刘涌

　　大概可以这么概括这本书：作者詹伟雄试图从苹果的火爆中，找到台湾走向繁荣的道路。

　　从ipod到iphone，苹果公司的超高人气已经延续了有些年头。在詹伟雄看来，除了乔布斯卓越的贡献外，同样重要甚至更为重要的因素，乃是当今世界的某种趋势。正是这个趋势，让世界爱上了苹果，以及和苹果一样“美”的商品。而制造“美”，正是台湾的未来。

　　爱“美”，正是这种趋势。当然，这种趋势的形成也是需要条件的。如果全世界如同工业化早期一样，除了少数大腹便便的资本家之外，便是每日艰苦工作的“苦逼”人们，那么即使对美的爱再热烈、再疯狂，也不会对消费市场产生任何影响，因为人们没有时间去消费，也没有那个消费能力。

　　如今，人们尽管仍旧面临着巨大的工作压力，但不同的是已经拥有了一定的财富和闲暇。而且，正是来自工作中的压力，更加速了市场消费中对美的追求。詹先生的解释是，专业化分工导致人们只能面对枯燥而繁琐的工作，而职场残酷的竞争和巨大的压力又使人们自我的个性和特征无法得到释放。通俗地讲，人在工作的时候其实就是一台温暖的机器。在消费端则完全不一样，因为这里是自由的。詹先生认为，自由的消费让人们找到了体现自我价值的平台和方式。

　　当然，左右消费市场的因素还有很多，比如对某种文化或者价值的认同，会促使某种消费潮流的出现。书中提到的例子，是“孙燕姿共同体”。不过有一点却是一致的：在这个自由的消费市场上，人们可以尽情释放对美的追求，比如iphone的火爆，Louis vuitton的流行，armani所受到的青睐。

　　正是在这种对美的追求中，詹伟雄看到了台湾更加富有的希望。之所以寻觅这条路径，则是因为他看到了在过去十年中，台湾经济陷入胶着境遇当中，而且台湾老百姓的收入已经有很长时间没有增长过。

　　早年台湾经济的繁荣依靠的是加工外贸。这期间，台湾的经济经历了突飞猛进的发展，进而形成了一批有竞争力的本土企业。随着中国大陆改革开放实施以及两岸经贸联系的加深，台湾的企业开始逐渐将工厂转移到大陆。很长一段时间，台湾企业依旧可以依靠大陆低廉的成本和巨大的市场获得丰厚的回报，但形势却在慢慢发生变化。

　　詹伟雄看到，那些台湾巨头的产品，比如笔记本电脑，利润空间正在不断被压缩。而且更加可怕的是，无论这些企业怎样努力，情况都没有变得更好。正此时，苹果火了起来。詹伟雄敏锐的看到，一个精美的设计远比拼命压低成本更加赚钱。那么台湾，就应该成为一个能够制造出美的地方。

　　但并非想成为就能实现的，为了找寻这个路径实现的可能，詹伟雄重新审视了全球以及台湾周边的形势，而结论则是：可行。詹伟雄列举的几个制造美成功的地方，有荷兰、比利时、瑞典、爱尔兰，它们都位于欧洲大陆边缘，依附于欧洲大陆广阔的市场，甚至面向全世界市场。而赖以生存的，正是他们能够制造创意、设计，制造美。

　　台湾与此相似，詹伟雄甚至以为台湾找好了“绑定的对象”——上海。他认为，在生产制造方面，台湾恐怕已很难和上海竞争，但台湾的优势是具备产生创意的条件：自由、开放和多元。这使得台湾能够为上海的发展提供创意，提供美的设计，与上海共同演绎一出东亚“双城记”。当然，詹伟雄承认，台湾在其中扮演的只是上海的配角，但这并不妨碍台湾以此营生。

　　这是詹伟雄为台湾寻找的路径，设计的未来。无论能否实现，但至少我们可以从中看到，台湾的知识人或者观察者正在努力寻找未来的出路。

　　实际上，这种寻找并非偶然，它只不过是全世界寻找出路中的一个案例。而转折之所以在此时发生，一个可以接受的解释是：第二次工业革命带给人类社会进步的动力已经基本消耗殆尽，因为它的核心能源石油已经接近耗竭。正是基于这样一种现状，美国学者杰里米·里夫金(Jeremy Rifkin)提出了“第三次工业革命”的概念。

　　里夫金认为石油将被新能源取代，而现有的集中式生产方式也会被未来扁平式的生产所取代，即生产不再集中于某几个大企业中，而是分散在一个国家或地区。而与詹伟雄所提到的处在边缘位置的地域相对应，里夫金提到在第三次工业革命中，美国、欧盟、中国这样大的经济体应该发挥主导作用。

　　当然，第三次工业革命暂时也只能看作关于未来发展的一种设想而并非真理。但从这些观察者的思考中我们可以看到，世界正在发生转变，而且已经有人在未雨绸缪。

　　（《美学的经济——台湾社会变迁的60个微型观察》， 詹伟雄著，中信出版社2012年4月版。）