宝藏牧场的秘密——天润乳业溯源之旅背后的故事_新浪财经

　　在数字化时代，消费者的眼光比以往任何时候都要敏锐。他们不再轻信广告的甜言蜜语，而是渴望揭开品牌背后的真相。在这样一个对透明度要求极高的市场环境中，天润乳业以其#新疆天山脚下的宝藏牧场#为依托，展开了一场前所未有的溯源之旅，不仅满足了消费者的好奇心，更在乳品行业中树立了信任的新标杆。

源头的力量

　　天润乳业的奶源来自于新疆天山脚下的宝藏牧场，天然的植被、超长的日照和冰川融水共同造就了一片天选牧场。天润乳业深知奶源的重要性，因此在牧场奶源地自然环境的保护和工厂品质管理上下足了功夫，确保每一滴牛奶都能真实可见其纯净与天然。这种对源头的重视，不仅体现了天润乳业对产品品质的严格把控，更是对消费者健康负责的体现。

　　2024年，一部《我的阿勒泰》火遍全国，也彻底带火了今年的新疆旅游热潮。天润乳业趁势出击，以溯源之旅承接住了消费者对于新疆和“诗和远方”的向往，也让“新疆天山脚下的宝藏牧场”进入到更大的社会语境和文化语境之中，收获到源源不断的关注和讨论。

　　本次溯源之旅恰逢巴黎奥运会开幕前后，温哥华冬奥会短道速滑接力冠军张会、体操世界冠军奎媛媛、IBF105磅女子世界冠军蔡宗菊、武术大满贯得主孙培原等体育明星组团下场，纷纷发布了自己在家庭、在训练场景中对天润产品的体验感受。冠军运动员在体育赛场上对自我的高标准严要求，很好的呼应了天润乳业对品质的更高追求，堪称一招妙棋。

文化的传承

　　天润乳业的这次营销，彻底摆脱了传统溯源营销的“常规套路”，无论是在消费心智沟通上还是在品牌形象塑造上都更为走心，构建起了三重“溯源语境”。

产地溯源

　　“天选牧场，自然营养”是天润的品牌定位。它26个遍布天山南北的规模化牧场，正坐落在国际公认的“黄金奶源带”上。这里土地肥沃、牧草鲜美,冰川融水和较大的温差以及日照时长造就了牛奶更好的营养蛋白和干物质含量。纯净的天山冰川融水，滋养着数万头呼吸着清新空气的奶牛，也确保了奶源的纯净和天然。本次溯源之旅以宝藏牧场为核心，正是为了让消费者能真实可见。

图：营养专家、营销专家、媒体专家组团探访天润乳业

文化溯源

　　独特的新疆文化，是天润乳业的品牌基色，也是本次溯源的一大看点。作为在新疆大地上成长起来的品牌，天润乳业被视为新疆文化的重要代表，并将新疆文化元素巧妙融入到产品创新之中。从过去的“冰淇淋化了”“蜂芒毕露”“莓完莓了”，到现在炙手可热的天润奶啤，天润乳业都给人留下深刻的印象。在溯源过程中，天润乳业不仅推新疆产品、更是推新疆文化，以新疆风物的整体印象吸引广大消费者的关注和认知，软性释出背后蕴藏的新疆魅力，让高品质心智以所见所闻所感的方式被具象接收到。

　图：天润酸奶系列

情感溯源

　　天润乳业是疆内的乳业龙头，陪伴了几代人的成长。针对本次溯源，天润乳业官方微博发起主题互动，勾起了太多人的回忆：有人分享从小喝天润，这个品牌带给他的安心感;有人分享自己是新疆本地人，离疆后对天润浓醇风味的想念;有人分享进疆之后与天润相遇，被疆奶浓醇震撼的经历……借助消费者之口，天润乳业持续强化情感共鸣和价值共振，将产品的功能优势转化为情感价值，从而实现了更高层次的品牌认知和忠诚度。

图：天润乳业&新浪蜂鸟发布溯源视频

　　事实证明，这三重“溯源”层层深入，三维一体;天润乳业的“品质内涵”，也从地域产地到人文深度再到用户故事，完成了重新定义。

结语

　　天润乳业的成功，不仅在于其产品的高品质，更在于其对源头的坚守、对文化的传承、对责任的担当以及对创新的追求。天润乳业的溯源之旅，不仅是一次品牌自我证明的旅程，更是一次深刻的市场教育。它向消费者展示了一个负责任的企业如何从源头上把控品质，如何在互联网的放大镜下坦然自若。这场旅程的成功，不仅为天润乳业赢得了市场的尊重，也为整个乳品行业提供了信任建设的典范。天润乳业的故事，还在继续，它的未来，值得期待。