首例！这个美妆品牌公司法定代表人被拘

“有法可依”

“夜的第七章，打字机继续推向，接近事实的那下一行”，这句歌词来自周杰伦的知名歌曲《夜的第七章》，而在近日，一个名为“第七章”的国货护肤品牌却没能熬过“长夜”。

青眼注意到，2022年面世的第七章品牌以玻色因为核心卖点，曾先后登上向太陈岚、董先生等头部达人直播间。不过，从去年至今，该品牌关联公司因欠款纠纷先后被代工厂、包材商告上法庭，并多次被列为被执行人，公司法定代表人还因拒不履行被司法拘留15日。

值得一提的是，从产品备案上市至被下架算起，第七章品牌真正“存活”时间或仅不到一年。那么，这背后究竟发生了什么？

执行标的超八百万 法定代表人被拘

近日，青眼从裁判文书网获悉，浙江省绍兴市上虞区人民法院于去年9月立案执行申请执行人绍兴市锦升塑业有限公司（下称：锦升塑业）与被执行人杭州辉华生物科技有限公司（下称:辉华生物）定作合同纠纷一案。执行标的为申请标的81.5万元及相应利息。

不过，因被执行人辉华生物逾期未履行，其所有的第七章牌护肤品（2087套）被依法进行多次拍卖，但均未成交。最终，鉴于辉华生物拒不履行，法院对该公司法定代表人殷某明作出司法拘留15日的决定。

图截自中国裁判文书网

另值得注意的是，就在同年7月，辉华生物因加工合同纠纷被辉达生物医药（苏州）有限公司（下称：辉达生物医药）告上法庭。据中国执行信息公开网显示，去年9月至今，辉华生物先后三次被苏州、绍兴市等地法院列入被执行人，执行标的总计超八百万。

图截自中国执行信息公开网

值得一提的是，据化妆品监管APP显示，名称包含“第七章”的11件产品备案人企业均为辉达生物医药。

那么，辉华生物、辉达生物医药、第七章品牌三者之间到底有何关系？辉华生物又因何欠下巨款，屡被列为被执行人？

据中国商标网显示，辉华生物于2016年申请注册“第七章”商标，国际分类为03-日化用品，商标状态为已注册。青眼查询发现，第七章Chapter VII护肤抖音店铺的经营者亦是辉华生物。

青眼从中国庭审公开网了解到，2023年7月，辉华生物因加工合同纠纷被辉达生物医药告上法庭。

根据庭审录像显示，原告辉达生物医药称，2022年11月30日，辉华生物委托其加工一批护肤品，合同约定商标、包材由辉华生物提供，产品配方与内容物由辉达生物医药提供，应于交货后30日内交付货款。

同年，辉华生物下单首批产品订购单，共订购第七章品牌系列护肤品8万套，每套单价为99.52元。辉达生物医药称，在提货后直至合同期满，辉华生物分文未付，并从2023年3月开始“故意失联”，于是其于次月联合另外两家包材厂同赴杭州寻找辉华生物，依然无果，最终选择诉诸公堂。

作为被告的辉华生物则以原告诉求无事实与法律依据，原告是被告的隐名股东、产品遭消费者反馈过敏等理由进行辩护。最终，因鉴于案件事实需要进一步查明，此次庭审并未作出判决。

对于双方纠纷的进一步细节，青眼分别致电上述企业进行了解。其中，辉华生物在青眼表明身份后随即挂断了电话，而再次拨打则显示正在通话中。

对于该事件，锦升塑业方面表示“有第三方在追踪”，并以“不方便”为由婉拒了向青眼透露详情。辉达生物医药则称“要先跟公司沟通一下，然后确认能否报道”，但截至发稿前，青眼尚未收到回复。

玻色因面霜定价超两千 多位头部达人曾带货

国家企业信用信息公开系统显示，辉华生物成立于2022年11月18日，持股55%的殷某明为法定代表人与实际控制人，公司业务范围为以从事科技推广和应用服务业为主。

据公司官网显示，辉达生物医药总部位于美国纽约长岛，是一家具有国际领先水平的化妆品公司，经过12年的发展，形成了中国苏州、美国纽约两大研发中心，中国、美国、加拿大三大生产基地的产业形态，生产品类包括护肤、彩妆、护发、宠物护理等。

另据“言安堂”公众号显示，辉达生物医药还曾创立言之有物、乐妍品牌。前不久，言安堂CEO赵国庆也曾公开表示，“在了解了中国市场和美国市场之后，开始筹建化妆品的ODM工厂辉达生物医药(苏州)有限公司。”就上述事件，青眼通过社交平台小红书以私信方式向赵国庆账号“言安堂老赵”进行求证，截止发稿前，尚未收到回复。

青眼从化妆品监管APP获悉，辉达生物医药为丝芙兰、方里、泊本、言之有物、观芙等国内外知名品牌、美妆零售商生产产品。

据了解，辉达生物医药为辉达生物生产11款第七章品牌产品，包含精华液、洗面奶、眼霜、面霜等品类，共有五款产品以玻色因为核心卖点。

根据第七章产品详情页显示，第七章品牌科学家为MR.HARVEY GEDEON，其为大牌美妆集团CTO(首席技术官)，带领140人中美实验室团队，研发周期性阶段式护肤品牌第七章。此外，第七章品牌还拥有美国硅谷生物科技公司AMYRIS、哥伦比亚大学医学院、北京工商大学等机构与大学背书。

图截自第七章品牌产品详情页

其中，第七章玻色因精萃面霜以30%玻色因为卖点，宣称提拉紧致，淡纹焕亮，在产品详情页还放置由山东君泰药业有限公司提供的检验报告，显示添加30%羟丙基四氢吡喃三醇溶液，该产品定价为2697元/50g,实际售价均价为297.53元，已售817件，目前显示“商品已抢光”。另外，第七章还曾推出高浓度玻色因套装，宣称“1次到手53件”，预估到手价为299元。

图截自第七章Chapter VII护肤抖音店铺

值得一提的是，根据飞瓜数据显示，第七章品牌在抖音平台共关联第七章Chapter VII护肤、第七章Chapter VII化妆品、第七章Chapter VII美妆等三个带货小店，开店时间均为2022年12月，但在次年4月后，上述店铺均已无产品在售。这意味着，该品牌在抖音平台仅“存活”了不到半年时间。

2022年12月至2023年4月，第七章抖音平台销售额为1000万—2500万，销量超2.5万件，其中直播渠道占比98.97%，带货方式大多为达人推广，包括向太陈岚、董先生、黄奕、辰亦儒等多位知名达人。

从具体店铺来看，第七章Chapter VII护肤抖音店铺开店日期为2022年12月4日，2023年2月15日后便无销售表现，历史总销售额为500万元-750万元，总销量为2.5万件-5万件。目前，该店铺已无商品在售。

图截自第七章Chapter VII护肤抖音店铺

青眼还了解到，在阿里拍卖平台，今年3月至今，浙江省绍兴市上虞区人民法院对辉华生物所有的2087套第七章牌护肤品九件套进行两次拍卖与一次变卖，起拍价为从34万降至28万，每套均价为134.16元，但均以流拍告终。

图截自阿里资产拍卖官网

值得一提的是，截止发稿前，京东平台仍有第七章品牌产品在售，其中第七章玻色因净澈洗面奶定价普遍在820元左右。

“短命”的品牌   “受伤”的工厂

对于辉华生物与辉达生物医药间的纠纷，有资深业内人士表示，这体现了当前由于电商渠道的发展，做品牌的门槛大为降低，由此催生了大量短平快的品牌。此外，国内工厂往往面临产能过剩的情况，出于寻求生意增长的需求，导致对品牌的选择把关不严，最终被转嫁了风险。

广东某化妆品有限公司相关负责人对青眼表示，“作为新品牌的供应商，工厂应注意过程当中所承担的风险，避免最后品牌没做起来，积压大量货款，处于被动的位置。”

也有业内人士直言，“品牌与工厂往往是一荣俱荣，一损俱损的关系，幸运的工厂能够通过押对品牌业绩快速拉升，反之亦然”。

另有杭州某化妆品公司研发负责人对青眼表示，“这也体现了个别企业对于品牌价值的漠视，企图通过注册一个商标就试图打造品牌，由此产生的品牌很难有长久的生命力，典型如一些抖音等渠道出现的白牌”。

青眼注意到，在短期拥有高光表现且直线下滑的品牌并不鲜见。典型如此前大火的肌先知品牌，其通过抓住抖音平台的24小时品牌自播等红利，迅速拉升销量，跻身抖音护肤榜单前列，但在流量失灵后，便不得不面临冰火两重天的境地。

事实上，上述事件也反映出了工厂的焦虑。今年以来，多家化妆品代工厂都曾明确对青眼表示，化妆品行业呈现出冰火两重天趋势，不少中小代工企业都在边缘挣扎，行业期望的复苏似乎也迟迟未能全面到来，再加之监管越来越严，要熬下来、等得起才能在市场中保留一席之地。

可以预见，随着行业洗牌的不断加速，化妆品代工厂仍面临不小的挑战，面对竞争日益激烈的化妆品市场，如何打造核心竞争力，而非靠短期的订单“饮鸩止渴”，从而更好地“活下去”，仍将是化妆品生产企业的首要问题。

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