从濒临破产到行业领跑,林木勤书写功能饮料民族品牌的拼搏故事

从濒临破产到行业领跑,林木勤书写功能饮料民族品牌的拼搏故事
2025年01月06日 15:42 中宏网官微

  现代生活节奏加快,提神醒脑和能量补充已成为不少消费者的刚性需求。在这种背景下,功能性饮料市场迅速崛起,并展现出强劲的发展潜力。而在这个竞争激烈的赛道上,作为民族品牌的东鹏特饮凭借差异化定位取得卓越的市场表现,稳居行业龙头地位。据尔森数据,2023年,东鹏特饮以43.02%的市场份额连续第三年成为中国能量饮料市场销量第一,销售收入突破百亿元大关。这一成绩背后,是东鹏饮料(234.300, -1.73, -0.73%)董事长林木勤带领企业革新求变的生动写照。

  东鹏饮料董事长林木勤  东鹏饮料董事长林木勤

敢拼才会赢 开启新征程

  东鹏饮料的前身是一家深圳市老字号的国有饮料生产企业,当时主要从事利乐包豆奶、凉茶饮料系列的生产。随着市场的发展演变,传统饮料面临诸多挑战,市场份额逐渐被新兴品类蚕食。

  2003年,国企改革的浪潮为东鹏饮料带来了转型的契机。在公司濒临破产、年营收不足2000万元的危急时刻,林木勤与员工合力出资460万元,完成了“国有转民营”的转型,并成为公司最大控股股东。带着对功能饮料市场的敏锐洞察和深厚积累,林木勤决定将东鹏饮料从凉茶业务向功能饮料领域拓展转型。

  林木勤深知,要在激烈的市场中杀出重围,必须找到差异化的竞争优势。2009年,他大胆推出塑料瓶装东鹏特饮,这一创新举措不仅降低了生产成本,还赋予了产品便携、防尘的特点,深受消费者喜爱。同年,林木勤提出“同样品质,价格减半”的策略,通过以红牛一半的售价切入市场,迅速在以蓝领工人为主的消费群体中建立品牌认知。

  东鹏特饮产品图  东鹏特饮产品图

  不仅如此,林木勤在品牌宣传上精准发力。2013年,公司签约明星谢霆锋作为品牌代言人,并通过央视广告投放及热门综艺节目赞助,快速打开东鹏特饮的知名度。“年轻就要醒着拼”的品牌口号直击消费者内心,引发广泛共鸣。

  随着东鹏饮料在功能饮料领域的地位逐步巩固,林木勤并未停止探索的脚步,深刻洞察到消费者多元化需求,提出“1+6”多品类战略,即以东鹏特饮为核心,同时布局电解质饮料、即饮咖啡、无糖茶等六大热门品类。2023年初上市的电解质饮料“东鹏补水啦”,凭借快速补充电解质的产品特点和质价比优势,迅速占领电解质饮料细分市场,据2024年三季度财报显示,东鹏补水啦实现营收12亿元,发展势头可谓非常强劲。

  东鹏饮料产品家族  东鹏饮料产品家族

  与此同时,东鹏饮料加快全国化布局。截至2024年上半年,公司合作经销商数量已增至2982家,销售网络覆盖全国360万家有效活跃终端门店。完善的渠道网络为东鹏饮料的多品类战略提供了坚实的市场支撑。

传奇不言终 未来更可期

  林木勤的创业故事充满励志色彩。他出生于1964年广东汕尾的普通家庭,后毅然投身到改革开放前沿阵地深圳的饮料行业,从基层技术员起步,在漫长的职业生涯中,一步一个脚印地拼搏奋进。这段经历深刻地锤炼了他坚韧不拔、敢于创新的优秀品质,同时也磨砺出他极为敏锐的市场洞察力。

  东鹏饮料董事长林木勤  东鹏饮料董事长林木勤

  林木勤始终坚信,企业若要迈向成功,仅凭个人的努力远远不够,团队的有力支持以及广大消费者的衷心认可同样不可或缺。他引领团队在艰难困境中奋勇突围,于平凡事业里积极创新,用实实在在的行动生动诠释了“年轻就要醒着拼”的精神真谛。

  历经30余载的风雨洗礼,东鹏饮料从一家濒临破产的小型企业逐步崛起,成为中国功能饮料行业的佼佼者。林木勤以自身经历切实地证明,只要心怀梦想并持之以恒地踏实努力,就必然能够在钟爱的领域铸就辉煌。

  如今,越来越多中国品牌走向世界,民族品牌东鹏饮料也在不断寻求出海的机会。期待东鹏饮料继续坚守初心,为消费者提供更多元化的产品和服务,助推中国饮料行业蓬勃发展。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP
林木勤 东鹏饮料
0条评论|0人参与网友评论
最热评论

APP专享直播

开播时间 | 1-16 09:00
融中第十四届中国资本年会
开播时间 | 1-16 13:20
2024科技风云榜
开播时间 | 1-16 14:00
金麒麟论坛 · 2024金融新篇章:于学军、梁涛等演讲
开播时间 | 1-16 14:00
金麒麟·券商财富管理创新发展论坛
开播时间 | 1-16 14:00
博时基金2025年一季度投资策略会——指数化投资的思考与展望
开播时间 | 1-16 15:30
银华基金:反脆弱第9期 2025年,如何通过投资稳住生活?
开播时间 | 1-16 15:30
广发基金:资金+政策双重利好,关注港股汽车产业机会
开播时间 | 1-16 16:00
国联基金 王喆:不确定市场中如何策略制胜——2025年度量化策略展望
开播时间 | 1-16 16:00
永赢基金:低空经济深度解析,有问必答!
开播时间 | 1-16 16:00
浦银安盛:一壶茶 一席话——江畔系列直播第二期
开播时间 | 1-16 09:00
融中第十四届中国资本年会
开播时间 | 1-16 13:20
2024科技风云榜
开播时间 | 1-16 14:00
金麒麟论坛 · 2024金融新篇章:于学军、梁涛等演讲
开播时间 | 1-16 14:00
金麒麟·券商财富管理创新发展论坛
开播时间 | 1-16 14:00
博时基金2025年一季度投资策略会——指数化投资的思考与展望
开播时间 | 1-16 15:30
银华基金:反脆弱第9期 2025年,如何通过投资稳住生活?
开播时间 | 1-16 15:30
广发基金:资金+政策双重利好,关注港股汽车产业机会
开播时间 | 1-16 16:00
国联基金 王喆:不确定市场中如何策略制胜——2025年度量化策略展望
开播时间 | 1-16 16:00
永赢基金:低空经济深度解析,有问必答!
开播时间 | 1-16 16:00
浦银安盛:一壶茶 一席话——江畔系列直播第二期
上一页下一页
1/10

热门推荐

特朗普考虑上任后签署行政令暂停TikTok禁令 收起
特朗普考虑上任后签署行政令暂停TikTok禁令

特朗普考虑上任后签署行政令暂停TikTok禁令

  • 2025年01月15日
  • 22:04
  • APP专享
  • 广西台新闻910
  • 12,392
APP专享
指甲起竖纹是肠胃不好?指甲“月牙”越多越健康?真相来了

指甲起竖纹是肠胃不好?指甲“月牙”越多越健康?真相来了

  • 2025年01月15日
  • 22:15
  • APP专享
  • 广西台新闻910
  • 1,401
APP专享
以色列哈马斯达成加沙停火协议

以色列哈马斯达成加沙停火协议

  • 2025年01月16日
  • 06:31
  • APP专享
  • vsta
  • 934
APP专享
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间
更多>
股票简称 最新价 涨跌幅
以下为热门股票
三峡能源 4.20 +0.72%
京东方A 4.31 +1.17%
TCL科技 4.95 +1.85%
中远海控 14.41 -0.69%
格力电器 46.30 +0.46%
广告

7X24小时

  • 01-14 富岭股份 001356 --
  • 01-13 兴福电子 688545 --
  • 01-13 超研股份 301602 --
  • 01-06 惠通科技 301601 11.8
  • 01-06 思看科技 688583 33.46
  • 广告
    新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部
    关闭
    关闭
    关闭