转自：上海证券报
上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）5月7日，中国演出行业协会发布“五一”假期全国演出市场简报。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，今年“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，较去年“五一”假期同比增长10.66%；票房收入20.84亿元，同比增长37.17%；观众人数1026.73万人次，同比增长18.63%。
多地将演出产品作为文旅宣传重点
演出产品成为各地文旅吸引客流的一大“利器”。江苏提出“跟着小剧场打卡金陵城”“巨好看小剧场”调动起省内1156家小剧场资源，用演出吸引游客；河北正式启动“跟着演艺游河北”活动，联动省内石家庄、保定、唐山等地，以“为一场演出，奔赴一座城”为主题，实现文旅、交通、食宿的联动消费，推动当地文旅市场释放消费动能；四川宜宾主打“五一”音乐季，在主城区“长江之珠”网红打卡点打造沉浸式实景演艺《大江由此东去》。
“五一”假期全国旅游演艺在演项目数量较去年同期新增11%，热门旅游演艺项目“五一”期间日均场次安排均呈饱和状态。多个景区景点演出项目出现加场现象，如西安《无界·长安》、敦煌的《乐动敦煌》等。张家界《魅力湘西》演出“五一”假期每日保证最少三场演出，只有河南·戏剧幻城景区单日剧目排期超100场、极高峰日安排了150场以上的戏剧演出。
地方戏曲演出也成为假期市场亮点。西安从4月29日至5月5日，推出第四届“国韵秦风”陕西秦腔展演，呈现12场秦腔大戏；福州推出闽剧经典折子戏展演；泉州的南戏展演则以“五一”假期为开端将持续至7月。
大型营业性演出场次、票房、人次均较去年同比显著上升
“五一”假期，全国5000人以上大型营业性演出184场，同比去年增长14.49%；票房收入11.53亿元，同比增长78.48%；观众人数260.29万人次，同比增长66.35%。
大型演唱会无论是场次数量、场均票房、观演人次较去年同期均明显增长，市场供需两旺。陈奕迅、张学友、凤凰传奇、王心凌、邓紫棋、潘玮柏、苏打绿、任贤齐等十余组知名歌手陆续在各地举办大型演唱会，举办地以一、二线城市为主，项目场次密度亦较去年同期上升。
“五一”期间音乐节演出市场结构持续优化，品牌项目带动市场热度攀升，北京超级草莓音乐节、常州太湖湾音乐节等假期内多个项目票房售罄。“音乐+”作为一种时尚的文化旅游资源组合方式，让单一演出品类变成“粘合剂”， 更凸显体验式融合消费。天津泡泡岛音乐与艺术节与“向海乐活节”品牌结合，带动旅游、休闲活动，丰富文旅消费场景；思南石林景区的石林印象音乐节，成为乐迷深度体验当地独特民俗文化与地道美食的绝佳机会；浙江绍兴的上虞氧气吉象音乐节两天吸引近4万人次参与，带动当地酒店和夜宵街增长显著。
此外，今年“五一”期间海外乐队和艺人在音乐节中占比显著提升。
演艺新空间、小剧场成为撬动文旅消费的新杠杆
假期演艺新空间和小剧场增加了场次供给，同时通过多渠道销售、多渠道价格竞争等方式，使观众购买门票的价格进一步降低，双管齐下推动市场增长。
以天津为例，以名人故居为基础打造演艺新空间，多部沉浸式戏剧“五一”假期同时上演，张园、范竹斋故居、曹禺故居5天一共演出75场，相比去年同期的35场，增长翻倍。
同一场地不同时段上演不同项目也成为新特点，张园白天上演沉浸式《津门往事》，晚上演出沉浸式夜游戏剧《宋美龄的耳环丢了》；范竹斋故居六点半到八点是《撂地摊儿曲艺专场》，八点到零点是复古音乐会《津夜百乐门》。
除了沉浸式戏剧，已在全国演艺新空间逐步铺开的高清放映在今年“五一”同样场次激增。
以传统文化为题材的演出产品数量明显增加
“五一”期间，专业剧场增加了精品项目演出，与新型演艺空间的价格促销方式不同，专业剧场以优质项目吸引观众购票，促进票房收入的增长。话剧《白鹿原》《惊梦》、舞剧《红楼梦》《只此青绿》《五星出东方》、音乐剧《摇滚莫扎特》等品牌项目均于假期持续上演，且多场次售罄。
儿童剧方面，呈现多个诗词内容为主体的演出项目，如沉浸式经典诗词舞台剧《从长安到临安——中华诗词大会》《梦回唐宋-儿童诗词大会》、沉浸式诗词经典舞台剧、昆剧《诗宴.唐才子传》、大型国风亲子诗词儿童剧《大唐风华追梦行》等，传统文化题材的亲子类演出项目数量显著增长。
值得关注的是，假期游客人次激增带动剧场项目跨城观演比例上升。例如陕西人艺《白鹿原》在哈尔滨大剧院演出两场，外地游客购票观演占比超过15%。
责任编辑：张俊 SF065
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