苏宁电器(微博)（002024.SZ）9月25日晚间公告称，公司拟全面收购红孩子公司在中国国内以“红孩子”、“缤购”等品牌开展的母婴、化妆用品等产品的销售业务、品牌与相关资产，基准对价为6600万美元。

　　据公告，此次收购对象为天津红孩子商贸有限公司、天津宏品物流有限公司、北京红孩子互联科技有限公司、北京红孩子视线广告有限公司、北京红孩子信息技术有限公司。

　　为红孩子公司运营连续性的考虑，红孩子公司中主要运营实体天津红孩子商贸有限公司的唯一股东开曼公司将先行在南京市成立一家控股公司（以下简称“新WFOE”），公司首先收购取得新WFOE的股权，并通过新WFOE收购北京红孩子互联科技有限公司的股权，由北京红孩子互联科技有限公司收购天津红孩子商贸有限公司等其他红孩子公司的品牌、业务及相关资产。

　　资料显示，红孩子公司最早于2004年开始在中国国内以直邮目录形式销售母婴产品，是国内最早专注于母婴用品的电商企业，2011年又推出以化妆品、食品为主的女性网购品牌“缤购”（www.binggo.com）。红孩子公司主营的商品覆盖母婴用品、美容化妆、健康美食、养生保健等多个品类，超过80000个SKU。

　　“红孩子母婴网”已经成为国内领先的垂直专业B2C商城，“缤购网”也已在国内化妆、食品垂直专业B2C商城中位于前列，拥有750万注册会员，2011年度购物会员重复购买率超过50%。红孩子已建立了比较健全的全国销售网络，员工总数1500余人。基于以上及今年实际运作情况，红孩子公司管理层预测2012年度销售额将达到10-10.5亿元（含税），据此计算市销率水平约为0.40-0.42倍。

　　公司表示，本次收购一方面能够实现苏宁电子商务平台在母婴、化妆品垂直电商方面快速切入，丰富产品品类和SKU，缩短进入品类的培育时间，有效提升企业市场规模；另一方面，通过专业技术、人才的对接，也将对公司在百货类供应链管理能力、客户研究能力、市场推广能力与服务保障能力等方面带来帮助，持续优化客户体验。

　　此外，红孩子网站拥有众多中青年女性用户，将会有效完善公司现有的消费群体结构；基于母婴、化妆、食品的产品消费特性，也会与公司目前的电器、3C的产品消费特性形成有效互补，在公司已经形成的数据分析挖掘能力的基础上，可以进一步满足客户的关联消费需求，提升客户浏览频率，提高客户粘性。

　　苏宁电器25日停牌，停牌前一交易日收报6.16元。