家电零售巨头苏宁电器(微博)的“超电器化”经营步伐正在加速。昨日，苏宁正式发布通报会，宣布拟出资6600万美元（或等值人民币）收购国内专业性最强的母婴用品电商红孩子公司，承接“红孩子”及“缤购”两大品牌和公司的资产、业务。未来苏宁将通过线上线下两渠道整合红孩子品牌，在全面升级苏宁易购(微博)母婴、化妆品频道的同时，还将在苏宁Expo旗舰店开设“红孩子”专区。据悉，这是苏宁在电商领域的首场并购，对于苏宁“超电器化”经营和苏宁易购品类拓展、规模提升等具有重要意义。

　　收购原因

　　看重双方互补优势

　　据了解，今年以来，苏宁易购曾与业内多家领先的各品类垂直电商进行了接触和沟通，红孩子也是其中之一。在双方经过深度的沟通了解后，迅速达成深度合作意愿，并最终于本月底确定收购方案。根据方案，苏宁将以6600万美元的对价收购红孩子公司的品牌、资产和业务。

　　“红孩子具备母婴、化妆品类经营的专业性和领先性，具备较强的供应链、运营能力，且客户群体忠诚度、活跃度高，是苏宁易购并购垂直类电商的首选标的。”苏宁副董事长孙为民(微博)介绍，双方互补性强也是促成并购的重要原因。据悉，红孩子客户以女性消费者为主，这将与苏宁易购现有客户群体形成客户资源的互补；而红孩子遇到的运营成本高、资金能力弱等问题，又恰能从苏宁获得帮助。

　　据悉，成立于2004年的红孩子，最早以直邮目录形式销售母婴产品，随后推出了B2C网站，是国内最早专注于母婴用品的电商企业。去年，红孩子正式启动双品牌战略，推出了以化妆品、食品为主的女性网购品牌“缤购”。

　　未来3年

　　母婴市场目标100亿

　　“红孩子将进驻苏宁线上线下渠道，加快苏宁的超电器化经营步伐。”苏宁易购执行副总裁李斌表示，收购完成后，“红孩子”及“缤购”品牌将作为苏宁的子品牌，保持现有状态相对独立运作，红孩子物流部门纳入苏宁体系，通过线上线下两种渠道继续拓展母婴用品、化妆品市场，力争在2015年实现母婴产品销售规模达到100亿元。

　　在具体的整合方面，据李斌介绍，线上部分，苏宁易购母婴频道将更名为红孩子频道，并保留红孩子、缤购的独立域名；而线下部分，苏宁将在Expo超级旗舰店、乐购仕生活广场大力拓展母婴品类，并设立红孩子专区，丰富消费者的选择。

　　此外，苏宁有关负责人还透露，未来还将继续通过开放平台、战略联盟、投资参股、企业并购等多种手段开展电商领域的整合，并最终实现线上线下的完美融合，开创互联网时代中国零售的崭新模式。

　　“中国电商行业正逐步进入一个密集整合期。”担任本次收购交易中的红孩子独家财务顾问易凯资本(微博)CEO王冉(微博)表示，苏宁率先出手并购红孩子宣告整合大幕已经拉开，此次并购或将对电商市场格局产生重大影响。

　　本报记者 李秀红