韩朝

　　奥运首日，温布尔登球场，火红的战袍并没有给李娜带来太多的幸运，1：2爆冷负于斯洛伐克美女汉图楚娃。这次参加伦敦奥运，李娜表示：“希望自己在伦敦要做得比北京好，至少拿到一块奖牌。”赛后，姗姗来迟的李娜还是面对了一切：“我今天打出了太多失误。在第一轮输球，我很伤心。虽然知道我们都是职业选手，但奥运会是不同的。等待四年，仅有一次。”

　　“体育本身就是一个活灵活现的赋予情感的运动，李娜在去年法网所取得的成功本身就足够了。” 奥美集团体育营销总监强炜曾在接受《第一财经日报(微博)》记者采访时表示。

　　尽管如此，但一个现实的问题是，这种低迷将给李娜带来经济上的损失。李娜在获得澳网女单亚军和法网女单冠军后人气和商业价值飙升，已经先后与奔驰、哈根达斯、劳力士等世界知名品牌签约代言。今年法网结束后，坊间就有消息称一家赞助商放弃了与李娜签约，不过，李娜的商业价值并未因此而动摇，除了在网球界所取得的成就的持续效应，其经纪公司的“保护”也功不可没。

　　为了更好地保护李娜的商业价值，IMG设立了3年合同的门槛，这一方面可以甄别企业对于商业合作是否具有长远的规划；另一方面，3年的合同可以最大限度地保护李娜的商业价值。“但不可否认，李娜的球技难取得突破性进步，加之年龄，如果赛场的成绩一直如此下去，其商业价值终会是一个下滑的趋势。”一体育营销公司的负责人表示。