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商务部日前发布公告称，将于2004年10月1日开始实施国家新标准《零售业态分类》，将零售业态明确划分为17种，其中的一种新型业态就是折扣店（OUTLETS）。
据了解，从2002年至今，折扣店已慢慢渗入到各个行业。北京燕莎购物中心内1.5万平方米的折扣店营业额不断攀升；欧洲经营折扣店的FOXTOWN工厂直销购物中心已在虹桥世贸商城落户，并在北京、大连、成都、昆明、上海徐家汇等地选定经营场地，明年至少开出5家
新店。而作为广州本土的折扣店———中华百货旗下的爱尚名牌折扣店终于也吹起了冲锋的号角，将于10月下旬在石牌岗顶再开一家分店“爱尚名牌折扣广场”。
据了解，由中华广场投资筹建的广州第一家民营百货公司———中华百货经过三年运作，逐渐树立起流行百货的品牌形象，该公司还打造了广州迄今为止第一家名牌折扣店———经营面积8000平方米的“爱尚名牌折扣店”。该公司总经理黄文杰透露，折扣店开业两年以来，投资回报率是同期银行利息的数倍，这大大增强了他们发展这一业态的信心。
目前，广州的百货商店都设有名牌折价区，销售过季、断码等穿着类产品，但将折扣商品作为主要经营项目，经营面积达到5000平方米以上的折扣店几乎是凤毛麟角。而西方许多国家的这种经营名牌折价品的零售业态已经发展成熟，这个市场在广州乃至珠三角都有很大的发展空间。
爱尚名牌折扣店聚集了500多家知名品牌，其中90％以上的品牌是国内知名品牌，本地消费者认知度高。目前，进入中国的著名欧洲折扣店零售商掌握的多是欧洲名牌，大部分国内消费者对其认知度不高，也很难对比价格。此时，本土折扣店的市场开发相对容易。
但业内人士承认，折扣店必须越来越大量地容纳国际品牌才有竞争优势，走本土与国际品牌相融合的道路是折扣店发展的趋势。
据黄文杰透露，为充分利用中华百货、爱尚名牌折扣店的品牌资源，董事会决定从今年下半年开始向外拓展，其中，经营面积较大、消费力较强的地段将以百货店拓展为主，面积较小、消费次一级的地段将着力发展折扣店。中华百货目前将扩张的重点放在广州和珠三角地区，而明年年中，中华百货、爱尚折扣店都会有新店出现在市面上。
本报记者 孙晶(观宇/编制)
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