欧莱雅也重仓医美了

寻找新增长。

作者 | 王小娟

编辑 | 黄昱

化妆品巨头欧莱雅的“买买买”之路，不曾停歇，今年则更多瞄准了泛医美赛道。

12月23日，欧莱雅集团正式宣布，已与瑞士零售集团Migros达成协议，收购后者子公司Gowoonsesang Cosmetics Co., Ltd，其中包括由皮肤科医生Gun Young Ahn于2003年创立、总部位于首尔的韩国护肤品牌Dr.G蒂迩肌。

有业内人士表示，欧莱雅此番收购，看上的就是Dr.G蒂迩肌。而收购这一品牌，也是欧莱雅持续布局泛医美赛道的举措之一。

“我们非常欢迎 Dr.G 加入欧莱雅集团大家庭。Dr.G是对我们现有护肤品组合的完美补充，”欧莱雅方在公告中表示，“我们多年来一直关注该品牌，我们期待着加快 Dr.G 在韩国和世界其他地区的发展，坚持我们的使命并将最好的韩国护肤品带给世界各地的消费者。”

据了解，Dr.G蒂迩肌是韩国知名的主打平价敏感肌的品牌，曾经还成为韩国第一的皮肤科学品牌，当前已经将业务扩展至全球，进入了30多个国家和地区。

不过进入中国市场数年，其还没有特别出圈。

早在2015年，Dr.G蒂迩肌在中国就设立了独资公司，如今在主流的线上品牌，都有其旗舰店，但以天猫旗舰店为例，销量还相对有限，店铺粉丝有71.3万，销量最高的单品是一款防晒霜，大多数产品的价格在200元以下。

除了看上这一品牌在皮肤科学领域的深耕之外，对于欧莱雅而言，Gowoonsesang Cosmetics整体也是一个相对不错的标的。

Gowoonsesang Cosmetics为韩国较为出名的医美护肤集团。对于此次收购，欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail对外表示：“继成功收购3CE后，我们很高兴迎来第二个韩国品牌进入欧莱雅，并为将最好的韩国美容推向世界做出贡献。”

据Mibelle Group网站显示，Gowoonsesang Cosmetics在五个国家拥有1615名员工，2023年营收为6.61亿瑞士法郎（约合人民币53.92亿元）。

Gowoonsesang Cosmetics除了拥有较出名的Dr.G蒂迩肌品牌外，还经营着多家皮肤科医院。根据公开资料， Gowoonsesang Cosmetics业务还包括皮肤科医院，及开发皮肤病学设备。目前Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科医院连锁店已经扩展至超14家，分布于韩国各大城市。

今年以来，作为美妆界的绝对巨头，欧莱雅的业绩增长也受到一些挑战。

根据欧莱雅发布2024年三季度财报，2024年前三季度，集团销售额为324.0亿欧元，同比增长6%。其中，北亚区销售额同比下降 3%，合并下降 3.5%

这意味着，一直增长稳健的欧莱雅也需要寻找新的增长点了。

而从今年欧莱雅的一系列收购和投资的共性来看，欧莱雅正在深入布局泛医美赛道。毕竟，欧莱雅自己也在感受着皮肤科学领域的潜力。在上半年业绩中，其皮肤科学美容部门销售额同比增长16.4%，是为数不多实现两位数增长的部门。

2023年的春天，欧莱雅还将活性健康化妆品事业部（L'Oréal Active Cosmetics）正式更名为欧莱雅皮肤科学美容事业部（L'Oréal Dermatological Beauty）。

8月，欧莱雅收购了皮肤科学美容领域的知名公司——高德美（Galderma）10%的股份。

在最新这一笔收购之前，欧莱雅旗下的欧莱雅皮肤科学美容事业部投资了中国医疗美容连锁机构“颜术医美”，进而让旗下品牌修丽可能够获得前瞻性的“整全护肤”实践试验场，以推动皮肤健康需求与专业医美服务的精准融合。

连续布局主打科技的泛医美赛道，也是因为欧莱雅垂涎“科技”标签久矣。从几年前开始，欧莱雅就与业内的不少公司合作，研制了不少应用于护肤、医美、美发领域的科技产品。

在今年5月的巴黎Viva Tech（欧洲科技创新展览会）上，作为美妆公司的欧莱雅还斥巨资包下了3 万余平方米的展台，展出了模拟自然风吹干头发的吹风机、塑颜美容仪以及人造皮肤等，科技元素满满。

在过去的百年间，欧莱雅一直致力于为美寻找定义。而到了当下，欧莱雅的口号变成了：“美妆科技，创造每个人独一无二之美。”

值得一提的是，同样在5月，2024年度“欧莱雅-联合国教科文组织世界杰出女性科学家奖”在巴黎颁奖，获奖的5位女性科学家均来自生命科学领域。

欧莱雅的不少医美布局也意在在中国市场。

一方面，中国市场既是欧莱雅最大的单一市场之一，也是业绩受到挑战的市场之一；另一方面，这几年在护肤领域，中国用户的心智已经被市场充分教育，他们更加关注成分、关注科技。

在最近的数年，不少新崛起的护肤品牌，背后都有生物科学的背书。仅从国内已上市的头部化妆品公司，主打科技护肤已经成为重要的增长因素，代表企业有贝泰妮、华熙生物、巨子生物、福瑞达、敷尔佳等。

其中，被称为胶原蛋白第一股的巨子生物由西北大学国家二级教授范代娣及其科研团队创立。作为我国生物化工领域第一位女博士，其创业之时，已经和团队在胶原蛋白领域深耕数年。去年，巨子生物营收达到了35亿元。

根据Euromonitor（欧睿）信息咨询的数据，预计到2030年，中国皮肤学级护肤品市场规模接近1300亿元，占整体护肤品市场的22.9%，是美妆护肤行业中增速最快的细分品类。

一直以来，欧莱雅都擅长通过收购来快速布局一个赛道。此番收购的Dr.G蒂迩肌，更是该市场相对成熟的品牌，在欧莱雅的运营之下，这一品牌有望获得上一个台阶，而欧莱雅也可以借助这些品牌，在众多赛道站稳脚跟，进而穿越经济周期。

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