中国品牌背后的推手：十大策划人最新排行榜

随着商业竞争加剧，同质化已经从产品上升到品牌，在品牌泛滥的今天，一个成功品牌的诞生，除了创始人的智慧与果敢，饱含策划经验和品牌战略理论知识的品牌策划人正发挥着越来越重要的作用。

基于此，我们特地盘点了近二十年对中国策划界有着卓越贡献和发挥关键作用的十大策划人，以供参考。

1. 叶茂中

叶茂中是叶茂中营销策划机构创始人，中央电视台广告策略顾问。1989年叶茂中进入广告圈，拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告，从此走上广告之路。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，营销案例包括：圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、柒牌男装、蚁力神等。广告语代表作：“地球人都知道”“恒源祥，羊羊羊”“累了困了，喝东鹏特饮”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜。”

茂中创造了冲突理论。主张，一流营销，发现冲突，制造冲突。冲突理论认为要让消费者彻底记住你，制造和竞争对手的冲突是关键点。

2. 李光斗

李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席。

自1990年，出身于市场营销第一线的李光斗开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖，被评为影响中国营销进程的风云人物。

李光斗开创了品牌竞争力学和插位理论。所谓插位战略，就是发现市场缝隙，扩大市场缝隙，并且占领市场缝隙。

3. 华杉

华杉是中国民营科技实业家协会副理事长、上海华与华营销咨询创始人。2002年创办华与华。

华与华案例包括：三精制药、巨人投资、葵花药业、田七牙膏、晨光文具、益佰制药（维权）。广告代表作有“照相大声喊田七”，“蓝瓶时代，选择三精”，“送长辈，黄金酒”，“小葵花妈妈课堂”。

华杉与兄弟华楠合称华杉华楠两兄弟，创造了超级符号理论，主张所有事都是一件事。

4. 留丰

留丰是卓朴咨询创始人、中国广告30年杰出广告策划人、本能战略开创者。2014年创办卓朴战略营销咨询，短短几年间就将带领卓朴咨询，一路杀进国内头部咨询公司阵列。

因为极善于大企业从0到1品牌化起盘、弱品牌变强，留丰又被称为品牌化起盘的战略教父。留丰代表作：周黑鸭、战马、中茶、良品铺子、润田翠、光明集团、金龙鱼、熊猫乳品等。

留丰开创了本能战略，主张摒弃“你死我活”的传统竞争观，依靠品牌与生俱来的本能优势驱动发展，实现差异化竞争。

5. 路长全

路全长，清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校等多所中国著名大学客座教授或MBA总裁班客座教授，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。

接受过路长全咨询的企业有鲁花、红星美凯龙、三一重工、中远集团、伊利集团、三元乳业、洋河酒业路长全、汾酒集团、长城汽车等。

路长全方法论：切割营销理论。不同于传统的“弱水三千只取一瓢饮”，主张非彼即我“二分法”。

6. 谢伟山

谢伟山是中国企业联合会管理咨询委员会副主任委员，君智咨询董事长。

君智案例包括：雅迪控股、飞鹤乳业、飞贷金融、分众传媒、简一大理石瓷砖、赶集网、香飘飘、西贝、全聚德、眉州东坡等。

谢伟山独特方法论：竞争战略。主张管理好消费者认知，赢得竞争。

7. 华红兵

华红兵先生是营销金钥匙的创始人、中国著名的品牌战略专家和营销专家，擅长将传统文化与现代营销理念相结合，为企业打造独特的品牌形象。

华红兵著作了《移动营销管理》，华红兵主张4P理论已过时，现在是4S营销时代 ，即服务（Service）、内容（Substance）、超级用户（Super user）、空间（Space）。

8. 邓德隆

邓德隆，是特劳特伙伴公司全球总裁。

在“西学东渐”风潮时，在中国市场，特劳特曾经以七匹狼战略定位咨询的成功，名噪一时。近年来，随着东方市场逐渐成熟，更适合东方市场的东方智慧崛起，西学逐步式微。

特劳特在全球27个国家和地区设有分部，服务的客户包括IBM、惠普、宝洁、西南航空、雀巢、通用电气、微软等财富500强企业。和特劳特伙伴公司一致，特劳特（中国）也聚焦服务超大企业。

9. 张云

张云是里斯战略定位咨询全球CEO。

邓德隆是特劳特中国代表，张云则是里斯中国代表。和特劳特一致，里斯也聚焦超大企业。张云服务代表企业：茅台、王老吉、老板电器。

10. 杜国楹

杜国楹，小罐茶创始人，被誉为营销界的“超级产品经理”。

虽然没有对外开展品牌策划业务，公司也非品牌战略公司，但杜国楹曾连续创立背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机等多个家喻户晓的知名品牌。

杜国楹的产品营销思维，基于“人性”需求出发，主张“先识别用户、识别需求、识别场景，再做解决方案，来满足用户需求”。

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