对话法国精品行业联合会：中国将出一批国际品牌文化沟通没有国界_新浪财经

　　郝倩/发自法国巴黎

　　新浪财经讯 7月8日消息，新浪财经日前对话法国精品行业联合会（Comité Colbert）总裁兼CEO 贝内迪克特·埃皮内（Bénédicte Epinay）。埃皮内表示，中国传统工艺一定会产出一批国际品牌，中法之间应该增加文化和工艺的交流，对美的理解没有国界。

　　法国精品行业联合会是1954年由法国香水行业委员会主席娇兰（Jean-Jacques Guerlain），以及时任时装行业委员会主席Lucien Lelong联合其他同行共同创建。协会名以法国国王路易十四的财政大臣，Jean-Baptiste Colbert的姓氏命名。该协会创立的初衷是为了推广“法国制造”的理念，推动法国人才走向世界——推广法国工艺，精品，以及品牌国际化。

　　时至今日，埃皮内认为，联合会的工作和任务分为两个方面，第一个使命是推广法国的手工艺和手工艺人，全球的艺术家，年轻一代的艺术家；第二个使命则是将法国的奢侈品文化向全球集体推广。

　　“我们已经做了70年的努力，现在也在增加和中国的手工艺人的联动。”埃皮内对新浪财经坦言。

　　所以在今年的11月4到10日，该联合会会在上海静安区做一场为期一周的中法优秀手工艺者将进行文化方面的对话。埃皮内相信，文化交流，以及对美的理解没有国界，也没有语言的障碍，对于工艺的理解来说，都是一样的。

　　法国产生了诸多全球知名的国际品牌以及奢侈品牌。对于国际品牌，奢侈品牌的秘诀埃皮内说，她在很多国家都被问过同样的问题。在她看来，创立品牌的秘诀，首先有好产品，有过硬的专业知识和卓越技艺。她用到一个词，“savoir-faire”，也就是英语的know-how。类似专业知识，又带有一些“精湛工艺”的色彩。

　　其次，就是要会讲故事，懂得产品的文化根源，知道如何去营销；第三，要会沟通。她认为，要讲好故事，就要在有好产品，专业知识的前提之下，还要懂得包装和营销，积极沟通。

　　她说法国有一些优秀的大专院校，有的是营销专业很知名，有的是设计专业。她说这些人才培续基地都是好品牌可以仰仗的根基。

　　“法国有优秀的设计专业院校。也有很多所高校在市场营销领域非常拔尖。要讲好故事，就要在有好产品，好工艺，专业技能的前提之下，还要懂得包装和营销，积极沟通。”

　　她认为，中国一定会出很多的国际品牌，以及国际知名度的奢侈品牌。比如看起来“小众”的酒业，往往都是文化传承极好的代言人，每个地区都有自己的酿造工艺，有自己的知名品牌，中国也有很多。其次，像中国传统工艺中的陶瓷，也应该出一批优秀的全球知名品牌。

　　同时，对于奢侈品，埃皮内认为，奢侈品是一个古老的产业，但拥有未来。说这个行业古老，是因为精品行业联合会一半的成员企业都创立超过了100岁。最古老的一家是15世纪成立的。

　　“我认识他们既承载了历史，又肩负着传承的重任。所以说这个行业有悠久的历史，是来自于’过去’，我们也为此而自豪。同时，我们要为后继者负责，也是面向未来的产业。因为当下的奢侈品同样需要创新，产品制造环节就是这样。”

　　“我们今天的很多制造工艺和以前有很大的不同。比如珠宝的制造工艺，我们已经不再像30年前那样生产珠宝产品。比如说，今天生产珠宝样品的所有阶段，都可以通过计算机的辅助完成。科技不会让传统手工业失色，反而会让手工艺的制造更加精确精美。”

　　对于之后奢侈品的发展方向，以及是否遭遇了销售“危机”。埃皮内认为，“危机”的提法是错误的。在疫情之后，可以观察到奢侈品牌的销售量已经反弹，销售增长回归了正常的水平，消费者也重新燃起消费奢侈品的欲望。

　　“如今，很多品牌的增长已经回归正常。所以我们不能说是’危机’，只能说是“新常态”。不是每个品牌每年都能经历10%到20%的这种大幅度的增长，持续两位数的增长其实并不正常，现在我们可能看到有些品牌销售数据上升，有的在下降，但整个大环境和平均数据来看，都是向好发展。我们也非常乐观。”

　　“中国和美国是法国奢侈品两大市场。我们都对未来非常有信心。”

　　同时，在探讨时尚产业“可持续”问题时，埃皮内表示，法国精品行业联合会已经要发布第三个可持续发展报告，向公众去宣告各大品牌在可持续领域所做的努力。

　　“我们协会涉及到14个不同的行业，有时尚行业，珠宝行业，酒水，陶瓷，家居，酒店，以及博物馆等文化产业。他们用不同的评判指标来评估可持续发展，十分积极的推行自己的解决方案。从原材料到销售环节。因为消费者有可持续发展的诉求，企业的合作方需要，股东们也呼唤可持续发展。第四点，政界也在呼吁向可持续发展转型。现在在欧洲，针对可持续发展已经超过150项法律法规出台。所以无论如何，我们没有其他的选择。我们必须要采取必要的举措，这样也可以让我们的地球更好。”

　　本届论坛由Bonjour Brand中法品牌美学中心发起，巴黎东方中心联合主办，得到了法国展望与创新基金会、法国精品行业联合会（Comité Colbert）、法国设计协会的官方支持。本届论坛以“中国品牌到全球品牌的旅程”为主题，聚焦品牌输出文化、文化驱动创新、品牌全球化等多个话题。