■蒙牛宣布换包装的新闻发布会现场（1 ／3张）

　　成立13年来首次大规模改换品牌广告和产品包装总裁称“要从每一滴原奶的品质抓起”———

　　本报讯 昨晚，中粮掌舵后的蒙牛集团在世贸天阶举办了声势隆重的品牌新形象发布会，宣布全面改换品牌广告和产品包装。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。

　　上任150多天的蒙牛新总裁孙伊萍具体主导并推动了此次蒙牛品牌的形象改变，也是其上任后对蒙牛原有产品的第一次改变。孙伊萍在发布会上表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，用每一个蒙牛人点滴的努力去践行我们的责任，让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭，这是我们工作的价值之所在，也是蒙牛的使命！从这层意义上来说，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。”

　　据悉，首批更换新包装的蒙牛产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，它们将在全国市场同步切换。自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，而一场名为“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。

　　蒙牛换包装大家谈

　　一段时期以来负面新闻不断、伤痕累累的蒙牛品牌，能否借这次换新包装彻底重塑形象？蒙牛在公众心目中还能否重新站起来？对此各界人士对于此次蒙牛换包装有不同的看法。

　　参加昨天发布会的原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图：能让一个公司基业长青的，不是发展规模和速度，而是你对消费者的态度。蒙牛正力图重塑自己的形象，看得出来，蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当，这个方向无疑是正确的，希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去。

　　中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁：企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位乃至员工行为当中。蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。

　　资深乳业专家王丁棉：换包装、打广告，这些都是表面功夫，蒙牛如果希望改变之前一系列负面事件在消费者心中造成的负面影响，应该真正在提高产品安全质量工程上下工夫。这跟一个人文明与否，口碑好坏，并不在于穿什么样的衣服一个道理。

　　新总裁孙伊萍：上任以来，我能看到的一件有实质性内容和力度的举措，就是挥刀砍掉了300家OEM贴牌代工的工厂。而摆在我面前的还有很多需要解决的难题，诸如蒙牛跟现代牧业、蒙草等一众上游企业的利益链等。蒙牛此次换包装，可以理解成在向公众传达正在努力改善形象，希望重获消费者信心的一个讯息。

　　消费者郑女士：蒙牛之前的诸多负面报道已经极大危害了蒙牛品牌。希望蒙牛投靠中粮以后，能够学习和复制中粮全产业链的模式，从种草、养牛开始，全产业链地运作，从源头上保证牛奶质量安全，真正让消费者放心购买。

　　另一个问题，蒙牛在过去的超速扩张，归功于其营销团队强大的营销手段。现在如果我听说哪个新品牌的牛奶是从蒙牛出来的人在做营销，就会很担忧。所以，我希望蒙牛最好采取收缩战略，有多少奶源，就做多大的市场。不要为了扩张市场、抢占份额而丢掉名声。踏踏实实把好质量关，认认真真做好产品，我才敢喝蒙牛牛奶。

　　■文并摄/本报记者张艳丽