赛道Hyper | 样本价值:解构荣耀四年独立之路

赛道Hyper | 样本价值:解构荣耀四年独立之路
2024年12月20日 13:36 华尔街见闻

新华社“中国经济样本观察”专题,荣耀入选的样本意义。

作者:周源/华尔街见闻

最近,荣耀以持续创新的特质,成为新华社“中国经济样本观察”专题17家企业中的一个样本。

这个新华社总社重磅系列报道,以荣耀为典型企业案例做了深入剖析:聚焦荣耀品牌独立后的困境突围、技术创新及全球拓展等层面,全方位呈现了荣耀发展脉络与成功经验,为中国企业在全球舞台上奋力前行、迈向高质量发展道路提供了鲜活的观察对象。

2020年11月17日,荣耀从华为体系独立,开启了一段充满挑战与机遇的重生之旅。

四年以来,荣耀经历了从市场份额暴跌到重新崛起的过程,展现出了超强的韧性和创新能力,成为中国经济样本观察中的一个典型案例。

从风雨飘摇到被苹果复制

荣耀独立之初,面临着诸多困境:国内市场份额一度从巅峰时期的16.7%跌至3%,团队面临诸多不确定性,用荣耀CEO赵明的话说,“那时候是在一片忙乱中度过的。在那个过程中,荣耀生死未卜。我们能不能在未来的市场竞争中存活,那都是一个巨大的疑问”。

好在,“分家”时,荣耀高层团队得以保留,华为方法论得以传承,而荣耀独立后的首次全员沟通大会,“思想工作”也做得非常充分,这是荣耀重新上路的全部。

有了这个基本盘,荣耀很快采取一系列措施维持生存和重建业务。

首先,利用替代产品补充现金流,如卖平板、手表、路由器等;其次,荣耀选择“极限行军”,仅用四个月的时间就完成了包括研发、供应链、产品、市场等体系的全面构筑,并在晚于行业45天获取芯片资料的情况下,领先行业30天上市发布荣耀50系列。

这款产品在外观、性能、影像等方面做了全面升级,上市仅1分钟销售额即突破5亿元。两个月后,高端旗舰Magic3也进入市场,受到市场同样的欢迎。

有了这两款产品,尤其荣耀50的爆卖,荣耀的市场份额开始逐步回升,每个季度都维持在两位数以上,多个季度排名中国市场份额第一。

据Counterpoint数据显示,2021年第四季度荣耀以17%的市场份额位居第二,仅次于苹果的 21%;2022年,依据IDC数据,荣耀更是以19.5%的份额荣登国内市场榜首。

“以消费者为中心”是荣耀研发的核心价值原点,在这个基础上,荣耀“软硬兼施”,硬件的诸如青海湖电池、护眼屏、全球最轻薄折叠屏,以及在软件上体验惊艳、构想超前的“AI OS”和“荣耀AI四层架构”。

这些创新,就实际产生的市场影响看,青海湖电池,助推荣耀成为业界首个推出量产高密度硅碳负极电池的手机公司、而护眼屏则开创了行业新赛道,自此所有手机公司在推出新产品时,无不将屏幕护眼作为核心体验要素。

目前,荣耀是全球最轻薄折叠屏的纪录保持者。荣耀推出的折叠屏,就技术和体验价值来说,在于他们消除了折叠屏与直板旗舰的物理界限,折叠机型从此成为主流应用高端旗舰,在高端机型市场为中国公司开创了一片新蓝海。

用自己的名字去自己的远方

更让荣耀技术创新思想“露脸”的,还是荣耀在今年3月推出的业界首个AI框架——荣耀AI四层架构。

这套架构的设计思想,在今年6月10日,被苹果公司的AI体系,高度复制。

今年10月发布的MagicOS 9.0操作系统就是这套架构的软件成果,其高度的AI能力,通过那句著名的“一句话的事儿”,广为用户所知。

这种能力,有个独特的基础。荣耀全球CMO郭锐曾经告诉华尔街见闻,“我们对Magic Live的平台级AI做了人因内核的升级,以个人知识库和端侧AI为基础,目的是让这套系统拥有理解用户意图的能力。”

所谓人因,就是与人相关的因子,可以理解成荣耀“以人为中心”核心策略的具象。

“我们在三年前就看到了AI的价值。我们从一开始,在活下来都不确定的情况下,就制定了围绕AI技术的宏大战略。”赵明对华尔街见闻说,“当看到今天每个人都在谈AI技术的时候,我们知道,我们三年前的决定和选择完全正确。”

就目前全球智能手机厂商的AI创新思想体系化能力,以及端侧AI体验的创新表现看,荣耀新近推出的MagicOS 9.0操作系统的AI能力,以及以此为基石的荣耀AI个人智能体(YOYO)的智慧化程度,比仍在传闻中但还没落地的苹果“理论”AI能力(体验)更惊艳。

在渠道和市场方面,荣耀在独立后,大举拓展线下销售网点,线下销售占比已成功过半,实现了渠道模式的华丽转身和完美进化。

2024年,荣耀海外征程站在2023年的起点上,通过全新的“世界荣耀”标签,成绩显著:目前,荣耀销售网络已覆盖100多个国家和地区,2021-2023年海外销售额年均增长两倍,海外销量占比已超三成。

在独立四年的发展过程中,荣耀展现了不被定义、无畏挑战、持续超越与进化的品牌特质。眼下的时点,荣耀正站在迈向第五年的起跑线,书写属于自己的传奇。

新华社报道展现的那个荣耀,必将继续以消费者为中心,秉承创新和开放战略,拓展市场的脚步永不停歇,加强产业融合的努力永不止步;更重要的是,荣耀将用“自己的名字去自己的远方”,作为样本企业为中国经济的发展实现更强动能,贡献自己的力量。

风险提示及免责条款

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