——女表逐鹿时

　　夏叶

　　 本报记者 夏叶 巴塞尔报道

　　 在2013年Baselworld上，当帝舵表刚播放完全新的Heritage Chrono Blue计时码表广告片后，看表台已经被一群女士围得水泄不通了。这是一款直径42毫米、防水深度150米，运动风极强的计时码表，而更有前卫女性买家看中了品牌最阳刚的Fastrider Black Shield系列。

　　 当女性购买男表已经不再是新鲜事或者说“男表”正变得日渐概念模糊之时，品牌和经销商们终于开始严肃对待这一曾经属于“观赏性”的市场了。“时尚在女表里来来去去，但更深层的趋势正在酝酿中。”Marcus Margulies，伦敦最著名的奢侈腕表集合店拥有者为本届Baselworld女表市场下了断言。

　　 实际情况是女表在高科技、高珠和大复杂的道路上一马领先，女性对技术着迷的程度远比去年强烈了许多。根据调研集团Euro-monitor international的报告，2012年英国女性高级腕表销量增加了4%，与男表销量的滑落相比，这是过去12个月内最积极的增长数字。

　　 复杂，但要美得一目了然

　　 以欧米茄的“ladymatic”为例，已经成为品牌最受欢迎的前五大系列之一（不管略偏高的价位）。各大实力腕表品牌在设计女表上已经完全不走男表改版后的女性化路线了。从天文表到陀飞轮，女性专属的复杂腕表正式成为2013 Baselworld的热门词汇：豪雅女表系列一经推出就在一年内迅速占据了品牌近1/4的销售份额，芝柏刚推出只针对女性价格高昂的三金桥陀飞轮。更不用说珠宝、时装屋进攻女表市场的蓬勃野心：如何复杂的美、复杂的创意才是表商们面临的课题。

　　 以香奈儿[微博]为例，“很明显她正在成为一家严肃的制表品牌，和她们从事高级定制一样。” 来自巴黎的经销商Laurent Picciotto对媒体说，“一些瑞士制表厂开始时还在窃笑，但现在他们停止微笑了。” 香奈儿腕表部总监 Nicolas Beau在谈及品牌去年大获成功的“Premiere”山茶花飞行陀飞轮时表示，“驱动女性消费者的永远是美丽事物，虽然当代女性对腕表知识更加了解，但我仍然怀疑是否能将一块相貌平平的陀飞轮卖给她们”。Beau认为女性想要一块感性、漂亮的腕表同时易于实际操作，而不是购进一块技术玩具。“至少‘presentation’和机芯一样重要。”他补充道。而路易威登[微博]珠宝腕表部总监Hamdi Chatti则坚信一个缓慢的机芯从来不会影响女表的美丽和浪漫度。

　　 大家观点一致的赞同女表复杂功能必须特别设计成女性风格。以Chaumet为例，她刚刚发布了一款“pavé style”钻石腕表：加载一枚改装后的男表机芯，以此控制一个怪诞雕刻的珠宝蜜蜂，一个蜘蛛则用来代表时针和秒针。品牌正在急切寻求女性对腕表需求的敏感线。否则，女士们的腕表选择要么就是太男性化或者太明显的女性化（镶满钻石的）。

　　 厚度、尺寸永远是个问题

　　 “女性喜欢大一号的腕表和表盘（最新的‘Attrape-moi’系列甚至达到41mm），这为展示机芯和创意装饰提供了空间。”Beatrice Rouhier，Chaumet负责人声称。而对于风格第一的香奈儿来说，舒服必须放在首位。“把‘premiere’的陀飞轮做大反而更容易，但可佩带性永远要优先考虑。” Beau补充道。

　　 在2013Baselworld上首次推出全新机械芯女表系列的宝齐莱则选择了折衷路线。“现在有两种不同状态。一部分女性对机械表开始有了认知，但它具体好在哪里她们却讲不清，有一种跟风的感觉。当投钱在购买两万块价位以上的腕表上时，女性会愿意把钱花在珠宝上还是机芯上呢？”品牌市场副总裁（亚洲及太平洋地区）周玉玲在接受本报记者专访时提出了质疑，“不要把复杂机芯放进珠宝手表里，那一定会影响它的设计美感。又薄又具备复杂机芯，价位肯定上去，道理就像手提电脑比台式机贵很多一样。我知道一些品牌花了大力气去推广机械女表，效果并不好。如果女性懂机械表的话，肯定不会选珠宝表，直接就跳到复杂或boysize腕表上去了。又要珠宝又要机械芯，根本就是自相矛盾。这批消费者有点盲目。”

　　 一贯是实力腕表风向标的百达翡丽则在本届表展中明显表现出对女表的偏爱并力图把复杂与美收在同一寸腕表内。也许是因为自从Sandrine stern，百达翡丽的“第一夫人”（品牌首席执行官 Thierry stern的太太）成为创意总监之后，她对女性需求的关注便开始影响品牌的最新设计：全新Calatrava月相表就在纤薄和精美背透上达到难得的统一，自然价格也直逼三十万人民币。