苏宁电器(微博)25日下午宣布，旗下网购实体苏宁易购(微博)以6600万美元的价格全资收购母婴B2C平台红孩子。

　　【中国经营网综合报道】苏宁电器25日下午宣布，旗下网购实体苏宁易购以6600万美元的价格全资收购母婴B2C平台红孩子。

　　并购加速增长

　　据网易财经消息，苏宁电器副董事长孙为民(微博)透露，红孩子将以独立的品牌和团队继续独立运作，而苏宁易购的母婴品类以及和红孩子下接近的品类将执行整合。苏宁易购相关产品都将转由红孩子团队运营。

　　并入苏宁后，红孩子这个电商也将开始依托苏宁开始打造线下实体店，以实现线上线下的协同。

　　虽然独立运营，苏宁易购并购红孩子后将整合双方的后台，主要包括采购、仓储、物流等，红孩子的团队将和易购母婴的采销等团队完全整合。

　　孙为民表示，并购很早就成为了苏宁发展的重要战略之一，而去电器化、平台化发展是苏宁易购的主要方向。

　　“并购可以达到规模化引入相关的专业人员，这也可以加速易购规模的发展。”孙为民表示。据了解，苏宁易购目前除了配送人员外，已经快速增加到4000人的团队。

　　苏宁易购今年的销售目标为200亿元，而截至6月30日，苏宁易购销售额为59亿元，而以其董事长张近东等人对200亿的目标非常重视，收购也是实现其目标的重要方式。

　　据了解，苏宁易购从6月起和红孩子展开并购谈判，今日全部完成。苏宁电器副总裁任峻表示，双方谈判过程进展非常顺利。

　　 加快去电器化

　　实际上，苏宁电器今年以来一直在加快去电器化进程，而投资“红孩子”也非意料之外。据上海证券报报道，本月初，苏宁在品牌标识系统中将“电器”两字去掉，并宣布推出苏宁Expo超级店，线上线下“去电器化”战略全面提速。按苏宁电器总裁金明的预测，未来苏宁超级店中非电器类产品的销售量比重将达50%，而销售额也将占据30%-40%的份额。

　　公开资料显示，红孩子2004年3月成立于北京，注册资本200万元。2005年11月至今曾吸引到包括北极光、NEA等VC在内的多轮融资，累计约1.2亿美元。

　　苏宁电器25日下午宣布，旗下网购实体苏宁易购以6600万美元的价格全资收购母婴B2C平台红孩子。

　　而作为老牌的垂直类母婴电商网站，红孩子已构建了B2C网站、直投DM商品目录、呼叫服务中心、社区网站、特别渠道联盟等多个平台，以及分布在9个省市的分公司和超过300万用户。但受限于京东、当当等电商类平台纷纷加重母婴产品战略，红孩子今年以来一度陷入再融资不顺与市场份额下降的双重困境。以至于市场纷纷揣测苏宁易购正有意借“底价”接盘。

　　今年8月就有消息人士向媒体透露，双方合作已处于审计核算阶段。目前，苏宁易购已设立了母婴频道，若此次成功收购“红孩子”，则有助于迅速完善母婴用品供应链，达到协同效应。也符合苏宁电器副董事长孙为民所描述的，“苏宁所销售的产品会从家电和3C向家居、家用、家饰等围绕家庭生活的相关产品线延伸”的定位。

　　按照苏宁易购所确立的目标，下半年将保持70%以上的环比增速，全年销售目标为200亿。为了丰富产品线、快速促升销量，兼并收购垂直电商网站的确是最有效的方法。（编辑 谢振轩）