竞争激烈的电子商务领域，注定是个充满“战争”的“江湖”。15日，京东、苏宁、国美等电商巨头网上约架，价格“杀手锏”层出不穷。不过，电商们豪气冲天地相互攻讦，是否真能换来对顾客的真正实惠？价格战的背后，又隐藏着什么样的“阴谋”?

　　京东声称“所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上！”，而苏宁表示易购网站一定不高于京东，国美电器(微博)网上商城声称全线商品价格将比京东商城(微博)低5%。按此演绎起来，必定表现为价格上的跌跌不休。

　　试想这样的价格大战，其底线在哪里？对广大顾客来说，商品成本始终是电商藏在背后的一张王牌，这种价格信息的不对称，使得对广大顾客来说，价格的变化莫测，很像是一种令人眼花缭乱的诱招，进而扰乱顾客对商品价格底线的预期，反而影响购买决策。另一方面，此次价格战自始至终都是按照电商们自己的逻辑出牌，其根本的目的，并非是以消费者为中心。正如不少人所分析指出，电商价格战的目的，无外乎借机打败对手，占据更大市场份额，甚至达到垄断地位。而垄断地位的获得，正是为了进行更大范围的价格垄断。这对广大顾客来说，能是利好吗？

　　对于价格战本身，人们怀疑，电商利用价格战引起行业纷争，还有借用媒体的大幅报道来给自己做免费广告的企图。这样一种营销手段，在“眼球经济”时代，似乎已成不少厂商屡试不爽的通行做法。而参与其中的消费者，则很可能成为为其营销造势的免费力量。

　　价格战的直接恶果，已经有顾客领教过了。就在不久前，苏宁易购(微博)被网友投诉，称接下订单不发货，甚至还有电商私自取消客户订单的做法。此次电商这种非理性价格大战之后，是否也会迎来普遍的“订单取消潮”，把更多消费者玩于股掌？这样的可能尽管人们都不愿看到，但却似乎难以避免。其实，电子商务行业的价格战乱象，一定程度上正是行业成长的“烦恼”，反映出来的正是行业发展还不太成熟。加强行业自律，提升有效监管，切实保护消费者利益，正是遏制乱象，促进行业持续健康发展的急迫之举。