文/陶娅洁

　　对于新浪主编陈彤的离职，有人说，这是门户时代的告别。

　　无独有偶，3G门户创始人及总裁张向东也在其个人微博上承认离职，之后将围绕自行车进行第三次创业。一连串门户网站的高管离职，或可折射出门户网站发展的尴尬现状。

　　中国的门户网站不是没有过辉煌时期。在2000年，新浪、网易和搜狐三大门户分别登陆美国市场，并点燃了中国互联网企业赴美上市的激情。然而，互联网的世界总是瞬息万变，近几年，移动互联网崛起，移动端超级APP涌现，新媒体以及社交属性工具的发展，渐渐冲击着传统门户网站的生存根基，门户网站的优势已渐渐不再。

　　信息技术的发展总是快速的，就如同摩尔定律一般。在web1.0时代，门户网站可谓所向披靡，第一代互联网有诸多共同特征，如基于点击流量的盈利共通点、门户合流、明晰的主营兼营产业结构、动态网站。随后，web2.0时代到来。web2.0更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者，用户由被动地接收互联网信息，向主动创造互联网信息发展。博客（BLOG）、RSS、百科全书（Wiki）、即时信息等技术也日益发展。然而，互联网技术总是日新月异，到了web3.0时代，人们的生活方式已被彻底改变。web3.0使所有网上公民不再受到现有资源积累的限制，具有更加平等地获得财富和声誉的机会。与此同时，垂直网站开始进入web3.0时代。

　　相比之下，垂直网站更多地站在用户角度，实现了多渠道阅读，本地化内容，以及用户间应用体验的分享。与此同时，垂直网站与B2C对接，从而实现产品数据库查询、体验、购买、分享等整个过程的一体化。

　　就在互联网的变迁与发展中，传统媒体渐渐衰落。门户网站掀起离职潮，纸媒转型迫在眉睫，连电视台也感受到了互联网视频服务企业带来的压力，奋起直追……

　　目前，门户网站已经历了从垂直到平台化，从平台化到垂直分拆的循环。分拆自己的频道，成立新的事业部独立运营，是门户网站转型的新思路；纸媒也在互联网的语境下重构商业模式，或实现纸媒、数字化媒体线上线下一体化，或跨区域发展，实现业务区域的扩张，有的纸媒还尝试了投融资战略和孵化器战略；电视台也不甘示弱，他们把电视频道转变为产品，把渠道转变为平台，从客厅转型为移动，从功能终端转向人工智能……

　　当电子报纸和杂志渐渐流行，当各类制作精良的电视节目日益增多，当门户网站的内容更加专业化，不禁感慨，互联网技术的飞速发展，改变的不仅仅是信息的传播方式，更多的，还有人们的生活方式。

　　这个世界的脚步太快，也许连摩尔定律都会黯然失色。然而，这一切的发生发展，与其说是技术在不断进步，不如说是思想在不断突破。从大哥大到iPhone，从PC到平板电脑，从胶片到数码，互联网与科技的发展，思维的一次又一次创新突破，不断带给人们变化与惊喜。

　　作为传统媒体，面对新媒体新技术的冲击，也不必失去信心，妄自菲薄。摆脱陈旧的优越感，去学习新媒体，掌握新媒体，重新梳理与深度挖掘优势资源，拿出勇气与魄力，才能跳出原有的思维框架，在技术发展与受众需求中找到平衡点。

　　互联网时代，适应变化，掌握变化，将变化为自己所用，才能找到一条突围之路。谁会知道，小米到底会火多久，而下一个“小米”会不会已经呼之欲出了？