贵州贵酒，抢“春”正当时|贵州省_新浪财经

文 | 周丽梅

日前，贵州贵酒绵柔酱香全国行总决赛活动落下帷幕。4个多月来，贵州贵酒先后走进河南、广西、浙江、山东等地，与数千消费者亲密互动，掀起了绵柔酱香消费热潮。

借势首个“非遗版”春节即将来临，贵州贵酒乘胜追击，推动绵柔品类，以好品牌、好品质满足消费者消费、礼赠等需求。同时，贵州贵酒持续开展扫码、宴席买赠等活动，助力消费者美好生活追求。让精准且有效的营销策略在市场上获得了良好的口碑和较高的知名度，为春节期间的销售转化奠定了坚实的基础。

2025年白酒“春节档”，贵州贵酒已经准备好“抢跑”。

全线出击，一路向C

赋能终端助推市场动销

春节之于中华民族，不仅仅是一个简单的传统节日，它是家国情怀与亲情纽带的交织，更是刻进华夏儿女基因中的乡愁与记忆。

2025年，人们将迎来第一个世界非遗版春节，这无疑为蛇年新春增添了特别的意义。随着春节脚步的临近，贵州贵酒进入紧张的“旺销战斗”状态，制定了一系列精准的营销策略，加大“宠粉”力度。

针对春节市场营销，贵州贵酒推出了“新年开贵酒举杯敬贵人”新年营销活动，即日起至2025年2月28日24时，消费者品饮世家系列、贵系列、樽系列、老字号系列，扫码即可参与赢价值1888元现金红包、再来一瓶、换购产品等奖项，引起终端和消费者广泛参与。

贵州贵酒精心推出的春节促销活动，不仅是为了共贺春节申请世界非遗成功，更是对春节这一阖家团圆、喜庆祥和时刻的深情致敬。在一系列春节促销活动的加持下，贵州贵酒成功营造了浓厚的节日氛围，让每一滴佳酿都承载着对新春的美好祝愿，更极大地激发了消费者的购买热情，共同见证每一个家庭春节欢乐与温馨的氛围。

除此之外，贵州贵酒结合宴席市场的消费特点，推出买赠等实际政策，在绵柔酱香的优势基础上，创造宴席市场高性价比，在消费核心场景上加码，从而拉动动销。

此外，贵州贵酒还通过绵柔酱香全国行活动，走进全国8省消费者，通过“有奖竞赛”的形式，由权威专家带领消费者品鉴、交流和学习，引导消费者更加科学地认识白酒、绵柔酱香，在拉近品牌与消费者的过程中，深耕C端。

从聚焦单一消费场景，逐步深入到宴席市场的精细化耕耘，再到拉近与核心消费群体之间的距离，一个高维度的营销整体方案在贵州贵酒身上得到具象化的表现。在持续立体的营销投入下，从声量、场景到核心消费者，层层递进中，贵州贵酒完成了市场空间的占领和消费者心智的引导。

如此一来，在强劲的品牌势能下，贵州贵酒不仅能够在短期内迅速提升销量，还能在长期内增强品牌影响力和市场竞争力，让贵州贵酒更易在春节动销中抢占先机。

以“绵柔酱香”的独特性

照亮酱酒行业的下一程

在酱酒新周期的市场环境之下，贵州贵酒用一系列火力全开的营销动作，多圈层、多层级、多领域触达消费者、浸润市场，俨然已经成为酱酒市场上一股重要的新兴势力。在酱酒消费市场趋于理性的背景下，贵州贵酒从未停止探索“贵”字蕴含的能量。

贵在历史。贵州贵酒，酒史悠久，源于汉武，盛于明清，在公元1569年清代小说《镜花缘》中就有记载，企业前身是享誉海内外的国营贵阳酒厂，始终代表着酱香正宗之源。建厂70余年来，贵酒获奖无数，先后荣获国家质量奖金奖、贵州老字号等重量级奖项，拥有纯正的名酒血统和基因，这也是贵州贵酒成为本轮行业调整中的佼佼者的关键特质。

贵在文化。从王阳明“致良知”“知行合一”的心学精髓，到“和而不同”的经典儒家思想，以及“贵人来贵酒开”的贵人文化，“感恩天地、感恩万物、感恩合作伙伴、感恩消费者”的感恩文化等，贵州贵酒持续将中国传统文化价值观引入到品牌建设与企业发展中。同时企业以“贵州贵酒，酱香新贵”为品牌定位，重新树立高端酱酒品质标准和升级方向，为消费者带来与众不同的文化体验。

贵在品质。贵州贵酒结合传统酱酒的醇厚与现代工艺的创新，创出“绵柔酱香”，以“12987”坤沙工艺为基础，融入洋河绵柔核心工艺，实现对口感、香型的双重定义，造就了“酒液绵、酒触柔、酒体醇、酒味香”的高级质感。这种对品质和口感的双重革新，实现了从单一风味到多层次味觉体验的飞跃，使其成为一种高品质、低刺激的消费新选择。

4月20日，由贵州贵酒主起草制订的《绵柔酱香白酒》团体标准正式发布，开创了绵柔酱香新时代；5月8日，贵州贵酒贵20新品上市发布，这个超级新大单品是贵州贵酒在白酒市场的一次重要布局，满足了消费者喝好酒、喝老酒的高性价比选择。

从品质出众到制订行业标准，彰显的不止于它的历史底蕴和实力，更有其澎湃的内生力量。贵州贵酒以“绵柔酱香”的独特性，展现出了难能可贵的坚韧与品类担当，走出一条独特而又宽广的差异化道路，为酱酒行业的发展树立了新的标杆，照亮了行业的未来之路。

贵州贵酒的可贵之处还在于时刻与消费市场保持紧密联系，从绵柔酱香创立以来，贵州贵酒就花大力气去做品类教育，推动绵柔酱香的市场落地，为酱酒品类的持续壮大和理性发展做出贡献。不仅在全国多地举办新品发布会、亮相酒博会、赞助跨界活动等，还通过绵柔酱香全国行等活动进行消费教育引导，扩大消费群体，为品牌的持续发展注入新的活力。

正因如此，有历史、有品牌、有品质、有个性、有体验、有价值的贵州贵酒才得以持续吸引更多消费者，收获了一大批合作伙伴的信任和支持，建立了长期稳定的商业伙伴关系，让春节这个贵州贵酒的旺季更具确定性。