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本报记者 许望 上海报道
随着金爵奖颁奖晚会上影帝、影后、最佳影片等奖项相继揭晓，第20届上海国际电影节也迎来了落幕。作为今年上海国际电影节官方合作伙伴，意大利品牌宝格丽不只让自家珠宝闪耀在明星们的腕间颈上，还和电影节组委会携手带来意大利电影周，献映了9部意大利电影。
宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）自然不会错过这番盛事。6月19日，在“中意电影中的生活美学”文化交流座谈会上，他和章子怡、陆川、廖凡等国内电影人以及威尼斯影后伊莎贝拉·法雷利（Isabella Ferrari）一同畅谈了银幕内外的意式美学。在他看来，拥有132年历史的宝格丽已经与电影、与意大利牢不可分。
巴宾虽然在法国出生成长，却有一半的意大利血统和意法双重国籍，还能说一口流利的意大利语。上任之时他就说过，选择接受宝格丽的任命也是受骨子里的意大利血统影响。
进入宝格丽之前，巴宾有着丰富的履历。他21岁就从法国知名学府巴黎高等商学院获得工商管理硕士学位，随后进入法国海军服役，担任戴高乐海军上将的副官，穿梭于法国本土和海外的军事基地。
“我很幸运，20多岁的年纪就能接触到身处世界顶端的人，包括时任美国总统里根等国家元首。他们都是改变世界的人，所以我很快学到了各种知识。”巴宾回忆道。
后来巴宾也一路在商界做到了顶级，但他说，越是身居高位，当年在海军服役时的经历越让他觉得“无论多高的位置，都要记得自己和别人是一样的”。
也许受益于那时见过的世面，自海军退役后，巴宾虽然辗转于不同的领域，却一直在业内最强的公司工作。34年间，他累积了5家公司的工作经验：宝洁、波士顿咨询公司、汉高、泰格豪雅、宝格丽。他笑称，平均每个地方待七年，自己还是很“忠诚”的。
这五家公司都是各自领域的翘楚，巴宾说这样的选择是有意为之。“我只想为最强的公司工作，我喜欢挑战，这也是释放自己潜能的一种方式。”
作为领导者，巴宾最为人津津乐道的成就莫过于用12年的时间将瑞士腕表品牌泰格豪雅带到了新高度。自2000年底担任泰格豪雅总裁兼首席执行官后，巴宾帮助品牌实现销量、盈利增长双纪录。在他任职期间，泰格豪雅共荣获八项日内瓦制表大奖，其中包括在2012年获得的制表业界最高荣誉金针奖（“Aiguille d'Or”）。
在宝格丽，巴宾面对的是完全不一样的挑战。以意大利珠宝立身的宝格丽实际上已发展出多条产品线，包括腕表、香水、酒店与度假村、皮具。要在多元的产品线上找到核心发展点并非易事。巴宾认为，宝格丽所有的产品都与意式美学密不可分。“宝格丽的灵感来源于罗马文化中的建筑与艺术。那些纪念碑、马赛克、雕塑最后精简为文化符号并衍化为宝格丽的设计，比如最受欢迎的Serpenti系列来源于古罗马神话中的蛇图腾，八角造型的Octo腕表来源于罗马建筑中的天花板。”
地中海自然风光、罗马城市风景、意大利生活方式，这些意式元素与宝格丽息息相关。与处处要求精准的瑞士不同，意大利是轻松、愉悦、简单的，巴宾希望，宝格丽的高级珠宝也能传递出这样的生活态度：轻松、愉悦、随意，这些闪耀的珠宝不只为某一个特定的夜晚准备，而是可以轻松地融入生活中任何场合。
《21世纪》：你曾为瑞士腕表品牌效力多年，现在又执掌意大利珠宝品牌，在你眼中，这两国的文化有什么不同？
让·克里斯托夫·巴宾：意大利是美食之国、设计之国，洋溢着色彩与激情。瑞士则追求精准，不只腕表，任何方面都是。宝格丽的腕表就集合了两者的优势，既有意大利的美学设计，又融入了瑞士的制表技艺。
《21世纪》：意大利拥有古老而灿烂的文明，你认为年轻人对意大利文化的接受度高吗？
让·克里斯托夫·巴宾：现在的年轻人比以往任何时代都更关注文化遗产，包括品牌背后的故事、优秀产品背后的工艺。我们很幸运，因为宝格丽是少有的与本土紧密结合的品牌。宝格丽香水的瓶子来自意大利，宝格丽用的织物和丝绸来自科莫，珠宝则在罗马制成，我们有足够的资本。年轻人对这些是感兴趣的，重要的是要让他们知道宝格丽有这样的意大利传统。
《21世纪》：那么宝格丽针对年轻人有怎样的营销策略？
让·克里斯托夫·巴宾：现在是一个高度全球化的时代，无论是针对中国年轻人还是美国年轻人，重点就是数字化营销。向大众敞开大门，不仅是真实的门，还有数字化大门。今年巴塞尔表展我和中国偶像吴亦凡一起做了场直播，直播的特点在于它不是完美的，但它的真实性更吸引观众。通过这场直播，宝格丽向观众打开了一扇窗。直播的时候，观众也是其中的一部分，我觉得年轻人会喜欢这种参与感。
不过，运用新技术不代表就要丢掉传统营销方式，线上的公关活动毕竟是无法取代线下的公关营销的。新技术提供了探索的另一个角度，那些难以用传统方式展现出来的东西，可以用新技术进行更深入的挖掘。
《21世纪》：过去一段时间，宝格丽一方面拓展线上平台，一方面在线下开了更多精品店，你怎样看待线上线下的协作？
让·克里斯托夫·巴宾：宝格丽刚刚在北京的国贸商城开设了新门店，我们在中国已经有了20家门店，还有再在三五个重要城市开设门店的潜力。未来我们还打算在宝格丽的网站上引入电商功能，最终希望达成25家门店，3到5个奢侈品平台的规模。我们的手机应用WeBulgari会是行业中的领先者。
线上和线下是完全关联的，因为戒指、手镯都需要考虑尺寸，所以顾客一定会去实体店试戴，但线上平台仍然可以发挥便利的优势，包括挑选心仪的产品、快捷购物等等。目前线上销售还只占很小的份额，但我相信以后一定会快速增长。我们现在要做的是把各个平台联动起来。
《21世纪》：在过去，索菲亚·罗兰、伊丽莎白·泰勒这样的传奇影星是宝格丽的最佳代言，现在这个时代，你认为谁能代表宝格丽呢？
让·克里斯托夫·巴宾：伊丽莎白·泰勒的智慧、风趣确实与宝格丽很相衬，现在我们也在全球积极寻找后起之秀。中国的舒淇，瑞典的艾丽西卡·维坎德（Alicia Vikander）都是很好的代表。(编辑 董明洁 许望)
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