、 由京东针对国美、苏宁发起的新一轮电商大战随着当当、易讯等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。8月14日下午，京东与苏宁两家同时放话，称15日上午九点开始促销，保证自家的商品价格将低于对方。京东CEO刘强东更是发出了“如果苏宁敢卖1元，哪(那)京东的价格一定是0元”的言论。(8月15日《中国证券报(微博)》)

　　8月14日，京东商城(微博)CEO刘强东微博中称京东大家电三年内零毛利，并表示，从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，京东很快将公布实现方法。

　　对此，“苏宁易购(微博)执行副总裁”李斌发微博称，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。商场如战场，苏宁易购和京东商城的微博之战让人们对这句话更加深信不疑。只是，商战竞争虽然残酷，可别忘了背后正当的商业底线。

　　刘强东曾经提到，苏宁、国美等家电销售利润能够达到25%，如果此言为真，意味着在苏宁买一台3000元的电视，消费者就要被商家赚取750元的利润。那么如果通过正当竞争，将这25%的利润进行合理挤压，将其恢复到一个消费者能够接受的水平，这无疑是消费者的福音。

　　倘若目前电商平台的价格战已经触及成本底线，那么这种竞争到底能给消费者带来什么，是很难说清楚的。况且，现在两家的竞争已经透露出了那么一股子暧昧不清的味道。

　　日前，刘强东微博更新称，股东在背后支持，宣称除了有钱什么都没有，要和苏宁往死里打。

　　再一次让我们疑惑，难道这些老板们不想赚钱，只想玩钱？但，理智想想，不可能。

　　商家总是以盈利为目的，即使目前打起价格战，价格可能降下来，但最终的受益者未必就是老百姓。“今天赔10元，明天就要赚回20元”，这种事情未必不可能发生。如果通过竞争，某一家将另一家赶出“江湖”，垄断市场，消费者恐怕会更被动。

　　商家总能把失去的盈利通过转嫁赢回来，或者等到竞争获胜后，转嫁给消费者，或者直接转嫁给下游生产企业。但是不要忘了，如果产品价格降到企业的生产成本以下，那么，生产企业就会变得无利可图。这一点，以逐利为天职的企业应该是很明了的。

　　况且，从世界商业发展史上来看，无数的事例证明，世界上一流的企业几乎没有一家能独大的，谁都无法在市场上取得绝对的垄断权，这就是为什么世界上有可口可乐，同时也有百事可乐。而当年富士和柯达在胶卷行业的竞争，最后产生柯达这个胶卷巨头，但一家独大，又如何？失去了敏锐的市场观察和创新能力，最终还是走向末路。

　　所以，千万不要相信，商家所说的一切是为了消费者能买到便宜货，这只是其竞争带来的“副作用”之一，被冠上一个美好的名头而已。商家赔尽血本，要赚的肯定不只是吆喝那么简单。

　　希望，苏宁易购和京东商城的竞争能保持在正当范围内，电商们也必须要明白，如今拼尽血本厮杀，微利的筹码也未必能赌来明天。同时，通过这件事相信可以为相关部门敲响警钟，毕竟，电商市场缺乏价格监管机制，电子商务法律亟待健全！