随着经济社会的发展，农民的金融需求更高了，这种需求不仅体现在信贷资金上，在个人金融服务方面更是如此。本着便民助民的服务宗旨，建设银行河南省分行以推广银行卡助农取款服务为切入点，整合电子银行、短信汇款等支付渠道，推出了以福农卡为载体的“乐家·乐业卡”产品。

　　建行“乐家乐业”跃入农门

　　2012年7月18日，信阳地区的农户张明（化名）领到了一份特殊的礼物——“乐家·乐业卡”，有了这种卡，他就能享受在家门口取钱的便利。

　　据建行个金部相关负责人介绍，“乐家·乐业卡”是建设银行河南省分行以龙卡通产品为基础，针对外出务工人员、回乡自主创业人员而发行的，一家双卡，分别定名为“乐家卡”和“乐业卡”。

　　“针对户口在农村的外出务工农民、回乡自主创业人员，我们给他发放‘乐业卡’，在家留守务农的可以给他发放‘乐家卡’。该卡除了具备普通龙卡通的基础功能及‘福农卡’的服务功能外，还有诸多特色服务。”该人士介绍。截至2012年3月底，建行河南省分行共发放“乐家·乐业卡”21万张。

　　同时，为解决建行在农村地区没有网点、“乐家·乐业卡”客户取款不方便等问题，建行河南省分行还在农村地区建设助农取款服务点，截至一季度末，建行已在农村地区布设助农取款服务点300多个。

　　拓展银行卡农村支付渠道

　　有了银行卡，不会用怎么办？为提升农村金融服务水平，积极改善农村地区“服务难”状况，更好地为农村持卡客户提供用卡服务，建设银行河南省分行还在全省范围内推广银行卡助农取款特色服务。

　　具体来说，是通过在农村乡（镇）、行政村选择合作商户服务点（简称服务点）布放银行卡受理终端，利用商户流动资金，向借记卡持卡人提供小额取款和余额查询的业务。

　　“去年6月，我们已经向人行郑州中心支行申请开通助农取款业务请示，2012年底总行就上线开通了助农取款服务功能，同时，省行也正式下发业务实施细则及服务点协议等。”该负责人解释。

　　按照“试点先行，稳步推广”原则，在前期信阳分行试点基础上，该行推行助农取款收单业务，2012年底信阳发展服务点130多个。今年一季度该行开始在全省拓展助农取款服务点1000个，目前已有10个地市启动推广工作，一季度新增签约服务点170多个，达成签约意向服务点150多个。

　　“相信未来将有更多的农民选择和喜欢上我们的银行卡。”该负责人表示。

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　　惠农措施看过来

　　1.提供价格优惠

　　客户办卡减免首年年费及小额账户管理费；春节、中秋节等传统节日，客户返乡取现、汇款业务较为集中，建行为持卡客户提供省内异地交易手续费优惠服务。

　　2.拓展支付渠道，提供优惠便捷服务

　　建行持卡客户可通过建行在乡镇指定合作点布放的电话支付终端办理小额取现免收手续费。开通手机短信汇款、电话银行等业务，为客户转账支付提供便捷渠道。

　　3.“福农卡”特色服务

　　作为“福农卡”产品延伸，“乐家卡”、“乐业卡”可享受涉农商圈专享服务、政策性农业保险优惠服务，并可作为涉农补贴、农村社保、新农合发放载体。G

　　(记者 郭璐 通讯员 杜红升)