文 / 吕代茜3月21日晚间，舍得酒业（维权）股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）发布2022年年度报告。年报显示，2022 年度公司实现营业收入60.56亿元，较上年同期增长 21.86%，实现归属于上市公司股东的净利润16.85亿元，较上年同期增长 35.31%。
其中，2022年第四季度实现营业收入14.39亿元，同比增长5.62%。归属于上市公司股东的净利润4.85亿元，同比增长75.87%。
从业绩来看，跨越60亿大关的舍得酒业，是2023年中国酒业全面嫁接恢复成长期的代表企业，也是白酒市场集中化的重要参照。
对于上述成绩的取得，舍得酒业在年报中提到，坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”战略，实施老酒“3+6+4”营销策略，坚持长期主义和利他的客户思维，全面加强生产及营销管理，走高质量可持续的发展之路，是取得当前成绩的关键。
今年以来，舍得酒业在稳定高质量发展“基本盘”的同时，提出了“向平台型企业进化”的战略定位，为未来发展打开了更广阔的想象空间。
营收突破60亿
核心数据持续向好
2022年，舍得酒业除了在营业收入和净利润实现稳定增长外，还有多个重要数据指标持续向好，表明品牌正稳步发展，各项战略举措行之有效。
从经营数据来看，舍得酒业中高档酒实现销售收入48.77亿元，同比增长25.88%；普通酒实现销售收入7.80亿元，同比增长10.92%。这也进一步说明舍得酒业在产品结构优化和动销发力上保持良好节奏。
从渠道销售数据来看，2022年舍得酒业批发代理实现销售52.61亿元，同比增长26.02%，电商销售实现3.95亿元。
2022年舍得酒业积极稳固渠道生态，加强销售渠道建设，进一步巩固与经销商长期、稳定的合作关系。多渠道的增长代表着舍得酒业渠道建设已初显成效，而渠道建设实际上也与舍得酒业的品牌建设相辅相成。
从舍得目前的产品序列来看，已涵盖中低端、中高端和超高端等多个价位段。这部分的消费人群分布的渠道极广，这也要求企业要做好多渠道建设的准备。
如今多个渠道快速增长，正是舍得酒业搭配品牌建设进行渠道建设这一前瞻思维的体现。渠道日渐成熟，未来的增速或将更快，在多变的大环境中，舍得酒业也上好了多道保险。
全国化布局方面，在“聚焦川冀鲁豫，提升东北西北，突破华东华南”的战略指引下，舍得酒业省外核心市场布局不断深化，为全国化扩张奠定基础，提供广阔的增量空间。2022年省外销售收入40.45亿元，同比增长28.12%，为2022年业绩贡献了强劲的增长力。
在维持整体增长的态势下，让成长更具长期性与健康度至关重要。舍得酒业用一系列数据呈现出的精气神和业绩情况，让我们对其今后的发展更加充满期待。
同时，舍得酒业表示，为积极回报投资者，在保证公司健康持续发展的前提下，公司 2022 年度拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数分配利润，按每 10 股派发现金 15.00 元（ 含税 ）向全体股东分配股利。
多方赋能成效显著
四大关键复盘舍得高质量发展
2022年，舍得酒业在党和政府的关心和支持下，以及以复星生态为核心的外部资源的充分利用下，在品牌价值、上缴税收、就业人员、基酒产能等多个方面也创下历史新高。
一位长期研究舍得酒业的分析师指出，这得益于四方面的原因：
一是企业的战略定力。
舍得酒业始终坚持老酒战略不动摇，以极致的产品主义不断提升老酒品质，为经营加固了核心根基。
年报中显示“2022 年度公司营业收入比上年同期增长 21.86%,主要原因是公司持续推进老酒战略，老酒品质进一步得到消费者的认可，销售收入增加所致。”
这条差异化道路和极具价值潜力的成长方向，让舍得酒业的销售成绩与品质口碑同步提升，率先走出一条符合新时代环境的道路。
二是舍得酒业在战略落地上显现出了强大的执行力。
2022年，舍得酒业发动了增产扩能、文旅赋能、生态融通、舍得出海、数字化等多场战役，集中资源专项突破，在文化、品牌、生产等方面取得显著成效。
年报显示，2022年舍得酒业经营活动产生的现金流量净额较同期有所下降。这主要是因为2022年舍得酒业加大战略性投入。其中包括了规划投资70.54亿元建设增产扩能项目。
糖酒快讯了解到，该项目建成后，预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。项目将为舍得酒业老酒战略奠定更强的产能基础，也为全国化布局提供了保障。
三是舍得酒业以科创驱动创新发展。
一方面，舍得酒业重视延揽、培养专业人才，打造高能级研发团队；另一方面，舍得酒业加强产研融合，推动科技成果转化，为关键核心技术研发和新产品开发打下坚实的科研基础。
四是在复星的赋能下，舍得酒业加快了出海步伐，拓展国际发展空间。
2022年是舍得酒业与复星生态深度融合的一年，也承载着复星、豫园秉持长期主义布局酒业版块的初心，聚焦、赋能舍得酒业发展的决心。目前，舍得酒业的产品已出口欧洲、东亚、北美，并先后亮相多个重要国际活动。舍得酒业坚持向世界传递东方生活美学，传播舍得文化，让品牌海外影响力得到提升。
战略全面进化，延续成长确定性
迈入2023年，舍得酒业朝前迈进的姿态和决心都格外坚定，通过登陆央视春晚及亮相海外多国迎春活动等一系列品牌动作，一季度舍得酒业品牌获得倍数级曝光，也带动销售提速。
其中线上销售同比大增55%；线下动销超预期，多地市场增长提速。舍得酒业全系产品的消费者开瓶扫码瓶数同比增长达116%。
作为深化发展的决胜之年，舍得酒业在今年1月31日举行的2023年工作会议上指出，将继续落实“老酒战略、多品牌矩阵战略、年轻化战略和国际化战略”四大战略。
同时，舍得酒业还提出了加快向“酒业发展为主、生态酒旅融合、科研高效转化、供应链生态友好”的平台型企业进化的战略定位。其中关于“向平台型企业进化”这一顶层方向的首次提出，更是为高速奔跑中的舍得酒业谋划了一幅崭新蓝图。
而舍得酒业投建的增产扩能项目，也将有利于持续推进老酒战略，为下一阶段的可持续发展提供强力保障，夯实其在行业次高端阵营中的领先位置。
过去几年，舍得酒业在老酒战略、国际化战略等指引下，取得的成绩有目共睹。如今，“向平台型企业进化”的战略定位，也为舍得酒业未来发展打开了更广阔的想象空间。保持战略定力，持续打造厂商命运共同体，并在实力雄厚的复星系赋能加持下，舍得酒业将继续扩展市场空间。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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