艺术不像科学那样只和推理力发生关系，而是和人的最内在性质发生关系。
随着消费者精神需求的提升和审美水平的提高，白酒品牌愈发重视品牌美学的打造，艺术跨界已然成为打造品牌艺术生态的常态动作。
白酒与艺术之间有着天然的链接。正如在茅台教父季克良心中的白酒体察，“一定要从艺术的角度”， “既有理论与实践的结合，还有技术与艺术的融合”。
营销大师菲利普·科特勒曾说，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”（Wow Moment）。这意味着，品牌要寻找到一个锚点，激发消费者的感知，从而将产品亮点植入受众的心智。
放眼2024年的酒企，这个锚点之一，就是艺术跨界。
艺术的介入，可以为品牌带来全新的视觉体验。通过艺术家的创意表达，品牌可以焕发新生，这种方式不仅仅是美化产品，更是在塑造品牌独特的情感价值，可以极大地增强消费者对品牌的忠诚度和好感度。
与其他消费形式不同，艺术的最终完成是表演者和观赏者在特定的共享空间中实现的，平台、创造者、感受者缺一不可。没有建立在双向互动基础上的个性化服务和超值服务难以产生愉快的体验。
白酒与艺术跨界，从来不是内容的堆砌叠加，也不是固定的概念公式，而是一种和而不同、不断探索的精神，属于那些敢于突破传统、勇于创新的白酒品牌。
《2024年白酒美学档案（一）：艺术跨界，共鸣、共创、共享》
白酒美学档案（2024-2025年）
2024年在一片“提振”与“迭代”声中落下帷幕，从5300W人在线、超6亿点赞量的现象级跨界组合—习酒·知交酒“山歌响起的地方”刀郎演唱会，到全网曝光2亿+的泸州老窖X开心麻花原创喜剧《会饮三千里》，再到洋河全程冠名刘德华巡回演唱会掀起的全民回忆杀，人们以见证者或参与者的姿态，水灵灵地松弛着，也满身班味地抽象着。
过去的一年，白酒与艺术再次交融升腾。跨界表达的征途上，酒企们聚焦于体验、感受等年轻化、多元化、个性化的表达方式，在白酒美学的道路上以“融”促美，将酒的艺术表达拓展到了酒标设计、酒瓶包装之外的广阔天地，用歌舞剧、艺术展、音乐节等形式，创造着可观、可感的体验场景，让更多消费者感受到白酒所承载的兼容并蓄、与时俱进的生活态度。
酒鬼酒的沉浸式舞台剧《馥郁征途》、国窖1573X《ARTnews》中文版艺术盛典、稻花香·活力之光2024群星演唱会······白酒与艺术融合的体验活动中，酒企在音乐、美术、陶艺、舞蹈、话剧、绘画、书法、雕塑等不同的表现方式中各美其美，在共鸣、共创、共享中，呈现出了一幅立体而又生动的白酒美学“众生相。”
以上种种，既是白酒品牌浩浩汤汤的美学风潮，又是白酒行业志美行厉的美学案例，更是白酒与消费者神醉心迷的美好感应。
白酒 X 剧目 【共鸣】
白酒X剧目的破圈方式，深挖白酒与舞台的共性和个性，呈现出听觉、视觉、嗅觉、味觉等多种享受于一身的通感体验，让消费者从感官上和内心上满足对品牌的美好认知。
白酒与剧目组合，是更立体、更多维的综合表达。从灯光、舞美、服化、声音到理念内核与价值取向，剧目承载着活化品牌内核的重要使命，既要与品牌消费群体相互匹配，又要放大跨界破圈的价值追求。
1、【声色嗅味】酒中美学+酒旅融合，水井坊领衔成都产区“美”出新高度（美学事件）
3月19日，“酒中美学，美在酒中”水井坊·井台美学盛典在成都·黑龙滩环球融创天堂洲际酒店盛大登场。《醉锦图》从“序篇·天地”“正篇·世间”“尾篇·和合”三大故事篇章中娓娓道来，高雅且意蕴地展现了水井坊·井台“酒中美学·美在酒中”对白酒美学的创意表达。
2、【声色嗅味】四特酒X舞剧《天工开物》 重读传世巨著再续“天工”传奇（美学事件）
5月31日至6月2日，舞剧《天工开物》在江西艺术中心精彩上演，连续三天场场爆满。酒与舞的跨界联合，只为重现科学巨匠宋应星的心血，成就这部史诗巨作的跨时空惊艳亮相，诠释千百年来不变的匠心传承。
3、【声色嗅味】沉浸式舞台剧《馥郁征途》在吉首酒鬼酒厂内演出落幕（美学事件）
7月3日，沉浸式舞台剧《馥郁征途》在吉首酒鬼酒厂内演出落幕。酌境艺术空间原班人马将《馥郁征程》创意性搬上全新舞台，通过人景融合、声光协奏，将传统图文、视频的表达形式进行迭代，用更具感官共鸣的故事编排来代替，更好地将品牌理念、文化信念进行传播。
4、【声色嗅味】头排·苏酒联袂冠名音乐剧《大江东去》亮相（美学事件）
7月7日，由头排·苏酒品牌冠名、中国东方演艺集团音乐剧团演出的音乐剧《大江东去》亮相2024深圳文博会艺术季。将宋代美学、中国传统审美、现代艺术观念相结合，以东方风格的音乐剧艺术呈现传统文化内核与中国美学精神，展现黄州的风土人情和东坡文化的深厚底蕴。
5、【声色嗅味】《会饮三千里》爆笑收官，泸州老窖给出跨界舞台剧的新解法（美学事件）
八月初，由泸州老窖新零售有限公司联手中国喜剧界的领军IP“开心麻花”打造的原创话剧《会饮三千里》已在北京、杭州、上海、成都四地完成巡演，以更加多元化、创新化、原创性的方式触达年轻消费群体，为白酒行业的年轻化、时尚化转型开辟新赛道。
6、【声色嗅味】国窖1573《酒歌》体验之旅收官（美学事件）
11月17日，国窖1573《酒歌》体验之旅正式落下帷幕。国窖1573《酒歌》在大连、张家界、湖州、银川、峨眉山站展开巡演，在“剧、品、宴、游”四大体验板块中，将古老酿酒技艺与现代表达方式相结合，携手消费者在视觉、听觉、味觉中去感受和传承700年的浓香，不断将“浓香+非遗”的品质生活方式传递给大众。
白酒 X 艺术展/品【共创】
白酒X艺术展的跨界组合，用通用的艺术语言和表达方式，不断解锁更多的消费场景，营造体验方式，为消费者进行美学传播与普及，让白酒和艺术更加主动地融入消费者。
白酒与艺术作品组合，是更直观、更均衡的视觉呈现。书法、绘画、陶艺、摄影、IP形象等具象化的艺术作品鉴赏活动，不仅体现了白酒品牌对无限可能的追求与探索，也表达了对美好生活的讴歌与礼赞。
1、【声色嗅味】首届郎酒庄园陶瓷艺术节盛大开幕（美学事件）
1月12日，首届郎酒庄园陶瓷艺术节盛大开幕。国内百余位顶尖陶瓷大师与艺术爱好者齐聚郎酒庄园，共同见证这场美轮美奂的艺术盛宴。当中国白酒遇上中国瓷器，一场穿越时空的华丽邂逅就此上演。
2、【声色嗅味】五粮液“大美之春”2024美术界春节联欢会在北京举行（美学事件）
1月20日，五粮液冠名的“大美之春”2024美术界春节联欢会在北京举行。1200余位国内外观众共享书、画、诗、舞、音、律等艺术表演形式融汇的盛宴，以及五粮液的和美文化内涵，推动中华文化艺术的创新性转化与创造性表达。
3、【声色嗅味】国窖1573X《ARTnews》中文版艺术盛典举办（美学事件）
1月25日，国窖1573X《ARTnews》中文版艺术盛典暨创刊晚宴于成都盛大举行。丁乙、方力钧、秦海璐、刘奕君等多位艺术爱好者齐聚一堂。盛典现场，2024年国窖1573X谭平“气象无垠”艺术新春酒、国窖1573节日非遗系列艺术作品惊艳亮相，生动呈现中国优秀传统技艺与现代创新艺术融合共生的蓬勃气象。
4、【洞见思想】汪博炜：以美酒、文学、建筑为笔墨，郎酒，正在国际舞台上写英译诗（思想观念）
3月5日，以“品牌：重新解码——更美好的世界，更美好的生活”为主题，“第45届IAA世界广告大会于马来西亚槟城隆重举行。郎酒股份总经理汪博炜中英双语讲述“郎故事”,向世界译出白酒的经典与时尚：“诗酒相伴且为乐，唯有文学与烈酒，才能穿越时间，表达人类强烈的情感，体现人类最深刻的思想。郎酒希望把文学、烈酒、建筑这三种艺术在脚下这片土地不断融合，让更多艺术形式在郎酒庄园相融相通。”
5、【声色嗅味】“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”艺术空间现身阿那亚戏剧节（美学事件）
6月20日-30日，国窖1573冰·JOYS携手阿那亚戏剧节“候鸟300”单元，与艺术家们一起为“候鸟300”注入灵感和激情，将白酒冰饮美学与艺术创意完美融合，为消费者提供更具沉浸感和共鸣度的白酒品饮体验。
6、【声色嗅味】中国郎X开心麻花《偷心晚宴》（美学事件）
9月7日，郎酒携开心麻花共创喜剧《偷心晚宴》在兰州上演，中国郎将开心麻花的喜剧魅力与郎酒的醇厚口感完美结合，以其幽默风趣的表演风格和精彩绝伦的剧情，为大家带来了一场前所未有的体验。
7、【声色嗅味】贵州白酒艺术大展盛大开启（美学事件）
9月9日至9月17日，贵州酒博城白酒艺术大展——“当白酒遇见艺术”系列活动在贵阳观山湖举办。现场展示贵州民族文化与酒艺术时尚大秀、《潮代志·李白》贵阳巡展联合15位当代潮流艺术家贵阳首展、贵州非遗艺术展、多彩贵州·中国原生态国际摄影作品展等多种白酒与艺术融合的潮流玩法。
8、【洞见思想】郭亮：体验经济时代，消费者更渴望获得独特体验、个性化服务以及价值共鸣（思想观念）
9月29日，以“酿造美好生活”为主题的赤水河谷九月九·第二届遵义酱酒节“酱酒+”高质量发展对话顺利举办。珍酒李渡集团副总裁、贵州珍酒酒业总经理郭亮指出，在体验经济时代，消费者不仅关注产品的实用性和性价比，更注重“心价比”，更渴望在消费过程中获得独特体验、个性化服务以及价值共鸣。
9、【声色嗅味】第三代摘要酒体验馆开放（美学事件）
12月14日-16日，第三代摘要品牌文化体验馆正式对外开放。摘要酒品牌文化体验馆坐落于雪花科创园内，是全国首家书酒文化体验馆。以“读书”为理念进行美学与功能升级，精心设计上下两层多功能区域及相应餐饮配套设施，布局注重实用性与互动性。空间以摘要酒独特的白色书形瓶身为设计灵感，融入摘要诗酒系列独特文化元素，通过书法、酒文化的展示与互动，营造出一种优雅的书香气质与品鉴氛围，摘要酒与丰富的馆藏书籍交相辉映。
10、【声色嗅味】中国郎携手中国陶瓷盛会（美学事件）
12月16日，中国陶瓷工业协会第八次会员代表大会在郎酒庄园召开，中国郎携手中国陶瓷盛会，共创「瓷+酒」融合发展的新局面，把酒与陶瓷、酒与艺术、酒与美好生活的融合推向新高度，持续为消费者美好生活服务。
11、【声色嗅味】国窖1573X隋建国“手握星辰”艺术新春酒璀璨发布（美学事件）
12月15日，2025年国窖1573X隋建国“手握星辰”艺术新春酒发布会隆重举行。国窖1573携手隋建国共塑“手握星辰”的限量版艺术佳酿，以隋建国标志性的雕塑语言和深邃的文化表达，开拓了中国白酒艺术化的新边界。
白酒 X 音乐【共享】
白酒X音乐的跨界共生，打通了消费者的体验壁垒，激活白酒快乐因子，让白酒在与音乐的碰撞中不断前进、发展，迸发澎湃的生命力。
白酒与音乐组合，是情感链接、直通人心的美妙体验。旋律的悠扬与粗放，歌词的细腻与醇厚，音乐里那些润物细无声的感染，最终都将幻化成酒企带给消费者的品牌人设。
1、【声色嗅味】泸州老窖特曲60版“时光音乐会”唱响（美学事件）
1月7日晚，泸州老窖特曲60版“时光音乐会”在成都华熙LIVE•528M空间举办。精美的场景布置、动人心弦的歌曲、歌手深情的演绎、嘉宾温暖的讲述以及穿越时间的浓香品味融为一体，在多维度的体验下，让所有观众领略到了泸州老窖特曲60版的品质之美。
2、【声色嗅味】心悠然2024新春音乐会圆满举办（美学事件）
1月30日晚，小糊涂仙酒业集团携手南昌交响乐团献演的“心悠然2024新春音乐会”在江西艺术中心音乐厅圆满落幕。小糊涂仙与时代精英齐聚一堂，沉浸交响乐章，让白酒文化与音乐史诗和鸣，重温时代金曲，共阅岁月如歌。
3、【声色嗅味】洋河•梦之蓝M6+梦想音乐盛典官宣（美学事件）
4月23日，由洋河•梦之蓝M6+全程冠名的“今天...IS THE DAY刘德华巡回演唱会”官宣、“梦想”是洋河的“灵魂”，洋河·梦之蓝希望用音乐带领消费者感受到那份对美好生活的向往和追求，感悟那份由内而外的力量，去追寻属于自己的梦想和幸福。
4、【声色嗅味】泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”群星演唱会登陆邯郸市体育中心（美学事件）
4月28日晚，泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”群星演唱会在邯郸市体育中心举办。泸州老窖不断探索中国白酒文化的创新表达方式，积极构建品牌与消费者互动平台，在跨界营销、消费者体验等领域持续深耕，以一系列极具新意和文化底蕴的方式与消费者拉近距离、建立情感联系。
5、【声色嗅味】今世缘全程冠名的第11届咪豆音乐节，在南京溧水高燃开唱（美学事件）
5月1日-3日，今世缘全程冠名的第11届咪豆音乐节·超级PRO在南京溧水天生桥景区高燃开唱，以音乐架起消费者和品牌沟通的桥梁，参与和见证了近百万粉丝的音乐狂欢。
6、【声色嗅味】浪漫与活力的双向奔赴！稻花香群星演唱会情醉郧西（美学事件）
5月4日，活力之光·稻花香2024群星演唱会（十堰站）在十堰市郧西县文化体育中心震撼开唱。稻花香以歌声唱响活力奋进的乐章，以美酒致敬青春与梦想，给观众带来了一场音乐与美酒的视听盛宴。
7、【声色嗅味】官宣：皇沟馥香总冠名“恋曲2024 我们在此相遇”演唱会（美学事件）
5月9日，由皇沟馥香总冠名的“恋曲2024 我们在此相遇 ”演唱会官宣。皇沟酒业高擎“馥香风味”旗帜，用经典旋律引领时光，以馥香美酒慰问心灵，以“幸馥中国”为愿景，匠心酿造馥香美酒，助力“幸馥”生活更加美好，将开启一场音乐与美酒编织的美妙旅程。
8、【声色嗅味】口子窖‘兼香之夜’群星演唱会开演（美学事件）
5月17日，口子酒业建厂75周年暨口子窖“兼香之夜”群星演唱会开演，歌手：张韶涵、孙楠、姜育恒、云朵、程响、零点乐队、邰正宵等倾情演唱。
9、【声色嗅味】“神采飞扬·中国郎之夜”大型演唱会（西安）定档（美学事件）
6月3日，郎酒发布“神采飞扬·中国郎之夜”大型演唱会（西安）将在8月10日开启，唱响浪漫长安，郎酒七大战略产品将重磅亮相，携大型专场演唱会，与消费者共度长安浪漫七夕夜。
10、【声色嗅味】刀郎知交线上演唱会举办（美学事件）
8月30日，由贵州习酒·知交酒独家冠名的刀郎知交线上演唱会成功举办。这场以“山歌响起的地方”为主题的演唱会，不仅为观众奉献了一场视听盛宴，也增强了观众对知交酒的品牌记忆，提升了品牌的知名度。
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