行业专题 | 春节档票房预计创新纪录,达88亿!

行业专题 | 春节档票房预计创新纪录,达88亿!
2025年01月12日 09:00 市场资讯

【免责声明】Gangtise行业专题,依托于Gangtise丰富数据资源,结合AI人工智能生成内容并加以整合而成。本报告旨在为读者提供行业趋势的参考视角,其内容仅供大家参考,不作为任何投资建议

2025年电影局会议:推动电影产业高质量发展

2025年中国电影(10.950, -0.37, -3.27%)产业迎来关键发展年,全国电影局长会议擘画高质量发展蓝图,旨在推出电影精品,深化改革,提升国际竞争力。2024年市场以425.02亿元票房收官,国产电影强势占比78.68%,展现市场韧性与创新力。2025年元旦档期开门红,总票房6.87亿元,预示2025春节档火爆在即,预计票房达88亿元,创新纪录。春节档多部IP大片蓄势待发,但专家提醒,电影成功关键在于故事与制作质量,而非单纯追求IP效应。中国电影正朝着更加成熟、多元的市场迈进!

市场活力与质量并进

全国电影局长会议于1月4日召开。会议强调2025年是“十四五”规划目标任务收官之年要聚焦优秀作品创作,营造健康电影生态,推动电影高质量发展,要扩大国际交流,提升中国电影国际竞争力。

2024年中国电影市场以425.02亿元总票房收官,观影人次突破10亿,国产电影票房占比78.68%。市场展现韧性和上升空间,国产片表现稳健,新题材频现亮点。三四线市场和年轻观众成为潜力票仓,观影习惯培养和观影黏性提升是关键。小成本电影表现抢眼,市场趋向垂直与分众。2025年春节档已定档多部知名IP影片,电影创作需聚焦优质内容和多样化观众接触。制作者需离开舒适区,用好内容吸引观众回归影院。

2025年跨年元旦档,中国电影市场表现红火,总票房达6.87亿元。期间,6部新片成为主力,包括《小小的我》、《误杀3》等。其中,《小小的我》上映六天取得4.63亿元票房,位居首位。这些影片以亲情、喜剧等元素吸引观众,为2025年电影市场开了个好头。市场专家认为,随着春节档临近,观众观影热情蓄积,预计2025年春节档将有不俗表现。

2025年春节档期,中国电影市场迎来黄金档期,7部电影正式定档。预计春节档票房将创新纪录,达到88亿元。其中,《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部:战火西岐》等头部大片备受期待。此外,国家广电总局启动电影惠民消费季活动,提供观影消费补贴。多数春节档电影为IP电影,如《哪吒》和《封神》等,这些电影依托经典IP,期望通过高质量制作赢得市场。然而,专家提醒,不应盲目追求IP,电影成功还需依靠故事和制作质量。

喜剧与女性议题电影崛起

《2024中国电影市场数据洞察》指出,春节档期是中国电影市场的黄金时期,总是能点燃观众的观影热情,为整个档期注入强劲的动力。然而,2024年的春节档期却显得有些冷清。尽管中国电影总票房达到了425.02亿元,观影人次也突破了10亿大关,但票房超过10亿的新片仅有7部,相比往年有所减少,市场明显缺乏头部电影的拉动。

2024年度TOP5影片均包含喜剧元素,且票房均突破20亿元大关。视效大片在2024年表现不佳,现实题材影片中仅《第二十条》实现票房与口碑的双丰收。女性议题影片如《热辣滚烫》、《好东西》、《出走的决心》等口碑票房双收。犯罪片和惊悚片票房亮眼,年轻男性是刚需受众。纪录片与音乐题材等特殊类型影片也百花齐放,佳作频出。进口影片虽然票房占比接近两成,连续三年小幅回升,但连续两年没有出现10亿以上票房的作品。更令人担忧的是,2024年春节档期,部分重点档期的头部影片影响力减弱,导致轻频观众的观影意愿不高。

2024年抖音平台上的电影内容互动显著增强,UGC用户发布电影相关视频数量、视频播放次数和分享次数均有大幅增长。报告认为2024年是中国电影市场的思变之年,票房震荡回落、观众群体结构固化等现象引发了关注和思考。创作者对故事形态的独特创新和不懈探索受到了市场的认可与赞誉。在创新营销潮流的引领下,观众对电影营销的参与度有所提升。展望2025年春节档,猫眼与行业内外共同期盼,这一黄金档期能为2025年迎来一个热闹的开门红。

 部分机构观点

A证券

  • 2025年春节档电影市场展望:预计春节档总票房将创历史新高,达到84亿元。看好春节档有影片的标的和院线股,如万达电影(11.640, -0.30, -2.51%)博纳影业(5.020, -0.31, -5.82%)上海电影(25.310, -0.89, -3.40%)等。

  • “微抖”产业链投资机会:关注微信和抖音生态的春节投资机会,特别是在游戏、电商和AI视频等细分领域。

  • 风险提示:电影票房不及预期,游戏流水不及预期等。

B证券

  • 元旦档票房表现:2025年元旦档期(一月一日)收获票房3.06亿元,同比去年元旦当天票房微幅下滑7.77%。元旦前夕(十二月三十一日)收获票房3.84亿元,日均票房均超过3亿元,总票房共计6.90亿元,这一跨越新旧的档期为今年电影市场创造了良好开局。

  • 观影热情受影响:元旦假期未调休,观影热情受影响。观影总场次47.89万场,同比上涨4.68%;观影总人次745.82万,同比下滑7.54%;平均票价保持平稳,为41元。综合来看,票房微幅下滑的主要原因还是在于此次元旦假期位于星期三,并未调休和周末连接形成档期效应。

  • 头部影片表现突出:从整体表现来看,元旦档票房由头部、腰部影片支撑,头部势能显著,票房集中度较为明显。头部影片《误杀3》以1.02亿元,占比33.5%的票房登顶元旦档《小小的我》收获0.93亿元,占比30.5%,位居第二;《“骗骗”喜欢你》,收获0.43亿元,占比14.1%,位居第三。

  • 影片后续稳定力充足:从元旦档上映影片的口碑及潜力来看,影片后续稳定力较足,预计本周末将会延续档期效应,观影热情将会有所激发。

  • 建议关注:看好档期表现,深度赋能开年影视产业发展。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。

  • 风险因素:电影口碑、质量不及预期;影片延期风险;电影声誉相关风险。

    C证券

  • 大片云集,续作集中:2025年春节档电影市场将有多部重磅影片上映,其中包括《唐探1900》、《蛟龙行动》、《熊出没·重启未来》等系列电影的续作,以及《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部:战火西岐》等知名IP改编作品。这些影片的前作均取得了优异的票房成绩,续作的市场期待值较高。

  • 票房有望创新高:预计2025年春节档总票房将创历史新高,达到84亿元。这主要得益于春节档期观影人次和平均票价的提升,以及观影消费券等政策的推动。

  • 关注“微抖”产业链投资机会:微信和抖音作为重要的流量平台,在春节期间有望实现社交裂变,推动游戏、电商、AI视频等细分领域的增长。建议关注恺英网络(16.280, -0.07, -0.43%)三七互娱(15.930, -0.57, -3.45%)姚记科技(28.240, -1.96, -6.49%)等公司。

  • 主旋律电影商业化博纳影业作为主旋律商业化电影的开拓者和领军人,拥有丰富的系列化IP作品并积极探索AI技术在影视制作中的应用。

 主要电影股业绩情况

中国电影

  • 春节档影片计划:公司主导出品影片《射雕英雄传:侠之大者》和参与出品影片《熊出没·重启未来》拟于2025年春节档上映。这两部影片分别针对不同年龄段的观众群体,有望在春节档期取得良好的票房表现。

  • 影片类型丰富:春节档影片类型丰富,涵盖武侠、动画等多种类型,满足不同观众的观影需求。这体现了中国电影市场对多样化内容的追求,以及电影公司对市场需求的精准把握。

  • 关注经典IP:《射雕英雄传:侠之大者》作为经典IP改编的电影,拥有庞大的粉丝基础和良好的口碑,有望吸引大量观众走进影院。这体现了中国电影市场对经典IP的重视,以及电影公司对市场热点的敏锐捕捉。

  • 积极拓展海外市场:《射雕英雄传:侠之大者》计划在海外上映,具体放映计划暂未确定。这体现了中国电影公司积极拓展海外市场的决心,以及中国电影走向世界的步伐不断加快。

    上海电影

  • 《好东西》热映: 该片由上影集团出品,公司联合发行,豆瓣评分9.1,累计票房5.7亿元,预测内地总票房7.1亿元。上影·联和院线及上海城市各项数据领跑全国.

  • 票房下滑但业绩稳定: 尽管三季度全国电影票房下滑,但公司通过经营策略调整,提升创新业务占比、优化经营效率,实现了业绩的相对稳定。

  • 收购上影元少数股权:公司拟进一步收购上影元19%股权,持股比例将提升至70%,以增强核心盈利能力,提升投资者回报。

  • IP衍生品布局:上影元推出“上影元品”,包含经典IP谷子类产品,21款产品获得“上海礼物”品牌商品认证。并与跃然创新达成“IP+AI玩具”领域合作意向。

  • 《中国奇谭2》和《小妖怪的夏天》进展:两部电影计划于2025年上映,并加速其商业化开发,构建“奇谭IP宇宙”生态。

万达电影

  • 电影市场承压:2024年第三季度,国内电影票房同比下滑,万达电影作为院线龙头,其观影收入也受到影响。全国电影票房108.6亿元,同比下滑43.8%,观影人次2.65亿,同比下滑43.3%。万达电影国内直营影院票房14.8亿元,同比下滑42.2%。

  • 公司积极应对:面对市场压力,万达电影采取了一系列措施,包括打造差异化营销活动、探索影院经营新模式(如开设爆米花专营店)、与游戏《原神》跨界合作等,以推动非票房业务多元化。

  • 内容业务有所突破:万达电影在内容业务上有所突破,出品发行了多部影片,并取得了较好的投资收益。2025年,公司储备了多部影片,包括《唐探1900》、《蛮荒行记》等,期待内容业务继续贡献增量。

  • 盈利预测调整:由于2024年电影大盘表现低于预期,东吴证券(7.750, -0.13, -1.65%)将万达电影2024-2026年的归母净利润预测下调,但考虑到2025年待上映电影项目表现以及公司内容业务增长,维持“买入”评级。

  • 风险提示:报告也提醒投资者注意票房不及预期、AI技术发展不及预期、商誉减值风险等潜在风险。

博纳影业

  • 博纳影业首次覆盖:给予“买入”评级,目标价8.37元。认为公司是主旋律商业化电影的先锋和标杆,拥有高胜率方法论。预计公司项目储备和影院经营均有望进入向上周期,推动业绩触底回升。

  • 博纳影业保持高胜率:据猫眼专业版数据,截至2024年11月,在国内票房前十的主旋律影片里,博纳主投5部,包括《长津湖》、《长津湖之水门桥》、《红海行动》、《中国机长》、《烈火英雄》,参投3部,包括《战狼2》、《我和我的祖国》、《我和我的家乡》。
  • 博纳积极探索AI技术:在影视制作中的应用积极探索AI技术,例如推出国内首部AIGC生成连续性叙事科幻短剧集《三星堆·未来启示录》,并大胆尝试数字明星,探索技术前沿。其中,《三星堆·未来启示录》作为纯AIGC生成式连续性叙事的剧集,在场景、人物、道具等方面应用了十几种最先进的AIGC视频技术。

华谊兄弟(2.860, -0.15, -4.98%)

  • 募集资金用途:华谊兄弟计划通过本次发行募集不超过80,000万元资金,其中56,000万元将用于投拍多部精品影视剧。剩余的24,000万元将用于补充流动资金。旨在降低资产负债率,增强财务稳健性。

  • 募投项目必要性:本次募投项目旨在响应国家政策,顺应文化产业消费升级趋势,抓住行业发展机遇,塑造优秀文化产品。同时,项目也旨在满足公司快速发展的资金需求。

  • 募投项目可行性:公司具备完善的运营体系,通过模块化、标准化的业务环节确保业务运作体系的规范化和高效率。此外,公司拥有完整的影视业务产业链及商业模式。

  • 对公司影响:本次发行将有效提升公司的资本实力和业务运营实力,增强品牌影响力,巩固行业地位,并提升盈利能力。同时,公司的资产总额和资产净额规模将大幅增加,财务风险将会降低。

横店影视(13.900, -1.22, -8.07%)

  • 影片投资:横店影视参与出品并上映了《浴火之路》、《只此青绿》、《绑架游戏》、《那个不为人知的故事》等影片,并储备了《酱园弄》、《射雕英雄传:侠之大者》、《小小的我》等影片。 

  • 内容投资布局:公司将强化影视项目出品、发行业务,提升主投主控影片力度,拓展发行渠道,孵化网络剧、网络电影、微短剧等项目,优化投资评估体系。

  • 全年业绩预期:公司将通过加大影视项目投资及发行、强化影院服务水平和营销策略、多渠道拓展非票收入、深入降本增效等方式,努力做好经营业绩,实现可持续发展。

  •  股东回馈活动:公司已在2024年3月及10月开展了2次股东回馈活动,符合条件的股东可获得观影旅游礼包,并将进一步完善活动策划,丰富活动内容,加强宣传效果。 

  • 第二增长曲线:公司将密切关注行业发展动向,积极探索发展路径,创新业务模式,寻找新的增长点,完善产业链生态,适时调整发展战略,实现可持续发展。 

  • 增持回购:目前控股股东及其一致行动人持股比例过高,暂时不考虑增持或回购事项。 

  • 影院市场冲击:公司将加强内容投资审核和风险把控,力争出品、发行更多优质影片;利用分线发行机制,引进差异化影片;提升影院视效和服务,吸引观众走进影院;建立自营渠道与会员体系,增加用户粘性。

风险提示及免责条款:本文发布的所有内容,不构成任何投资建议,版权均属我司所有,另有声明的除外。未经我司书面授权,不得转载、链接、转贴或以其他方式使用,否则即为侵权,我司将依法追究其法律责任。具体参见“Gangtise免责声明”。

(转自:Gangtise投研)

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