“以旧换新”搅动资本市场！家电股两极分化，终端订单猛增门店客流提升|股价_新浪财经

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者卢晓北京报道

尽管资本市场瞬息万变，但近日家电股在A股集体上涨的势头一直持续。

截至4月19日收盘，科沃斯38.84元的股价以10%的涨幅领涨家电股，第二名春兰股份上涨2.25%，兆驰股份、奥马电器、海信家电等多只家电股均涨超1%。而自4月12日商务部等14部门印发的《推动消费品以旧换新行动方案》落地，这已是近期家电股集体持续飘红的第五个交易日。

家电股在资本市场一直被认为想象空间不大，在它近期被资本频频青睐背后，以旧换新被认为是其中一个重要的利好因素。而对于早已进入存量市场的家电行业来说，以旧换新能为今年的家电市场带来多少改变？

家电股集体上涨

相较前几个交易日的涨幅，4月19日家电股的上涨势头已有所回调。

《华夏时报》记者看到，此前在4月18日，九阳股份以8.94%的涨幅领涨家电股，长虹华意、奥马电器、海信家电、华帝股份、惠而浦等多只家电股涨幅都超过4%。此外，飞科电器、莱克电气涨幅均超2%，老板电器、四川长虹、苏泊尔、海信家电等公司涨幅均超过1.5%。

与前几日有所不同的是，家电股中市值排名前三的白电三巨头，股价在4月18日也均出现明显上涨。其中海尔智家股价当天收于28.48元，2.26%的涨幅在三巨头中排名第一，成交量32.99万手，成交额2687.98亿元。4月18日盘中，海尔智家还出现了28.8元的52周股价高峰。美的集团股价当日收于70元，涨2.07%，成交39.54万手，4878.27亿元的成交额排名第一。格力电器当天49.86万手的成交量最大，40元的收盘价涨1.09%，成交额2252.56亿元。

而相对4月18日的股价“普涨”，家电股的涨势在前几日两极分化更为明显，一边是市值数几十亿元的小盘家电股猛烈飙升，一边是家电大盘股“难以撼动”。

《华夏时报》记者看到，4月16日，总市值约70亿元的火星人实现“20cm”涨停，4月17日它又以超过9%的涨幅收盘，当日盘中它还出现了19.32元的年内股价高峰。总市值近30亿元的亿田智能4月16日股价上涨约10.6%，次日又上涨5.09%。截至4月17午间休盘，日出东方、万和电气、北鼎股份、亿田智能等家电公司的股价也都涨超6%。

而反观白电三巨头，截至4月17日午间休盘，只有海尔智家股价上涨0.32%，美的和格力股价都有所微降。不过截至当日收盘，后二者也分别微涨0.4%和0.48%，这其中美的出现了71.33元的52周最高价。

4月19日，海尔智家股价上涨0.91%，美的集团与昨日持平，格力电器股价则微降。不过近五个交易日中，美的集团股价涨幅近8%，格力电器股价涨幅近5%，海尔智家股价上涨8.4%。而从年初至4月19日收盘，海尔智家股价涨幅近37%，美的集团涨幅超过28%，格力电器涨幅超过24%。

以旧换新带来增量

在家电股的这波集体上涨中，以旧换新政策被认为是重要的刺激因素。

2024年以来在国家层面多次提及消费品的以旧换新政策，4月12日，商务部等14部门印发的《推动消费品以旧换新行动方案》落地。其中关于家电领域，方案提及了废旧家电回收、绿色智能家电补贴，以及鼓励各地支持开展旧房装修、厨卫等局部升级改造和居家适老化改造等利好消费政策。

家电渠道和品牌方面此前已积极响应，天猫、京东、苏宁易购等厂商已纷纷宣布联合家电厂商推出补贴，加码以旧换新。其中苏宁易购方面还告诉《华夏时报》记者，自3月29日全面启动以旧换新行动至今，其以旧换新订单同比增长超129%，带动门店客流提升约6成。此外苏宁易购数据还显示，空调以旧换新较其他电器相比需求更大，占到整体家电以旧换新订单的38%。

早已进入存量市场的家电行业，需要更多的利好政策来刺激消费。奥维云网数据显示，2023年国内家电零售市场规模达到8498亿元，同比增长3.6%，但仍未恢复到2019年8910亿元的高峰水平，同时零售量同比减少1.2%。而据商务部统计，国内2023年冰箱、洗衣机等各种主要品类的家电保有量超过30亿台，这意味着一个巨大的以旧换新潜在市场。

不过据记者了解，此前家电行业也曾推出过以旧换新、家电下乡等多轮刺激消费政策。这次以旧换新能为家电市场带来多大增量？

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究经理刘嘉琦对《华夏时报》记者表示，相较于以往类似政策，本轮以旧换新首次强调中央财政参与，并更加鼓励老旧家电向智能型、绿色型家电的换新升级，此外他还认为本次以旧换新方案支持企业提供“上门回收”等服务模式，完善家电回收体系的建设，对于消费者的便利程度有所提升。

GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉则认为，在白电、黑电、厨电等众多领域中，这波以旧换新政策可能对白电领域最为有利，他对记者表示，空冰洗等白色家电是家庭必备，且使用寿命较长，更新换代的需求较为迫切，此外白电产品在家电市场中占据较大比重，保有量大，更新换代的潜力巨大。他同时认为，随着消费者对健康、节能、环保的日益重视，具备更高的能效标准和更多智能化功能的白电产品将吸引消费者进行以旧换新。

王宏吉还认为，以旧换新政策预计将为今年家电市场带来显著的增量，“考虑到当前国内家电市场仍处于恢复阶段，且上一轮政策期已售家电进入换机周期，政策刺激有望进一步提升更新需求。”他同时预计，今年家电市场整体增长情况将较为乐观，但具体增长幅度还需结合政策执行力度、消费者参与度以及市场反馈等多方面因素综合评估。

责任编辑：黄兴利主编：寒丰