大卫·斯特恩的中国野心

　　体育看台

　　在刚过去的NBA东部第6场决赛中，骑士队的主场地板上赫然出现了大大的NBA中国赛的“中”字logo，而骑士队所有队员的球服上也赫然印制了中国赛的标志。骑士队历史上第一次挺进总决赛，而詹姆斯更是以超强的个人能力和超高的人气成为乔丹般的英雄。

　　这一切放在今天看来似乎是顺理成章，但如果时间倒退三个月，当NBA全球运营总裁海蒂·尤伯罗斯月底宣布来华参加2007年中国赛的两个队伍是骑士队和魔术队时，我们不得不惊叹大卫·斯特恩的判断力和天才般的商务开发能力。

　　放弃休斯顿

　　NBA并非一成不变，它需要新的明星，而且需要用这个新的明星来号召世界范围内最广大的球迷，尤其是中国，这个NBA的福祉之地。斯特恩将这个宝押在了詹姆斯身上，因为明星的魅力永远是一项运动最大的号召力所在。

　　现在，NBA中国公司、NBA中国的合作伙伴、上海与澳门的承办机构都已经释怀地笑了，释怀的是投入的回报率，一切都将在斯特恩的判断和詹姆斯的身上得到充分的回报。

　　近期在中国内地火速签订了一系列合作伙伴（DHL、招商银行、蒙牛等）的NBA，其中国策略正在慢慢发生改变。在姚明有效的前戏之后，NBA正试图突出整个联盟在中国的影响力。伴随着姚明的止步不前、易建联的选秀，无论是放弃

　　NBA坚定不移地执行着中国的商业战略，即使是奥运来临也不为所动，从承办2008奥运的篮球赛事，到2008美国“梦之队”队员的NBA背景和其奥运期间的商业活动，它正借势奥运来为自己进行中国式的营销。