在今年“双11”电商大战中，浙文互联子公司派瑞威行抖音直播电商业务数据燃值爆表，整体GMV（商品交易总额）增长268%。其中，满小饱官方旗舰店GMV同比增长1150%，天官赐福专场单场GMV破580万+，同比增长30倍。预估全年，派瑞威行抖音直播电商业务GMV将接近3亿，千川平台投放预计超1.5亿+。
临近岁末，随着微信小店“送礼物”灰度测试启动和抖音实现赠送商品礼物功能，社交平台电商大战一触即发。
对此，浙文互联集团联席总经理兼派瑞威行总经理易星表示：“微信小店‘送礼’功能，实质是借助社交裂变关系的优势，提升品牌转化的信任度，实现品牌溢价和销量裂变。”
借助派瑞威行多年电商运营的实战积累，浙文互联正全面整合集团内品牌客户的资源与服务经验，基于“送礼”场景，发挥品牌客户最擅长打造联名款、节日款等创新产品营销战役的优势，迅速抓住抢夺市场“麦克风”的好机会，开拓社交电商新蓝海，助力品牌客户迎来再一次的爆发。
超燃双11 数据燃值爆表
早在2020年10月，派瑞威行便率先布局直播电商业务，并逐渐形成以精细化运营助力转化率提升的社交电商发展模式，帮助客户实现从“流量”到“销量”的高效转化。
今年以来，派瑞威行持续深化食饮赛道的运营优势，不断优化客户结构，在服务众多新锐品牌的同时，拓展众多传统知名品牌，包括香飘飘、李锦记、海底捞、飞鹤、白象、今麦郎等等；针对店播业务，还拓展美妆护肤第二赛道，下半年美妆新锐品牌觅光美容仪项目顺利开播，还成功签约华熙生物、相宜本草、秀域等达人种草业务。与此同时，在直播业务中派瑞威行还策划了达人、明星进场，与种地吧、天官赐福IP联名等一系列新的营销举措，通过将创意策划融入运营服务中来提升直播效果。
在服务模式创新和效能提升方面，派瑞威行直播事业部总经理韩冰川表示：“2024年兴趣电商迅猛发展，抖音、快手、小红书等平台增速很快，过往以新锐品牌为主，现在有更多传统品牌开始入驻。派瑞威行今年在店播基础上开拓了更丰富的业务形态，包括品牌广告、KOC达人种草、店铺运营、商城运营、短视频带货等等，尤其是KOC达人种草自9月份启动以来快速增长，单月签单量已达200万-300万，未来有望突破千万。”对于微信小店的看法，韩冰川则表示功能的完善性和多端口的打通将会带来更多的流量和生意机会。
无论是以赠礼为代表的社交电商，还是以直播为核心的兴趣电商，社交平台电商模式的裂变都呈现向更加个性化、社交化、娱乐化方向发展的趋势，通过精细化运营实现成果转化，帮助客户激发生意增长，这是派瑞威行最终将流量变为“留量”的秘笈，也是其在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键所在。
（转自：浙文互联）
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