【中国经营网综合报道】2012年8月7日，伦敦奥运会刘翔摔倒退赛，经确诊刘翔跟腱断裂将在8日手术。此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商数十亿的赞助合同踏上110米栏的跑道。

　　刘翔跟腱断裂摔倒退赛

　　2012年8月7日，伦敦奥运会男子110米栏预赛，刘翔摔倒退赛。据媒体报道，枪响后刘翔冲向栏架，但第一个栏都没能跨过便重摔倒在地上，之后刘翔用一条腿坚持跳到了终点。在终点前，刘翔亲吻栏架。之后被立刻送入医疗室，久久没有露面，并被送往了医院。

　　据新华社8月7日消息，中国体育代表团新闻发言人7日表示：在7日上午举行的男子110米栏预赛中田径运动员刘翔不幸受伤，经医生诊断，确认右脚跟腱断裂。发言人表示，刘翔需要三天内在英国进行手术。

　　据新民晚报最新消息，经医院详细检查后确诊，刘翔右脚主根键并未完全断裂，只是跟腱两端出现撕裂。伦敦当地时间8日下午将进行手术，主刀医生是曾为万人迷贝克汉姆进行手术的名医。

　　据东方早报消息，没人会想到刘翔32万会以雷德蒙德的方式离开——1992年，英国选手雷德蒙德在巴塞罗那奥运会400米半决赛中腿伤复发，最后用单脚跳的方式完成了比赛。

　　据成都商报消息，如果刘翔最终被认定为跟腱断裂，就意味着他将需要相当长的一段康复期，未来也难以乐观。不过即使这样，刘翔本赛季的比赛结束了，但他尚未考虑退役。

　　当刘翔第二次因伤退出奥运比赛时，赞助商们再次遭遇考验。

　　“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。”刘翔退赛后，他的赞助商之一耐克公司几分钟内就在网络上公布了这样的广告语，以表达对刘翔的支持。

　　刘翔伤退之后短短几分钟，该著名体育品牌便通过官方微博发布翔飞人新版广告，反应速度令网友咋舌。

　　4年前的刘翔退赛，导致赞助商损失达30亿元，个人商业收入也损失10亿。

　　伦敦奥运会刘翔摔倒退赛，经确诊刘翔跟腱断裂。此次奥运，刘翔背负着17个赞助商数十亿的赞助合同踏上跑道。

　　2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同。包括一家代言1500万元/年的企业，2009年只有一家续约。2010年，除了耐克公司外，27岁的刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。

　　2010年之后，刘翔伤愈归来，先后获得亚运冠军，钻石联赛冠军，追平世界纪录。广告商开始重新上门，代言身价重回千万元。据田管中心透露，为了让刘翔安心训练，翔之队拒绝了不少赞助意向，但就本届奥运来看，刘翔至少已经代言8大品牌——耐克、伊利、可口可乐、青岛啤酒、安利纽崔莱、宝马、舒肤佳等。

　　据媒体之前的报道，对于刘翔的商业开发，田径运动管理中心的分配政策是：运动员分得50%，教练员分得15%，培养运动员的地方体育局分得20%，剩下的15%由田管中心提取。

　　刘翔的商业代言事宜由田管中心和刘翔团队共同商讨，代言等级和利益分配比例都有着严格的规定，所有的代言内容都需经过刘翔本人同意。

　　赞助商否认绑架说

　　据21世纪经济报道8月8日消息，耐克和伊利都表示，早做好了刘翔不能夺冠的准备，并有多套方案。耐克公关团队的负责人表示，耐克跟刘翔的合作，不会在今年中止，他们依然会有一系列的后续合作。同时，他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言：“那都是阴谋论者的说法。”

　　耐克公关团队一位负责人承认，在刘翔比赛前，他们就做了好多个预案，这一次切合刘翔因伤退出比赛的的文案也是其中一个。这一次的奥运比赛，他们的营销方案本来就是“活出伟大”，并不在乎输赢，按照原定计划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。

　　伊利市场部负责人也表示，伊利确实在奥运之前准备了好几个方案，也做好了刘翔不能夺金的心理准备。“不过这样的结果是谁都不能预料的。目前我们领导层还没有决定要启用哪个方案。”

　　伦敦奥运 刘翔背负17份赞助商合同

　　相关数据显示，刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势，2005年是峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元，北京奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。

　　伦敦奥运会刘翔摔倒退赛，经确诊刘翔跟腱断裂。此次奥运，刘翔背负着17个赞助商数十亿的赞助合同踏上跑道。

　　2004年雅典奥运会，赛前名气不大的刘翔一飞冲天，成为中国历史上首位奥运田径金牌获得者。但在身披国旗跳上古奥林匹亚体育场领奖台的那一刻，刘翔恐怕怎么也想不到，此后的8年，这条带给他无限荣耀的奥运110米栏赛道，会连续两次成为自己生命中的痛苦深渊。

　　北京时间8月7日，伦敦奥运会田径男子110米栏预赛第一轮，刘翔意外摔倒被淘汰。刘翔奥运梦碎，其个人的广告收益或受影响。

　　2008年京奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。

　　2008年，他在北京奥运因伤退赛，成了赞助商最大噩梦。《中国经济报》当时推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。

　　在雅典奥运会之前，刘翔虽然是世青赛冠军、亚运冠军，但他在中国代表团中并不够引人注目。当时他一共签了四个广告，代言费从35万到40万人民币不等，这个数据在雅典奥运会后却变成了此后赞助费用的一个“零头”。雅典奥运夺金，刘翔一战成名，身价立刻涨到了500万元左右。

　　从2004年奥运会夺冠后，刘翔的状态一直非常稳定，无论在世锦赛还是黄金联赛，都一直保持在世界顶尖水平，这也为他的身价飙升提供了可能。在北京奥运会举办之前，四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%，这是史无前例的。到了2007年，刘翔的身价已经高达1400万元。在2008年北京奥运会前夕，刘翔甚至同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。

　　2008年年初，刘翔依旧保持了良好的上升势头，在当年公布的福布斯中国名人榜中，刘翔名列综合榜单第二位，仅次于姚明，他当年收入高达1.63亿元。

　　2008年8月18日上午，刘翔遭遇了生命中最沉重的打击，在可以容纳10万名观众的国家体育场里，13亿人关注着的一场比赛中，刘翔因伤选择退赛。刘翔因伤退赛，成了赞助商最大噩梦，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人也损失10亿。

　　伦敦奥运会刘翔摔倒退赛，经确诊刘翔跟腱断裂。此次奥运，刘翔背负着17个赞助商数十亿的赞助合同踏上跑道。

　　据华西都市报8月8日消息，4年前在北京，刘翔因伤退赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。当时，刘翔共签约包括VISA、耐克、中国平安(微博)、交通银行、中国移动(微博)、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。刘翔最大的赞助商之一的耐克公司当时与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”

　　随后，刘翔的身价一度陷入低迷，2009年初，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，该报告通过调查给出了一个非常直观的结论，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。据了解，此前与刘翔有续约倾向的12个品牌，也只剩耐克一家。但对于那些没有选择续约的赞助商，刘翔表示“我很理解他们的选择”。

　　从2008年8月到2009年，刘翔因伤整整休整了398天，但从2009年的上海大奖赛复出开始，随着他在亚运会、世锦赛上一次又一次重返巅峰，赞助商再次将目光瞄准了刘翔。

　　尽管如此，刘翔的商业价值就如同他的成绩一样，呈现高开低走的趋势，2005年是峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元，2008年下跌至1.3亿元。北京奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌企稳，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，一些二线体育品牌又重新将目光集中在刘翔身上，此后刘翔的广告单笔价格始终在几百万到一千多万。据福布斯统计，刘翔2009年的收入为13028万元。然而刘翔在2010年再次遭遇滑铁卢，由于没有较大的国际赛事，所以在成绩决定商业价值的定律面前，刘翔的收入也大幅缩水，2010年刘翔的收入只有6460万元，比2009年缩水了一半。

　　据了解，2011年，尽管刘翔代言的品牌只有五六个，但都是精选出来的一流国内或者国际企业，包括耐克、可口可乐、伊利以及青岛啤酒等等。

　　2012年，刘翔先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，宣告他伦敦奥运将上演王者归来的故事。由于这有可能是29岁的刘翔最后一届奥运会，赞助商纷纷押宝刘翔。

　　伦敦奥运会刘翔摔倒退赛，经确诊刘翔跟腱断裂。此次奥运，刘翔背负着17个赞助商数十亿的赞助合同踏上跑道。

　　伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时的姚明。

　　此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商数十亿的赞助合同踏上110米栏的跑道。

　　刘翔成田径队的“造血机”？

　　从2003年开始，刘翔已经成为中国国家田径队的“造血机”，出席比赛都有不断增高的出场费，再加上商业代言收入，他全年的医疗保健、训练开支只相当于总收入的13%到15%，但只要有刘翔的比赛，便可以吸引赞助商们的目光，让田径项目得到推广，负责刘翔以及中国田径国家队商业开发的田径运动管理中心副主任王大卫曾在接受媒体采访时表示，“我们也有底气跟各种高水平国际田径赛事的主办方协商，在满足刘翔出场的情况下，邀请国家队其他有潜力的青年运动员参赛。”

　　在利益分配方面，刘翔的商业赞助有相当一部分将分配给田协和地方体育局，按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，已经将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。

　　此外，刘翔八年前的横空出世不仅给中国田径带来经济上的保障，同时带动了其他田径优秀选手的商业开发，“在刘翔的影响下，公众对田径赛事和运动员的关注度都在提高，一些原本赛场表现优异的选手，比如白雪、周春秀等，也都能进行商业品牌的开发与合作。”

　　刘翔代言上市公司股价走势

　　据证券时报8月7日消息，北京时间8月7日，伦敦奥运会田径男子110米栏预赛第一轮第6小组展开争夺，中国选手刘翔意外摔倒受伤退赛。

　　刘翔代言过的品牌：耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮政EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车、交通银行、元太、奥康、凯迪拉克、青岛啤酒。其中交通银行与青岛啤酒为A股上市公司。

　　交通银行今日股价跌0.68%，报4.36元。

　　交通银行股份有限公司始建于1908年，是中国早期四大银行之一，也是中国早期的发钞行之一。1949年以后，除香港分行仍继续营业外，交通银行国内业务分别并入当地中国人民银行和中国人民建设银行。为适应中国经济体制改革和发展，1986年交通银行作为金融改革的试点，经国务院国发【1986】81号《国务院关于重新组建交通银行的通知》和中国人民银行银发【1987】40号《关于贯彻执行国务院〈关于重新组建交通银行的通知〉的通知》批准，于1987年4月重新组建成立的全国性股份制商业银行，总部设在上海。

　　伦敦奥运会刘翔摔倒退赛，经确诊刘翔跟腱断裂。此次奥运，刘翔背负着17个赞助商数十亿的赞助合同踏上跑道。

　　交通银行2012年第一季报显示：基本每股收益0.26元，营业收入365.15亿元，归属于母公司所有者净利润158.8亿元，

　　交通银行2011年年度报告显示：基本每股收益0.82元，营业收入1269.56亿元，归属于母公司所有者净利润507.35亿元。

　　青岛啤酒股份有限公司(以下简称“青岛啤酒”)的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。1993年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

　　青岛啤酒(600600)7月19日晚间公布2011年度A股分红派息实施公告，公司拟以2011年末公司总股本为基数，向全体股东每10股派发现金红利人民币2.60元(含税)。

　　公告称，股权登记日：2012年7月25日；除息日：2012年7月26日；现金红利发放日：2012年8月1日。