3月30日晚，京东商城[微博]正式将原来360buy.com的域名改成jd.com，并且把官方名称“京东商城”缩减为“京东”，而公司的LOGO和吉祥物更新成了一只名为“Joy”的金属狗。

　　 事实上，此前就有消息传出，京东要把公司LOGO换成一只狗的形象。在经历两三年的规模高速扩张后，京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别做着全方面的梳理。

　　 为用户方便记忆和直接登录，此次京东商城把域名切换到jd.com。京东方面认为，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，jd.com更容易和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。电子商务专家鲁振旺表示，此次京东的更名还是向平台化的方面，京东商城四个字包括360buy.com太复杂了，不利于传播。360buy还是要保持的，只是逐渐要渗透用户对于jd.com的宣传。对于网络来说吉祥物的影响力并不是很大，只是一个概念而已。

　　 此外，还有观点认为“京东商城”把官方名称缩减为“京东”，有意去掉“商城”两字，可能是有意淡化自己的电商色彩，为公司将来在物流、金融业务上的拓展做铺垫，这样做有利于人们对其平台进行重新认知。

　　 去年1月份，阿里巴巴[微博]旗下的淘宝商城正式更名为天猫[微博]，当时淘宝官方发了这样一条微博：猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。时隔一年多后，“天猫”这个起初在业界引起不小议论的名字和官方形象，已经获得用户的普遍认知。

　　 现在，京东商城虽然没有把名字改成“天狗”，但公司的LOGO和吉祥物却是一只金属狗。京东官方对这个吉祥物的诠释是：狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。鲁振旺表示，对于电商来说，“符号化”正在变得越来越重要，“英文域名要好记，中文名称也要方便用户去理解，符号化其实就是一个定位的重新转变。”

　　 京东商城近期可以说是动作频频。去年11月13日，京东商城对外证实，已经完成新一轮融资。同时，京东商城还开放平台商家，效仿阿里巴巴，为供应商提供贷款，涉足金融服务。现在它又换域名和吉祥物，有人认为京东这是在为上市做准备。

　　 关于上市，京东CEO刘强东曾经多次对外变化口径，先是表示今年秋季上市，后来又推迟到明年。最后官方说法是，不考虑在2013年前上市。影响京东上市的原因有很多，除了获得更多资金储备以外，抢在阿里巴巴集团整体上市之前成为重要的战略。有关专家据此认为，目前阿里巴巴和京东正在暗战，谁率先上市将具备先发优势。抹去商城两个字，刘强东是想要告诉外界，京东不仅仅有商城，还有金融供应链，还有物流，还有开放平台，还有即将到来的网站联盟等。也即是说，京东有一个完整的生态系统，这就是刘强东想给华尔街展示的宏伟蓝图。

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