跑鞋品牌迷上开体验店

转自：界面新闻

跑鞋品牌New Balance继续在线下渠道砸资源。

8月，这家美国跑鞋品牌在上海前滩太古里开出全新升级的New Balance Run Hub跑步概念店，这也是品牌该概念店的全球首店，足见品牌对于中国市场的重视。而两年前，New Balance也在该商场开出了全球跑步概念店。

New Balance Run Hub跑步概念店在传统的陈列展示区搭配了挂杆系统，以为消费者提供更为完整的鞋服穿搭方案。门店还独立设置了互动区和NB10K号码牌展示墙，消费者可以在这里通过了解品牌的跑步文化。“品牌希望在原先概念店的基础上，延续品牌经典的跑步哲学，将门店升级为一个欢迎每位跑者及其亲友的共享空间，为精英和大众跑者提供服务。”New Balance方面告诉界面新闻。

值得一提的是，日本运动品牌亚瑟士（Asics）同样曾在上海前滩太古里开设了体验店，以为消费者提供高品质的跑步鞋和服装。

前滩太古里的确有吸引各大运动品牌在此云集的优势。

一是商场客流。2021年开业的上海前滩太古里尽管“年纪”不大，但已经是太古地产的核心项目之一。LOUIS VUITTON、CELINE、FILA、NIKE等多个品牌均在这个高端购物中心开设了门店。位于东方体育中心附近的优越地理位置亦让消费者更愿意到此消费：公开数据显示，上海前滩太古里开业首周，日均客流超过10万，包括太古里停车场在内的各停车场蓄车量均逼近九成。

第二便是前滩太古里的跑步“基因”。商场官网显示，前滩太古里4楼铺设有四百多米的跑道。该跑道有一定落差，增加了跑步的趣味性和挑战性。跑道上线时配备了智能摄像头，跑者可以通过人脸识别技术自动记录跑步数据，并在相关APP查看反馈。无论是New Balance，还是亚瑟士，都在前滩太古里门店揭幕后于商场跑道内组织了跑者活动。

站在运动品牌们的角度，它们确有开设体验店、概念店的强烈需求。

市场调研机构NPD集团在一份研究报告指出：“全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力，未来几年，跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。”另据艾瑞咨询，中国正在成为全球第二大跑步市场。国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，核心跑者在跑者人群的比例正在不断增大。

在此背景下，运动品牌们自然要紧抱跑步品类这棵“摇钱树”。与此同时，跑步项目又体现出强社交性。跑步人群因为对跑步的热爱而聚集在一起，自发形成跑团、跑步俱乐部等组织。成员们共同的兴趣和目标成为了他们社交的纽带。在此过程中，强调健康、积极、向上的生活态度、价值观念的跑步文化传播开来，新一批的跑者被吸引进来，又通过跑步来结识新朋友、拓展社交圈。

以把跑步作为特色品类的国产运动品牌特步为例，特步早在2012年就建立了特跑族跑步俱乐部，以品牌为中心辐射跑步人群。经过十几年的发展，特跑族跑步俱乐部已拥有超过210万名会员。在包括北京奥森、厦门环岛路等全国跑步圣地建立了67个跑步俱乐部。

除了社群维护，品牌们还可以通过门店的独特玩法和消费者建立更紧密的情感联结。于是，越来越多运动品牌打起了跑步体验店、快闪店的主意。New Balance 2022年升级国内第一家品牌概念店时同期宣布了新一季面向中国跑者“NB逐梦计划”的开启；特步已确定要在苏州开设特步集团全国首家综合运动场景概念店；德国品牌阿迪达斯直接在上海徐汇滨江打造跑者基地，定期举行超星动舒适营等跑者体验活动。

来源：界面新闻

作者：覃思悦

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