据记者观察，声称零毛利率的京东商城(微博)并非真正如此，很多商品虽然降价，但处于缺货状态。

　　“有货提价，降价无货”，在京东商城14日正式宣布价格战之后两天，消费者大喊受骗，京东商城被指虚晃一枪，借价格战之名进行市场营销而已，并没有大规模的降价。据消费者反映，一些产品存在先提价再降价，一些产品干脆一直处于缺货状态。

　　 8月14日，京东商城首席执行官刘强东在其官方微博上表示：“从明天（8月15日）上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”这条微博目前已被疯狂转发。然而，这种行为也受到了网友的质疑。