Wildberries新增“平台分析”板块，助力洞察商品需求
亲爱的卖家们，Wildberries平台全新推出的“平台分析”板块现已上线，通过过往7天数据，利用库存周转率精准洞察商品需求。该报告涵盖多元领域，提供周转天数、可用性等关键参数，并有细致状态评估。点击报告页面的“培训”与“帮助”按钮，即可获取海量资讯。
昨晚7点！亚马逊多个热门仓开始罢工
重磅消息！因亚马逊拒绝与国际卡车司机兄弟会（IBT）进行谈判，IBT 宣布将于美国东部时间 12 月 19 日上午 6 点（北京时间 19 点）发动“美国史上对亚马逊最大规模罢工”。此次全国性行动主要针对亚马逊多次违法抗谈、无视工会组建与合同期限的行为。罢工将席卷纽约 DBK4、亚特兰大 DGT8、南加州 DFX4、DAX5、DAX8、旧金山 DCK6、伊利诺伊州斯科基 DIL7 等 8 大热门仓库及更多潜在仓库。 目前正值亚马逊的旺季，多个仓库爆满，物流压力巨大。如果再失去这 8 个仓库的运营，物流危机或将全面爆发，包裹延误潮或将不可避免。然而，截至目前为止，亚马逊尚未对此事做出任何回应。
敦煌网将上线全新尺码表系统提升服装类产品购买体验
敦煌网于12月19日发布公告，宣布在对大量用户进行调研后发现，尺码信息对买家的购买决策至关重要。目前，因产品缺乏尺码表或尺码信息展示不完整，买家在购买时常犹豫不决，甚至导致售后纠纷率较高。为改善这一现象，平台决定升级尺码表系统，以提高买家体验和购买转化率。全新的尺码表系统将于2024年12月25日同时在商家端和买家端上线，此次升级主要针对服装类产品。
亚马逊宣布重大包装改革，致力于2040年零碳排放目标
亚马逊近日宣布对其设备包装进行重大改革，不再使用塑料包装，而是采用水性涂层和可回收纸质包装。新包装增加了30%的回收纤维含量，并减少了60%的油墨使用，呈现出环保的棕色外观。包装盒配备了QR代码和触觉标记，减少了内部纸张使用，方便用户获取使用说明。此外，亚马逊优化了设备运输方式，通过更紧凑的装箱和海运以降低碳排放。这些措施是亚马逊为实现其气候承诺和2040年零碳排放目标所做出的努力之一。尽管人工智能和工具使用的增加带来了更多的能源需求挑战，亚马逊承诺将继续推进可持续发展。
亚马逊支付系统故障引卖家担忧，呼吁尽快彻底解决
近日，亚马逊支付系统出现故障，致使卖家发货后订单无法在支付仪表板上及时更新，这引发了卖家们的担忧。一位新卖家因账户余额显示负数且被无故扣除700多美元，感到惊慌。而另一位卖家则发现自12月4日以来的销售额仅为280美元，远低于其实际销售的几千美元，并面临1200美元广告费用的扣款。截至12月18日，仍有卖家询问销售付款摘要何时能够更新，以便于完成财务报告。亚马逊的版主多次发布消息称问题有所缓解，但报告生成可能会继续失败，信息需要24小时才能正确反映。尽管亚马逊事件团队报告问题已经解决，但具体修复时间和受影响卖家数量仍不明确。卖家们呼吁亚马逊尽快彻底解决该问题，以减轻对年终报告和现金流的影响。
Shopee广告功能重大升级：全站推广自动竞价来袭
12 月 19 日消息，Shopee 商品广告（自动竞价）功能开启全面升级之旅，将逐步转变为全站推广（自动竞价）。自今日起在菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、台湾站点逐步推进，2025 年 1 月 6 日完全完成更迭。 升级过程中，【中国卖家中心 >> Shopee 广告】页面将有系列变化：部分商品广告自动升级，其余需手动确认；自动升级后的活动将合并预算与时间设置，且原商品广告停止不可恢复；自 12 月 18 日起 7 天内，相关广告活动无法编辑，到期或预算耗尽则停止；若 1 月 6 日仍有运行中的商品广告，将自动停止并创建新全站推广活动，且会合并所有广告预算。 为保障店铺与广告流量稳定，平台强烈建议卖家于 1 月 6 日前将商品广告（自动竞价）全部升级为全站推广（自动竞价），仔细检查预算与时间设置，避免无预算上限情况。同时，新全站推广活动有 14 天学习期，初期 ROAS 或有波动，卖家需保持耐心，勿频繁改动预算，还可参考优秀案例，以更好适应此次广告功能升级变革，把握新流量机遇，提升广告投放效益。
美国最高法院将在1月10日审理TikTok禁令法案
当地时间12月18日，美国最高法院宣布，将再次讨论禁止TikTok在美国运营的法案。该法院计划于1月10日对此案进行辩论，以便在法案于1月19日（特朗普1月20日就职）生效前作出裁决。此法案要求TikTok母公司字节跳动剥离TikTok，否则将禁止其在美国继续运营。字节跳动已明确表示，不会出售TikTok业务。
--海外市场洞察--
圣诞购物季临近：预计1.572亿美国人将参与购物，线上线下两旺
在即将到来的圣诞节前最后一个周末，预计约有1.572亿美国消费者将在商店、线上或同时进行假日购物，较去年的1.419亿人有所增加。根据美国全国零售联合会与Prosper Insights & Analytics的年度调查，44%的受访者计划在实体店和网上同时购物，31%只在实体店购物，而24%仅选择在线购物。此外，NRF预测11月至12月零售额将同比增长2.5%到3.5%，达到9795亿至9890亿美元。今年消费者的平均假期支出预估为902美元，其中641美元用于购买礼物。同时，71%的消费者可能在圣诞节后的一周继续购物，近一半受访者表示希望利用节日促销，而26%计划使用礼品卡。
2024年俄罗斯高端品牌服装与配饰在线销售显著增长
2024年，俄罗斯高端时尚市场的在线消费出现显著增长。根据Lamoda的报告，截至12月中旬，高档商品的需求同比增长了49%，其中鞋类和配饰的销售额分别增加了60%和54%，高档服装的购买量增长了38%。同时，Lamoda平台上经营高档和奢侈品的品牌数量也增加了20%，达到350个。此外，YandexMarket的高档商品营业额同比增长两倍，Wildberries上超过3万卢布的服装销售额增长了18%，而Ozon上单价超过1万卢布的商品购买量是去年的2.3倍。在线下市场，尽管购物中心的人流量有所下降，但FashionHouse集团报告高端品牌的销售额同比增长了14%。这一趋势表明，受卢布汇率贬值影响，俄罗斯消费者更倾向于在国内购买昂贵的商品。
78%的美国消费者受评论影响：限时特卖推动冲动网购
根据盖尔集团的调查数据显示，限时特卖价格已成为促使美国购物者最近进行网上冲动购物的首要因素。同时，YouGov的一项调查揭示，书籍、消费电子产品/技术和视频游戏是全球消费者最喜爱网购的商品类别。此外，AfterShip的数据表明，超过四分之三（78%）的美国消费者表示其他顾客的评论对他们的网购决策有显著影响，仅次于销售或促销活动。这些数据为零售商提供了宝贵的洞察，他们可以通过价格优惠和情感触发点来开展活动，进一步鼓励潜在消费者的冲动购物行为。
调查显示：58%美国消费者更倾向购买自有品牌产品
根据益普索的消费者调查，近六成（58%）的美国消费者现如今比一年前购买更多的自有品牌产品，这反映出对自有品牌的积极态度。80%的消费者认为自有品牌产品“和名牌一样好，甚至更好”。这一趋势起始于通货膨胀背景下，当2022年食品杂货价格涨幅达到11.4%时，消费者转向自有品牌以节省开支。然而，如今消费者选择自有品牌不仅仅因为价格。FMI的消费者调查表明，大约三分之二的购物者还基于质量、口味以及满足特定饮食需求的能力。此外，超过一半（53%）的消费者指出，商家的自有品牌会成为他们选择购物地点的重要因素，这一比例逐年提高。好市多和乔氏等零售商的成功案例也证实了优质自有品牌产品对于消费者长期忠诚度的重要性。
超八成东南亚卖家在2024年实现销售额增长
Shopee日本近期公布了2024年东南亚跨境电商的发展回顾及2025年展望调查结果。数据显示，超过80%的东南亚电商卖家在2024年实现了销售额增长。其中，30.4%的卖家表示销售额实现了‘大幅增长’，此外，57.5%的受访者认为有效的促销活动是这一增长的关键因素。适当的定价（40.6%）和优化的库存管理（39.9%）也被视为主要推动力。在产品类别方面，保健食品和补充剂的销售表现尤为强劲，占比达38.2%；其次是护肤/化妆品（33.2%）和糖果/食品（31.9%）。
AI助力购物季：Salesforce预测人工智能将推动超2000亿美元销售额
随着零售商越来越多地将人工智能融入购物体验，Salesforce预测人工智能将在假日期间推动超过2000亿美元的销售额，同比增长12%。自“网络星期一”以来，零售商对生成式人工智能和代理的使用每周增长23%。从11月1日至12月15日，全球在线销售额达到8490亿美元，同比增长4%。Salesforce的分析显示，人工智能已影响国际上19%的订单，包括定制促销、产品推荐和订单支持。节日期间，使用过人工智能的企业参与度高达38%，而未使用的企业仅为21%。尽管一些购物者对人工智能表示信任并依赖其虚拟助手、虚拟试穿技术和个性化搜索选项，但仍有48%的消费者未使用生成式人工智能购物。
11月巴西电商流量激增10.5%：珠宝、体育用品和化妆品表现突出
根据Conversion的最新月度数据，巴西电商市场在11月的访问量较10月提升了10.5%。此增长主要归因于网站流量上升11%以及应用程序流量增长8.8%。在各品类中，珠宝和手表的访问量激增39%，体育用品增加29.4%，化妆品增长28.4%最为显著。而教育、书籍与文具类目则下滑6.7%，儿童用品下降2.9%。
新年与圣诞节带动家居用品及装饰品市场火爆增长
随着新年和圣诞节的临近，家居用品及圣诞装饰品市场需求呈现火爆态势。2024年，YandexMarket上家居用品卖家数量增长了1.6倍，节前新增新年商品种类的卖家数量上升了12%。全年销售家居用品的卖家尤为积极地增加新年商品，例如，陶器零售商开始涉足圣诞树装饰品，而灯饰零售商则开始销售花环。圣诞树玩具的需求量同比去年11月激增1.7倍，预计在12月将增长2.2倍。此外，早在夏季，已经有人提前订购人造圣诞树以备节日需求。
越南智能手机市场迎来新变革：低价机占据主导
据 Counterpoint Research 数据，今年第三季度，越南超半数手机售价低于 200 美元，达自 2022 年首季度以来最高比例，小米、Oppo、三星等品牌主导该低价市场。与此同时，越南全面关停 2G 网络，为 4G 和 5G 技术发展开辟通途。当地 Viettel、VNPT、FPT 和 Mobifone 等企业积极响应，推出以旧换新计划，并发放数据套餐代金券，重点助力贫困省份与偏远地区消费者升级设备。Counterpoint 预测，受制造商清 4G 设备库存策略驱动，未来数月 4G 手机占比仍将居高不下。数据显示，三季度越南 83% 手机售价在 600 美元及以下。越南不仅是极具潜力的智能手机消费市场，更是重要电子制造中心，三星半数全球手机产量皆出自此地。2G 网络停用无疑是越南数字化进程关键里程碑，亦为低成本智能手机市场注入强大动力，加速 4G 和 5G 技术大规模普及，各方正密切关注市场后续走向与潜在商机。
越南建议对电商卖家实施身份验证
据外媒报道，越南在电子商务蓬勃发展并成为数字经济重要支柱之际，面临着严峻挑战。越南工贸部国家竞争委员会主席黎朝勇透露，已接收大量与产品服务质量、虚假广告及网络欺诈相关投诉。越南电子商务协会统计显示，每月直播达 250 万场，超 5 万名卖家参与，电商发展同时网络欺诈也日益猖獗。工贸部近期对 Temu、Shein 和 1688 等未注册跨境电商平台购物风险发出警告。世界知识产权组织调查表明，东盟地区 88% 消费者见过假冒商品，70% 曾误购，每四人就有一人知晓产品非正品。面对复杂欺诈行为，专家呼吁实施卖家身份验证，信息和数字技术中心主任黎德英提出运用技术核实买卖双方身份并追踪产品来源。此外，电商平台需提升运营透明度与效率，加强产品发布审核问责，切实保护知识产权与消费者权益。11 月底，越南总理范明政发布公文强调加强电子商务管理，越南电商行业正处于规范发展的关键节点，各方举措备受瞩目。
印尼2025年全面禁止食品医药行业进口盐
印尼工业部全力促进国产盐在各行业的广泛运用，旨在削减进口盐依赖并助力国内产业崛起。2023 年，印尼盐加工业已吸纳 557,925 吨国产盐。为延续这一良好态势，政府拟修订总统条例，强制氯碱厂等特定行业使用达标国产盐。自 2025 年 1 月起，印尼食品和制药行业（CAP 物品除外）将严禁进口盐，以深度扶持国产盐产业。但因国内产量尚不能完全满足需求，届时预计会有近 240 万吨缺口。尽管如此，CAP 行业仍将保留一定进口量并同步增加本地盐使用比例，积极响应国家政策。工业部已立下明确目标，2024 年国产盐吸收总量将达 768,285.42 吨，且 2025 年有望攀升至 775,702.39 吨，印尼国产盐产业在政策东风下正加速前行，其后续发展态势备受瞩目。
美政府拟对中国TP-Link路由器实施禁令，规模或超华为事件
美国《华尔街日报》18日报道，消息人士透露，美国政府可能以国家安全风险为由，计划对中国无线网络路由器制造商“TP-Link联洲国际”实施禁令。此举若属实，将成为自2019年特朗普政府要求移除华为设备以来，最大规模的中国电信设备撤出美国市场的行动。报道指出，美国商务部、国防部和司法部已分别对TP-Link展开调查，力争于明年在美国市场禁止销售TP-Link路由器。
普京称愿在不预设条件的情况下谈判 乌方回应称将坚持自身立场
乌克兰最高拉达主席鲁斯兰·斯特凡丘克就普京新闻发布会上有关俄罗斯准备进行谈判的声明发表评论。斯特凡丘克表示，乌克兰只准备按照自己的谈判条件结束与俄罗斯的冲突。他指出，乌克兰的立场没有改变。稍早前，普京在年度记者会上回答关于“俄罗斯是否愿意在乌克兰问题上妥协”的提问时说，“政治是妥协的艺术”。他表示，俄罗斯一直愿意谈判，也愿意妥协，但对方拒绝了谈判，“我们一直愿意……但另一方也需要做好谈判和妥协的准备。”他强调，俄罗斯愿意在不预设条件的情况下开始谈判，但应该以伊斯坦布尔共识为基础。
哈马斯：分阶段释放被扣押人员及停火协议谈判取得重大进展
据一位匿名的哈马斯官员当地时间12月18日晚透露，巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动（哈马斯）与以色列就分阶段释放被扣押人员和停火协议进行的谈判取得了重大进展。这位官员说，在停火协议第一阶段，以色列要求哈马斯出于人道主义原因释放34名以方被扣押人员，主要是所有剩余的妇女和儿童，其中包括以军女兵，以及病人和老人。作为回应，以色列将释放尚未确认数量的因安全原因被以方拘押的巴勒斯坦人，包括一些被判终身监禁的囚犯。这位官员声称，停火协议第一阶段为期42天，在此期间，以色列将允许大量人道主义援助物资，以及用于修复和重建加沙地带医院及公共设施所需的设备进入加沙地带。这位官员表示，以色列还同意在协议第一阶段撤出加沙地带人口稠密的地区。他还补充道，尽管各方都同意在协议第一阶段重新开放与埃及接壤的拉法口岸，但谁将控制该口岸的问题尚未解决
（转自：和颜阅色）
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