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行业整体低迷 家电业迎来新的并购潮?

http://www.sina.com.cn  2012年08月17日 14:47  中国网

  本周,华帝股份发出公告,公司拟收购百得厨卫100%股权,几乎同时,业界传出苏宁电器(微博)正秘密与乐器行业龙头乐博进行收购谈判,涉资数十亿。有业界人士判断,在家电业不景气的大背景下,家电行业新的并购潮初现苗头,一场旨在提高自身抵御风险能力的并购大戏正拉开帷幕。有分析认为,这反映了家电行业整体低迷的某种集体焦虑。

  华帝公告显示,拟通过非公开发行股份和支付现金相结合的方式,购买其持有的百得厨卫100%股权,相对于华帝,“百得”品牌定位较低,主要面向三、四级市场消费人群。相比之下,传闻中苏宁的收购步伐迈得更大,因为“乐博”系乐器销售巨头,属于跨行业收购。

  这两期看似不相干的收购有何干系?不愿透露姓名的资深家电业人士告诉重庆晚报记者,这反映了家电行业整体低迷的某种集体焦虑。对苏宁而言,电商崛起后,价格战后遗症正在逐步显现,寻找新的更具价值的利润增长点成为了苏宁易购(微博)乃至整个电商行业的“治疗方案”,因为苏宁在网络平台的竞争对手京东进入乐器行业较早,苏宁此次对最大的乐器销售企业进行直接收购,可以在针对竞争对手的同时扩大销售领域,一箭双雕。

  实际上,类似的举措早有先例并初见成效。近年来,飞利浦并购奔腾、SEB并购苏泊尔,其实看重的并不完全是小家电的前途,而是借此拓展竞争力和风险抗击能力,带领大家电回归中国市场。

  据统计,2012年1到6月,国内冰箱行业整体销量同比下滑12%,销售额同比下滑7%;洗衣机销售量与销售额也均为负增长;空调下滑幅度最大,销售量同比下滑超过20%。在这样的背景下,中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)评价,家电企业一方面要让产品升级换代,开发新的消费热点,占领市场竞争制高点,一方面要解决产能过剩,库存过多的问题。要解决必须有大动作。

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