1日，收视率黑幕爆料者表示有电视研究机构称只要交钱就可帮电视剧拿至少全国前十数据，矛头直指央视索福瑞。

　　【中国经营网综合报道】8月1日，收视率黑幕爆料者表示有电视研究机构以合作推广名义称只要交钱就可帮助电视剧拿到至少全国前十数据，矛头直指央视索福瑞，此言一出引发关于影视界收视率造假的质疑。

　　收视率黑幕爆料者：收到威胁邮件

　　8月1日晚，中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋通过自己的微博爆料国内某收视率调查机构涉嫌数据造假。

　　据媒体报道，王建锋爆料称，有电视研究机构以合作推广名义来游说，称愿以推广费换收视率，一年只需 5000万便可跻身全国任意地区的收视十强，如想要单部电视剧达到基础目标，即平均收视率达到1.4%，每集剧的推广费用则为6000元;如达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶价为7000元。

　　8月6日，“收视率买卖合同”事件报料人王建锋表示已经委托律师来处理相关事宜，准备直接报警。同时，王建锋披露了一个新情况，之前向他“卖”收视率的公司竟然在上周五给他们发来了一封仅有“周末快乐”四个字的邮件，王建锋认为这封邮件带有威胁性质。

　　据华西都市报消息，8月6日，收看采访视频发现，王建锋还特意在采访中展示了收到的文字合同材料，材料里表示“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播，什么时间段，收视数据都可以花钱买。”

　　对此，有不少观众怀疑此事件系行业内的炒作，收视率其实对受众远没有作品重要。

　　中广网北京8月6日消息，有业内人士称，在电视圈内收视率造假已经不是一天两天了。那么，为何这些暗箱操作的人敢于向电视台或制作公司开出数百万、甚至上千万的高价呢?

　　业内人士：全中国的电视台的生命线完全靠收视率，靠一家公司的数据来活命，垄断到这种程度，我们监督的长期性有待于加强。电视台也是参与者，全国有多少电视台的收视率是干净的?我不知道!

　　某影视剧公司资深人士郭义透露，购买收视率的行为在地方卫视早已有之。电视台并不会亲自出面去买，而是通过“中间人”——品牌推广公司或者一些顾问公司来操作，这已经形成一条“电视台—顾问公司—电视样本观众”的产业链。

　　1日，收视率黑幕爆料者表示有电视研究机构称只要交钱就可帮电视剧拿至少全国前十数据，矛头直指央视索福瑞。

　　购买收视率的成本因客户的需要而定，而搞定一个“样本”其实非常便宜。“最早《人民日报》对此做过报道，如果样本用户安装了索福瑞测量仪，在某时段收看某台就可以得到一些额外费用或礼品。因为一些城市样本总数不多，所以搞定一户样本，卫视收视数据就能上升近一倍。”

　　不过对于郭义的说法，某一线卫视不愿透露姓名的工作人员张先生表示，这样的行为界定起来其实很难，“额外付出的东西，到底是安装费用还是行贿，说法是可以变动的。”而作为上半年的收视冠军，江苏卫视总编室副主任刘原称，收买样本用户是很容易落下口实的，没证据的事情不能随意讲。

　　2010年7月1日，《人民日报》刊登了《电视收视率发现造假行为》消息，首次揭露了收视率样本户正被个别地方卫视“收买”的事实。由于外地卫视在该地区的收视率并不高，当地研究机构认为，一家卫视全天的收视率常态，约在0.2至0.3之间。

　　据人民日报曾报道，与制作节目相比，“制作”收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式，以及惩戒机制缺失的行业背景，正在成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。

　　与其他国家相比，我国收视率调查过程中缺乏来自第三方的监督与相应管理惩戒机制，则为收视率造假减少了风险成本，人为操控索福瑞的样本户、“改写”收视率数据的现象已经发生。

　　异动现象引起了部分电视研究机构的注意。他们更发现确有个别电视台涉嫌行贿“样本”。某些卫视一年以数千万元请民营品牌推广公司进行所谓的品牌推广，而这些经费其实相当部分被用于对收视样本户的干扰造假。根据相关“污染样本”提供的信息，样本被干扰的方式比较隐蔽，多是采用定期给样本用户送大米、食用油之类的小恩小惠，让对方长期锁定该频道。

　　2010年，在《人民日报》连续发文披露收视率造假的情况之后，索福瑞的高层郑维东曾经做客节目《风言锋语》，深入解读收视率以及样本户被污染的有关问题。

　　1日，收视率黑幕爆料者表示有电视研究机构称只要交钱就可帮电视剧拿至少全国前十数据，矛头直指央视索福瑞。

　　郑维东在节目中带来了一个收视测量仪，这个看似普通的小黑盒子有其配套的遥控器，能够“完成对谁在看电视、什么时间看到什么时间，看什么频道这样一个收视行为的记录、跟踪、测量”。这位高层人士介绍说，样本户会收到来自索福瑞的“样户礼金”或者“样户礼品”(注：此礼金、礼品属于正当酬劳)。

　　样本户的信息本身是保密的，样本户究竟是怎么被找到的呢?郑维东透露了他们所掌握到的一些方式：“我们的工作人员要去样本户家里面安装设备，或者对设备做一些维修调整，或者说做一些其他的服务，肯定有和客户接触的一个过程，我们发现有跟踪我们的工作人员去下户的。”

　　为了甩掉这些尾巴，“跟全公司的地方站的员工说，你要去样本户时，不要从办公室出发，先去商场或者其他的地方再去样本户家里。”而随着互联网的发展，甚至能在网上看到样本户的“公开招募”。

　　郑维东透露为了保证样本户不被污染，在和样本户之间除了签署保密协议之外，还加了一个法律上的责任告知，“如果你跟我合作之后，你要有那样的被人家干扰的时候，你要不说的话或者不解除协议的话，司法上你是受同样的追究责任的可能。”

　　央视索福瑞被疑操纵收视率

　　据中广网消息，6月中旬，一家公司向中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋游说，称可以用推广费换取收视率。

　　王建锋称，一部电视连续剧，想要达到0.8%收视率，推广费用为每集3000元;如果达到1.0%，每集4000元;1.2%为5000元、7000元封顶……每年投入5000万可做到全国前十强。

　　6月中旬，一家名为“乌鲁木齐海视盛通文化传播有限公司”的电视研究机构以合作推广名义前来向王建锋游说，称可以用推广费换取收视率。

　　为证明其有操纵收视率的能力，上述机构将6月21日《大祠堂》在新疆地区收视率从前一天0.11%，推升到1.14%，由此冲进新疆卫视同时段的前十名。同时，在6月17日西宁地区，《大祠堂》收视率从前一天0.07%升至1.39%，跃居西宁地区收视率榜首。

　　1日，收视率黑幕爆料者表示有电视研究机构称只要交钱就可帮电视剧拿至少全国前十数据，矛头直指央视索福瑞。

　　“一般的公司是做不到的，这样的造假肯定是跟央视索福瑞数据有合作的。”王建锋将矛头直指索福瑞。作为国内唯一一家媒介调查机构，央视索福瑞完全垄断了收视率数据调查市场。

　　“一般的公司是做不到的，这样的造假肯定是跟央视索福瑞数据有合作的。”王建锋将矛头直指索福瑞。作为国内唯一一家媒介调查机构，央视索福瑞完全垄断了收视率数据调查市场。

　　央视索福瑞于1997年12月4日在北京注册成立，由央视市场研究股份有限公司CTR，与世界第三大市场研究集团TNS(资产重组后归入Kantar Media集团旗下)合资成立。

　　8月6日，央视索福瑞一名市场部负责人否认了王建锋的指控，并称索福瑞法务部已针对此事件报案。

　　自2008年末，尼尔森公司退出了在华收视率调查业务后，作为国内唯一一家媒介调查机构，央视索福瑞完全垄断了收视率数据调查市场。

　　央视索福瑞称，其拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖6万余户样本家庭及超过19.8万样本人口

　　目前，国内收视率的采集有两种方法，一种是“日记法”，指通过由样本户所有家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。第二种是“人员测量仪法”，指样本家庭的每个成员通过手控器上都有自己的按钮，当家庭成员开始看电视时，按一下按钮，不看电视时，再按一下按钮。测量仪会把收看电视的所有信息储存下来，然后传送到总部的中心计算机内。

　　“但是不论哪种测量方式，样本户都会与索福瑞订立保密协议，外界很难找到这些样本户，除非是索福瑞内部有人将这些信息外泄，然后外界可以通过赠送礼品或直接送现金等公关方式去影响样本户的收视习惯。”一位熟悉影视圈的人士表示。

　　央视索福瑞将如何保障样本户的信息不外露?央视索福瑞方面未有回应。

　　王建锋提到的乌鲁木齐海视盛通文化传播有限公司，通过新疆工商局的网站，也未能查询到有效信息。业内有质疑称，上述机构可能是一个专门用于收视率交易的空壳公司。

　　据王建锋描述，8月1日这事出来之后，央视索福瑞通过合作伙伴希望他把微博删掉。8月4日索福瑞的副总高建兵通过微博发私信给他，说很重视这件事情，要见面聊，一起严查这种违法乱纪的行为。但王建锋称，“我觉得是往和解的方向走，最后让这件事情不了了之。”

　　1日，收视率黑幕爆料者表示有电视研究机构称只要交钱就可帮电视剧拿至少全国前十数据，矛头直指央视索福瑞。

　　央视索福瑞市场部人士对本报回应表示：“我们已经在核查王建锋所举报的情况了，但是我们根本没有收到他所提到的什么造假机构名称和电话，现在外界都联系不上王建锋，我们期待当事人能配合提供更多的信息。”对于王建锋提到的6月17日与6月21日西宁和新疆地区的收视率异常波动数据，索福瑞方面表示，相关数据仍在核实过程中。

　　对此，一位影视圈内人士透露，对于各地区的收视率情况，索福瑞应该是有每天实时监测的数据。

　　2008年9月，AGP尼尔森的股东之一的WPP集团以11亿英镑收购TNS，因此成为央视索福瑞的股东，当年11月WPP将其所持AGP尼尔森50%的股份转让给尼尔森集团。此后尼尔森100%拥有AGP尼尔森股权，但失去了WPP旗下如群邑、传立、迈势等4A广告公司的支持，尼尔森集团选择退出中国收视率调查市场。

　　在收视率产业链条中，4A广告公司扮演重要角色，每年数以千亿计广告投放资金通过这些掮客之手流进电视媒体的口袋。而收视率自然是挑选和衡量投放平台最重要的标准。

　　王建锋说，电视台的广告收入和公司结账都是卫视排名加收视率来结的，比如说，(卫视)排位在20以后的，一年收入两三个亿，排位前十的有十个亿，排位前三的有70到80亿

　　索福瑞：将启动司法程序

　　据成都商报8月7日消息，针对《大祠堂》出品人王建锋在微博报料收视率数据被造假一事，央视-索福瑞继8月4日委托律师就电视收视率造假问题作出声明后，8月6日再度发出声明，表示将通过司法手段解决此事。

　　8月6日，律师祝伟作为索福瑞的法律顾问受其委托，就电视收视率造假问题再度作出4点声明，声明指出索福瑞正收集相关证据，将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序。

　　声明也特别指出，对个别不依据事实与证据，仅靠想象与臆测，散布本公司所谓‘有管理层参与造假’或‘索福瑞后台可改数据’等不负责任言论的个人或机构，保留追究其法律责任的权利。

　　同时，索福瑞市场部邮件称，就目前业内人士指正收视率数据造假问题，央视-索福瑞公司正在积极核实验算相关数据;由于目前媒体提供的信息不充分，希望当事人能配合提供更多信息，以便公司进行进一步核实，并作为司法审查的依据。对于此类收视率干扰事件，央视-索福瑞正在积极寻求司法介入，希望当事人能配合我们，共同向公安机关举报调查。

　　1日，收视率黑幕爆料者表示有电视研究机构称只要交钱就可帮电视剧拿至少全国前十数据，矛头直指央视索福瑞。

　　收视率国家标准正在制定

　　据华西都市报8月7日消息，从中国广播电视协会了解到，一套关于收视率调查的国家标准正在制定，并将于不久的将来广泛推行。

　　中央电视台总编室市场评估部主任、中国广播电视协会电视受众研究委员会副会长徐立军表示，为了保证电视收视率调查的公正、透明、安全和准确，需要对电视收视率调查服务进行标准化。湖南卫视(微博)总编室副主任王旭波在接受媒体采访时也透露，相关起草委员会已经就收视率调查国家标准开了五六次会，目前，他个人认为这个标准的草案已经基本成熟。但该标准目前属于行业建议性标准，并不是硬性规定。（编辑：海绵）