每经记者 李卓 每经实习记者 李宇彤 每经编辑 杨夏
刚刚过去的2024年可以说是SLG(Simulation Game策略类游戏)的大年。不论是在国内还是海外市场,多款新品的出现搅动了现有的市场格局,而“常青树们”也居安思危,SLG已成“兵家必争之地”。
“NBD游研所”作为每日经济新闻游戏洞见专栏,复盘2024年发现,自Bilibili游戏独家代理发行的首款多职业战争策略手游《三国:谋定天下》5月正式曝光,上线当天跃至iOS游戏畅销榜第三。策略游戏头部产品的竞争,就从过去的网易《率土之滨》和灵犀互娱《三国志战略版》的“双雄争霸”,正式演变为“群雄逐鹿”的战局。
此外,策略游戏赛道的“黑马”儒意景秀还在紧锣密鼓地通过丰富SLG产品储备来武装自身。同年7月,儒意景秀携腾讯自研的文明正版IP合作的跨时代海陆空战争策略手游《世界启元》定档公测。据媒体援引的“点点数据”的预估数字,《世界启元》上线5个月以来,在iOS渠道的收入已超过一亿元。
1月8日,儒意景秀另一款SLG游戏《龙石战争》开启限量付费删档测试,对于这款游戏,其策划阿庆曾在新游发布会上表示这是一款高度创新的SLG。
新人来势汹汹,先一步在海外市场得到检验的成功产品也选择“出口转内销”,众多上市公司站上SLG的“跑道”。为了争夺高黏性和强大的消费能力的游戏玩家,2025年策略游戏或许还会有新的一波竞速。
盘点2024年SLG的明星产品,世纪华通旗下子公司点点互动的《无尽冬日》当属其中一位。
面向海外的《Whiteout Survival》(即《无尽冬日》国际版)自2023年2月推出以来表现亮眼,据Sensor Tower数据,其在2023年中国手游海外收入榜中排名第七,而到了2024年,游戏每个月的收入基本都能稳定在前三的位置。
成为出海爆款之后,世纪华通的下一步瞄准了国内市场的小游戏赛道。
据《2024年中国游戏产业报告》,2024年国内小程序游戏市场收入398.36亿元,同比增长99.18%,仍处于快速成长期。其中内购产生的市场实际销售收入273.64亿元,占比68.7%;广告变现收入124.72亿元,占比31.3%。
而《无尽冬日》自2024年4月1日上线国内之后,延续了在海外的强势表现,在榜单上飞速爬升,在7月超越昔日小游戏霸主三七互娱(16.410, 0.60, 3.80%)的《寻道大千》后,登顶微信小游戏畅销榜。2024年6月,游戏的国服App版上线并成为国内AppStore畅销前十的常客。
受到爆款游戏的带动,世纪华通(002602.SZ,股价4.71元,市值351.02亿元)前三季度,公司营收达到155.29亿元,同比增长58.66%,刷新了上市以来的营收纪录。
同样被游戏“带飞”的还有曾经的“二游专业户”Bilibili(简称B站)。
《三国:谋定天下》于2024年6月13日上线,上线当天跃至iOS游戏畅销榜第三。点点数据显示,其首日流水为1296万元,次日猛增36%达到1762万元,上线5天iOS端累计流水预估为8383万元。在资本市场,6月19日B站港股涨幅接近19%,盘中创出2024年上半年内新高。
《三国:谋定天下》的出现,证明了近乎固化的三国SLG市场中还有突围空间,也让2024年的“暑期档”大战更为焦灼。
事实上,SLG作为一种长周期、高付费、强粘性的游戏品类,在生命力上有着其他游戏品类难以比拟的强大,其头部产品《率土之滨》《三国志·战略版》都运营超过5年就是最好的佐证。
上线近十年的网易的《率土之滨》在DataEye公布的暑期档数据中,在iOS端仍贡献了1.1亿元的收入,并且实现了同比22%的增长。而据点点数据,2019年上线的灵犀互娱《三国志·战略版》在2024年5月国内市场iOS端月流水为1.63亿元,日流水在300万元~800万元之间浮动。
值得一提的是,玩家游戏时间碎片化也倒逼着厂商顺应“减肝减氪”的趋势。而2024年成功突围的《三国:谋定天下》和《世界启元》也都在宣传中,贴出了相应的标语。
但正是因为SLG的特点,老产品仍高度活跃,而新产品、新厂商不断涌入赛道,SLG的角逐也一年比一年激烈。据《每日经济新闻》记者不完全统计在2024年,共有8款SLG新游面世,涵盖了网易、三七互娱(002555.SZ)、莉莉丝、儒意景秀等热门厂商。在价格、题材、出海上全面开“卷”。
厂商中,出击最迅猛的应该是今年跑出的黑马——儒意景秀。
2024年7月,由儒意景秀发行,腾讯自研的跨时代海陆空战争策略手游《世界启元》定档公测。背靠拥有30多年历史的经典策略游戏IP《文明》,《世界启元》开了个好头。
据七麦数据所统计,7月的iOS端游戏收入预估榜上,作为一家以发行为主的游戏厂商,儒意景秀排第21位,当月的收入当时预估为517万美元。
近两年才开始发力游戏,并主攻SLG的儒意景秀,在业绩上也吃到了甜头。
据中国儒意(HK00136,股价2.25港币,总市值323亿港币)2024年上半年业绩报告,中国儒意报告期内实现营业收入约18.40亿元,同比增长129%。同时经调整利润为8.6亿元,同比扭亏为盈,增长11.8亿元。线上游戏业务收入约8.65亿元,在公司的总收入中已接近撑起半壁江山,且同比增长近19倍,势头迅猛。
此外,多家大厂也在积极完善SLG布局。腾讯10月中旬面向海外推出的《帝国时代》系列中世纪战争4X(探索、拓展、经营、征服)策略新游《Age of Empires Mobile》,成为Sensor Tower发布的“10月出海手游收入增长榜”亚军,并且空降收入榜第23名。同年11月,《Age of Empires Mobile》收入环比上涨近60%。
游戏行业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者采访时分析今年的SLG赛道火热,他表示:“SLG高热,最大的因素是榜样的力量,即老游戏《三国志·战略版》呈现常青游戏的态势,新游戏《三国:谋定天下》成为B站中兴的一个标志。”
他指出,换言之,当《黑神话:悟空》撑起了国产游戏的希望之时,和《西游记》齐名、撑起国产游戏半壁江山的三国题材,在手游时代失落多年,终于在SLG上重新崛起,这也让很多国产游戏厂商对SLG这种类型在手游上的爆发力有了新的认知和进入的勇气。2025年,应该会继续三国+SLG,毕竟策略游戏在中国,最家喻户晓的依然是三国,但能否卷出新的体验,跳出光荣《三国志》系列40年不变的套路,将会更为关键。
国内市场的SLG红利逐渐见顶,存量市场竞争日益白热化,头部产品持续运营,而SLG游戏“重肝重氪”(需要投入大量时间和资金)的特点也使得游戏玩家难以兼顾和探索多款游戏,用户规模增量开拓难度相对较高。这种局势下,更多的厂商选择在海外突破。
中国游戏厂商在研发和发行上,都在国内的激烈竞争中锤炼出一定的优势。擅长挖掘用户需求来达成本地化策略,借助流量运营能力加速拓展市场,实现长线运营。而海外市场相对较少的限制也给了厂商们更多施展拳脚的空间,因此SLG成为中国游戏出海的第一大品类。
但值得注意的是,中国厂商们纷纷涌向海外,让SLG出海变得难做了起来。换句话说,中国厂商们在海外市场仍然在和自己人“对打”。
伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在2024年10月《每日经济新闻》主办的“中国企业出海:敢问路在何方?——2024‘出海先锋’闭门沙龙”上分享的数据显示,2023年中国自研出海手游收入超5000万美元的游戏大多都集中在策略类(含SLG)以及角色扮演类,而1亿美元以上的游戏中这两类占比更高。
单纯从国内走向海外还不是策略类游戏发展的长久之计,想要突围还是要在产品创新上下功夫。
张书乐告诉记者,SLG要出新,最有效的方法是混搭,将多个垂直赛道的体验混合,如二次元+SLG,卡牌+SLG,又或者是IP乱斗,如《无双大蛇》那样,形成差异化体验,或能打破SLG过于呆板老旧的游戏玩法。
《无尽冬日》的成功为“模拟经营+策略”的组合形式作证。此外,厂商们还在多副本玩法和IP联动上增加游戏的新鲜感。题材上的选择上拓宽到末日丧尸、动物类等新主题,吸引更广泛的玩家群体。SLG赛道休闲化的“风”从海外刮回国内,促使一系列出海产品的“内销”。面对“喜新厌旧”的市场,赢在2025年,需要厂商拿出更锐利的市场的洞察和更独特的“杀手锏”。
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