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“七夕”情人节遭深圳商家冷遇http://www.sina.com.cn 2007年08月17日 05:30 深圳特区报
“七夕”情人节遭深圳商家冷遇 近半年轻人不知“七夕”为何物，多数商场几乎没有促销动作 本周日是农历“七夕”。“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤。天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星”，这是一千多年前，唐代大诗人杜牧为我们描述的古人过七夕节的美好情景。 但记者在采访中发现，与“2·14”西方情人节商家展开铺天盖地的活动攻势以及消费者热烈追捧的情形相比，中国传统情人节显得有点冷清，除部分珠宝首饰品牌和婚纱影楼打起“七夕”情感牌外，很多平日奉行“无节也造节”的商家对即将到来的“七夕”并“不感冒”；而在随机调查中，竟有近半年轻人不知“七夕”为何物。 珠宝店影楼频送“秋波” 牛郎织女的浪漫故事里潜藏着商机，深圳的珠宝店、婚纱摄影楼显然还是看好这一点，在节日到来前夕已开始向消费者频送“秋波”：润金店、Bijoli、love＆love等都开设了七夕专柜；周大福也举行“七夕”馈赠，购买K金、铂金指定货品满1000元回赠80元；其他的珠宝店也纷纷将情侣对戒、情侣挂链等款式，摆在了最显眼的展台。 婚纱影楼也期待在“七夕”消费市场分一杯羹。在华强北，一个巨幅广告牌竖立在苏菲雅婚纱影楼门口，广告牌上幸福甜蜜的情侣婚纱照片顿时将人带入浪漫氛围，影楼刘小姐介绍说，随着“七夕”到来，公司推行“牵手七夕”特别活动，拍婚纱照减2000－3000元，再送价值2000－3000元配礼，以吸引未婚情侣、已婚夫妻在浪漫“七夕”节日留下浪漫的回忆。 “珠宝首饰本身就有情侣款，婚纱摄影也主要是针对情侣与夫妻，都很容易进行活动配合，并且这两者表意清晰，适合情人间互赠及留念，所以每年我们都会比较看重七夕”，一影楼摄影师欣喜地告诉记者，“七夕”前影楼业务比平日增长两成。 大部分商家按兵不动 不过，与之相比，其他商家仅仅“蜻蜓点水”或干脆按兵不动。虽然有部分商场如茂业百货推出唱情歌、心语卡以及“天生一对”游戏互动活动，天虹购物广场推出“婚姻周年历程展”和“中国历代情诗名句赏”等，这些活动安排更侧重文化与情感互动，与2月14日西方情人节一浪高过一浪的促销声势相比，“七夕”商机尚显乏力，商场内大部分时尚类产品几乎没有促销动作，服饰类商品也都以季末清货名义进行优惠活动。 茂业百货企划部的黄小姐告诉记者，“七夕是中国传统节日，不像西方情人节那样洋化、张扬，所以商家推活动也稍显含蓄，不搞赤裸裸的促销，希望用文化与情感互动活动拉近与顾客距离”。 天虹购物广场企划部人士则认为，在传统中并没有把七夕定义为中国情人节，甚至很多人不知道这个节日，而西方情人节有更明确概念定义，消费市场也更成熟，就目前来看，七夕消费市场还需要培养。 更有商家说得直白，“往年我们也做过，但遭市场冷遇。市民好像并不热衷‘七夕’，既然大多数消费者没有共识，不做也罢。” 近半年轻人不知“七夕” 在如今消费市场主力军——年轻人的心目中，与“2·14”情人节、圣诞节等“洋节日”对垒，我们的传统节日纷纷败北，以至“玫瑰”盖过“汤圆”，“巧克力”胜过“粽子”，“龙舟”不敌“圣诞树”。 昨日，记者在街头对成双入对的42位青年男女就“七夕”进行了随机访问，基本问题是：“七夕”是什么节日，具体在哪一天；鹊桥相会是什么意思；乞巧是什么风俗。 结果发现，将近一半的受访者无法正确回答七夕的概念和具体日期，35位受访者表示不知道什么是“乞巧”，或只听过这个名词但不清楚具体情况。而与之形成鲜明对比的是，这部分年轻人对西方情人节非常熟悉且印象深刻，100％的受访者能准确无误回答情人节的概念及具体时间。90％以上的受访者称一说到情人节，首先想到的是“2·14”，并且这个西方情人节在自己和另一半心目中地位非常重要，会热烈庆祝，而“七夕”就显得无足轻重。 过不过“七夕”，这其实也不是什么原则问题。采访中，一位老人的话值得深思，“我们有自己的‘七夕节’，不能因为西方有个情人节，我们就非要找一个情人节，没有必要。我们要做的事就是重新认识，通过各种方式重新去认识我们的民俗文化。” 不支持Flash
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