昨天是京东苏宁易购(微博)国美等电商开打价格战首日。电商版图之争愈演愈烈，然而真刀真枪的价格战，最好还是小心为之；过度兴奋，也许就是自毁的第一步。

　　电商播报

　　京东 高管全部到岗 提前一季开打价格战

　　“我们三年前就知道跟苏宁早晚一战。”京东商城(微博)CEO刘强东昨在北京就价格战召开媒体沟通会，“原本我们计划第四季度借着节日打，只不过一不小心提前了。”

　　但这个“一不小心”的时间点，微博上有人给出了一种可能性分析：京东恶意通过价格战打压苏宁股价：只要苏宁股价低于4元，会再次触发补充质押物要求，幕后人士能够达到低价恶意收购目的。

　　刘强东并未对此事做正面回应，但不否认对这场价格战的重视：前天一早其对内发邮件，要求总监级别以上员工中止休假，并且100%到岗。甚至在美国休假的COO沈皓瑜都是赶在昨晨2点回到北京。

　　“这是京东的最后一场恶战。”刘强东说。当然以“低价”为噱头的京东不可能放弃价格战，只是此战之后，“会是一种理性的竞争”。“不惜代价”是刘强东对这场战争的定位，在大战前他还对内做了“战前动员”，他还选择循环降价，“我们先从9折开始，一定降低到某家降不下去的时候。”刘强东同时表示，价格战若不在三个月内结束，京东商城将推迟IPO一年。综 合

　　苏宁 昨公告增持10亿收盘涨停

　　血拼京东绝不停战，打到其老实为止

　　苏宁电器(微博)早盘承接前日弱势，一度大跌5%，昨日午间公告称，公司收到公司第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，二股东计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。股价午后在增持的利好影响下快速上攻，终于在涨停价收盘。截至收盘，苏宁电器报6.47元，成交17.2亿元，成交量276万手，成交量创下2004年上市以来最大量。国美电器(微博)港股则下跌约7%。商业连锁板块保持红盘，兰州民百、东百集团、三联商社、爱施德、长百集团等上涨。

　　昨天下午14点左右，苏宁易购PR陈先生表示，“该次让利活动将持续到8月20日，并且苏宁易购未来不排除有继续让利的活动。”随后，苏宁易购执行副总裁李斌在其官方微博中表示，“价格竞争是市场竞争永恒的主题。”“苏宁绝不会停战的。可以回想下，2006年、2007年我们跟国美打价格战时就没有手软过，当时苏宁比国美小那么多。如今苏宁体量这么大了，京东想打，那好，我们就打下去，一直打到京东老实为止。”对此，苏宁电器内部人士告诉记者。综 合

　　苏宁1700家实体店明起也“参战”，线上线下同价

　　昨天，苏宁电器宣布，8月17日起，苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”。据介绍，这次本年度最大规模的促销，苏宁重点依托线下实体1700家门店，联合超百家全球一线供应商签订了上百亿的采购大单，面向换季换代等细分人群，推广高能效产品和上市新品。苏宁电器总裁金明表示，将确保活动力度和规模为全年最大。据了解，苏宁易购线上线下的同价促销在北京也正式启动，线上线下同价品类已由电脑、通讯品类扩充至传统家电的畅销品牌型号。苏宁易购执行副总裁李斌表示，下阶段将分批在上海、杭州、广州、南京等地陆续进行价格的同步。 薛 蓓

　　国美 全线商品比京东低5%，线上线下同价

　　国美副总裁何阳青回应称，国美26年来一路拼搏走到现在，不回避任何形式的价格战。从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，并且从本周五(8月17日)开始，为方便不同消费群体购买，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。国美股价(00493)受累电商价格战，昨收报0.67港元，跌6.94%。综 合

　　记者探访

　　记者充当“价格观察员”

　　你直接降价，我就送赠品

　　苏宁易购称销售额同比增十倍

　　昨天上午九点，扬子晚报记者登陆各大电商网站，进行了比较，虽然并非“价格情报员”，但也算“价格观察员”吧。

　　前天记者就记下了几款家电的“网价”，海尔两款洗衣机XQG70-1000、XQG60-1000，14日在苏宁易购的价格是2199和1999元。昨天记者再度登陆苏宁易购比较后发现，这两款产品均降价了200元，降价后分别标价1999和1799元。

　　另外一款倍科洗衣机WCB77107较上星期降价超过千元。京东商城也有不少产品降价。

　　但经过仔细比较，有几点颇有意思：首先，诸多大型电器，两家没有相同的型号，也就是说没有什么可比性。其次，很多产品，两家的促销方式也并不相同，以单反相机Nikon D3200为例，两家价格对比，易购的价格为4468元，京东的价格是4699。看似相差两百多块，京东则在原有机身加18-55mm镜头基础之上赠送内存卡和背包，算下来几乎没有差别。

　　消费者货比三家

　　首次网购家电，手快淘到便宜货

　　价格忽跌忽涨 库存没货太“忽悠”

　　昨天一大早，消费者们就忙着货比三家。虽然没有像网友调侃的那样理论上会由于双方竞相降价而降到0元，但手快的人确实淘到了便宜。

　　南京的陈先生最近在装修，一直关注家电价格。昨天上午一看，价格比前天看的已便宜了下来，立刻就在苏宁易购买了一台洗衣机，又在京东商城买了一台冰箱，一共节省了四五百元。高校研究生周小姐，被微博约架“忽悠”，首次进了京东就尝试了网购家电，买了一台显示器。

　　从消费者反应来看，这次电商开战，只是一个“导火索”，热火的背后是近年来网络购物逐渐被接受，“天热了，不用外出奔走，只需在电脑前就可以看到自己关注的商品”，陈先生觉得，而网络销售比实体店少了门面租金，网购会更便宜实惠。

　　周小姐把自己的冲动网购，归结于网络卖家的人性化服务，“各方亲友如相问，就选滚筒洗衣机！雕栏玉砌应犹在，滚筒洗衣机惹人爱！”类似这样的电商广告词，让她感觉很有网络文化的亲和力。

　　但是消费者吐槽，电商的价格和产品库存“善变”。张先生在网上看中了一款夏普液晶电视，昨天中午价格一下子便宜了400元，他赶紧一点结算键，就一秒钟的时间，竟然从有货显示为没货了。

　　昨天，“股歌之王”龚凯杰也告诉记者：前天晚上他就关注了一款电视机，当时京东报价是3699元，昨天一早，他看到京东报3188元。他正准备下单，看到了9:30刘强东发的微博，内容为“ 晕！20分钟，大家电接到将近5000万的订单，怎么搞的？？？现在不是下单最好时”……“最快也要到11:00才能差不多。”听刘强东一“忽悠”，他就想下午再说。没想到下午一看，好嘛，已经提价到3599元了，并且京东还没货了。

　　投资市场

　　国美港股跌幅6.94% 苏宁A股先杀跌后涨停

　　受电商“三国杀”影响，港股上国美电器（00493HK）昨日开盘价0.70随即大跌，全天振幅9.38%。至收盘价0.67，跌6.94%，成交2.44亿股。而A股市场上苏宁电器（002024）5.79元开盘，早盘一直下跌，最低到5.57元。由于早盘国美电器在港股狂跌8%以上，苏宁在A股跌3.5%以上，也被投资界人士认为，二股或许“彻底沦为做空的工具”。

　　但峰回路转的是，下午苏宁电器上演了“惊天大逆转”——苏宁午间公告称，公司二股东苏宁电器集团基于对公司发展前景的强烈信心，计划在未来三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额不超过10亿元。利好使得该股快速上攻，以涨停价收盘。

　　昨天壹财经联合宁夏卫视《证券之夜》特此采访了中银国际的研究部助理总经理周荣华，他认为在7月宏观经济数据低于预期等情况下，大盘难以摆脱弱势格局。建议投资者以防御为主，但可关注盈利稳定的下游消费股。

　　实习生 杜雨泽

　　记者 马燕 薛蓓

　　战况如何

　　京东：大家电半日销售破2亿

　　截至昨天中午，京东商城大家电销售额突破2亿。

　　京东商城公布的数据显示，昨日上午11点前，京东的商品均价为3496元，相比10点钟下降53元；而苏宁商品均价为3298元，相比10点钟下降22元。1小时内，京东调价19%，苏宁调价17%。 综 合

　　苏宁易购：访客数销售额同比都增10倍

　　截止到昨晚18:00，苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍，PV数（浏览网页次数）增长了12倍，整体销售规模也同比增长了10倍！针对网络传闻苏宁易购不再价格跟进，苏宁易购执行副总裁李斌昨天“辟谣”称，从未有过类似表述，价格竞争是市场竞争永恒的主题。薛 蓓