子墨

　　国产化妆品规模达千亿

　　据了解，2012年中国的化妆品市场规模为963亿元人民币，仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元，排名世界第三。虽然近年来中国经济有所放缓，但化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。这意味着，今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。业内人士指出，国产化妆品品牌有望上演“逆袭”战。

　　解读：事实上，国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%~70%之间，仍处于主导地位。但国产品牌发展很快，增速已经超过外资。业内人士分析，一般而言，国产品牌更能理解本土消费者的需求。从发达国家经验看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%~25%之间，而中国只有2%，国产化妆品的发展空间可想而知。

　　同仁堂药妆销售渠道混乱

　　本来被寄予扛起中药药妆大旗对抗薇姿、理肤泉等外资品牌重任的同仁堂药妆，进入药妆行业十余年，无论在自己的药店还是商场、超市都不见踪影，沦落在批发市场和三四线城市的小化妆品店中。

　　解读：有数据显示，在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，药妆销售年增长速度在20%左右，但药妆化妆品市场份额依然很小。对于同仁堂药妆走美容院线，销售渠道混乱的现象，日化行业资深专家冯建军公开表示：“你要问我对同仁堂药妆的看法，一是不看好，二是不认同，三是对其未来不抱希望。”原因在于，目前同仁堂药妆加上OTC护肤品部分，收入还不到集团收入的1%，只有几千万元，利润也很低。“马应龙主打眼霜，云南白药主打牙膏，迪豆主打祛痘，但是同仁堂化妆品包括美白、补水、抗皱、祛痘等系列，产品线与其他日化集团并无太大区别，毫无特色可言。”冯建军表示。

　　欧莱雅药妆逃出药店闯进商超

　　受困于销售规模的增长压力，标榜“仅药房有售”之专业形象的欧莱雅旗下药妆品牌薇姿，也不得不改变姿态，走出大药房，另辟蹊径去取悦似乎更习惯逛商超的消费群体。

　　解读：除了在“药”与“非药”的路径当中摇摆，被后来者挤压市场之外，薇姿的终端销售途径还存在大量的水货流通，渠道混乱。这些水货有的是通过薇姿在大陆销售公司的内部人员流出来的，再提供给分销商或散户，价格往往低于市场2成以上。事实上，相对于大陆的消费习惯而言，药房始终是一个很小众的市场。“薇姿在入华十年之后开始发现自己水土不服，需要重新审视起自己的渠道究竟是优势还是弱势这个问题。要冲销量还是要坚持‘立牌坊’，是薇姿目前面对的问题。”业内人士分析。

　　化妆品国际大牌再谋涨价

　　日前，国家质检总局通报了6月份内地进境食品化妆品不合格信息，检出不合格化妆品8批次，美国知名品牌伊丽莎白雅顿产品登上“黑榜”。而就在2013年上半年陆续公布的不合格名单里，同样进该榜单的还有雅诗兰黛、欧舒丹等知名品牌。然而，在“荣登”质量“黑榜”后，这些国际大牌，依然在酝酿着5%至10%左右的涨价。

　　解读：业内人士分析，化妆品国际大牌的原材料上涨、人工费用上升都是推动其涨价的原因。“高端化妆品本身是一种奢侈品，价格上涨并不会改变人们的消费观念，而且产品越高端，消费者对价格越不敏感，涨价反而能造成一种稀缺、高端的形象，再次刺激消费。”商贸行业一位资深人士表示，高端化妆品只是借涨价来保持高端定位，比如迪奥中号的LADY包，五年前售价在1.5万元以内，如今却已经翻倍。