京东商城(微博)(以下简称“京东”)、国美电器(微博)(以下简称“国美”)、苏宁电器(微博)(以下简称“苏宁”)之间的价格大战于8月15日正式打响。但有分析人士质疑这三家公司以价格噱头玩营销花样。业界普遍认为，京东挑起这场价格战，会引发企业间的恶性竞争，将对全行业造成不良影响。

　　对于此次价格战，多数投资者认为价格战前景并不明朗，国美和苏宁将因此受损。当日，国美股价下跌0.05港元，收报每股0.67港元，大跌6.944%；不过，8月15日苏宁股价却因公司第二大股东苏宁电器集团有限公司的增持公告而强势涨停，收报每股6.47元，涨幅达10.03%。但有投资者认为，此次价格战将对苏宁业绩造成较大影响，未来公司股价可能会下跌。

　　价格噱头？

　　8月15日，《经济参考报》记者走访了北京市朝阳区多家国美和苏宁门店，除了7月下旬国美和苏宁早已宣布的优惠活动宣传外，记者并未在店内发现针对此次价格大战的相关宣传。国美和苏宁门店的部分工作人员称，已经获悉和京东展开价格战的消息，但工作人员表示，目前门店内家电商品价格并没有进行临时降价。

　　一位苏宁电器门店的销售经理向《经济参考报》记者表示，还没有和京东对比过商品价格，但目前没有消费者反映门店内的电器价格要高于京东。“7月份就已经开始实施网上网下统一价格了，苏宁的进货渠道和物流具有一定的优势，价格应该会低于京东。”该销售经理这样说。

　　在价格战打响的前一天，京东、国美、苏宁三方均公开对产品的销售价格作出承诺。京东方面称，家电价格实施“零毛利”，并比国美和苏宁便宜10%；苏宁方面表示，所有产品低于京东；国美方面称，国美网上商城全线商品价格将比京东低5%。不过，记者通过苏宁易购(微博)、京东商城和国美网上商城网站，对比部分商品价格后发现，京东、国美、苏宁承诺的“低于对手的价格”，并未全面兑现承诺。

　　记者在三家公司的网上商城页面搜索型号为K D L -40H X 750的索尼电视机，苏宁易购售价为每台5599元，国美网上商城为5588元，京东为5498元。对比之前的承诺，三家公司给出的价格均未兑现。虽然京东价格低于国美和苏宁，但并未达到“便宜10%”的承诺，只有售价为每台4939元，才能兑现京东此前的承诺。另外，记 者 还 发 现 ，一 款 型 号 为L C D -32L X 330A的夏普电视，苏宁易购售价为2299元，而京东的售价却高达4099元。

　　营销花样？

　　除此之外，记者还发现，一些热门的家电产品，京东商城显示“暂无报价”。对此，有消费者维权人士向《经济参考报》记者介绍，商品“暂无报价”是京东的常用手段，之前和当当、卓越等竞争对手的价格战中，经常使用。一旦价格战开打，一些热门商品就突然变成“暂无报价”。

　　8月15日已有不少消费者自发展开了比价活动，对比三家公司的产品价格。有消费者发现，京东部分商品8月15日的售价不但没有下降，反而高于8月14日的售价，和“零利率”销售的承诺有很大出入。一位消费者指出，8月14日，京东商城一款型号U A 55ES8000J的三星(微博)电视售价为16399元，而8月15日这款电视的售价就变成了18999元。对此，北京消费者协会法律顾问资深律师赵晓斌向《经济参考报》记者表示，“明降暗升”是商家惯用的手段，为了保证利润，商家一定会通过各种手段将损失和成本转嫁给消费者，这次价格大战也不例外。

　　一位山西地区的家电销售企业负责人在接受《经济参考报》采访时认为，京东的销售价格根本不可能是“零毛利”。“拿T C L的L 32E 5300A这款电视来说，京东的售价是2388元，尽管售价已经相当低了，但绝对不可能是‘零毛利’销售。至少我拿货的成本价就低于2388元，像京东这样的大渠道商，从厂家拿货的价格应该更低。”上述人士这样说。