有专家认为这并不是真正意义上的价格战

　　本报记者 李会报道

　　随着8月14日京东老板刘强东微博的反复更新，一场电商价格大战再次掀起。

　　上午10时20分：今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！

　　上午10时50分：即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。

　　14日下午4点苏宁易购(微博)执行副总裁李斌按捺不住用微博回应：保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9时开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力。

　　下午4时50分，刘强东再次挑战：从明天上午9时开始，京东商城(微博)所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！

　　伴随着网民们欢乐的调侃，一场貌似血腥的价格战再次掀起！

　　说这是一场“貌似血腥”的价格战，其实是因为大家都看到了京东便宜10%的参照对象不无奥妙。

　　易观国际(微博)陈寿送向《中国产经新闻》记者表示，这次其实不是真正意义上的价格战，是以口水战为主。

　　陈寿送表示，“本来线上价格和大家电零毛利这些问题都不是事，哪家电商做大家电进销差有几个点毛利？哪家大家电不比线下便宜10%，偏偏抓住了大众的胃口，非要比较个结果出来。”

　　不过，让陈寿送不以为然的这场价格战，在Martec咨询公司咨询总监曹寅看来，则没有那么简单。

　　曹寅向《中国产经新闻》记者表示，电商营销与实体店不同，争取消费者关注度是其永恒的主题。“消费者在网上的购物时间就那么多，在一家买了就不会再去逛别家。京东此举很好地赢取了关注度。”

　　此外，曹寅认为重掀价格战也与京东冲刺IPO有关。冲刺IPO需要一份漂亮的招股说明书，而一份招股说明书是否漂亮，业绩至关重要。

　　尽管京东一再表示今年不可能上市，但事实上，京东IPO的工作一直没有停止。早在去年9月份，业内传出京东要启动IPO，计划融资高达40亿到50亿美元。

　　事实上，在6月份店庆期间，京东已经实施过价格战赢业绩的策略。

　　6月19日早上，结束了24小时的促销大战之后，京东首个公布了“战果”，过去24小时单日成交10.16亿元，有效订单达到150万单。其中，电脑整机8小时累计售出3万台，平均一秒售出一台；路由器、U盘等单品销量各突破10万件，平均每半秒各售出一件；1P空调及双门大冰箱等单品销售均超万台等。

　　而这次价格战直指苏宁，则是因为苏宁正是京东的强大对手。曹寅指出，苏宁正在从战略上向网购转型，与京东成为正面对手，两者的定位都是电器为主的百货网购，因此一场厮杀不可避免。

　　价格战的赢家尚不确定，而苏宁已经在损失真金白银，又或者，价格战没有赢家？