中国第一夫人着装效应

《中国经济周刊》记者侯隽

　　3月下旬，一股由“中国第一夫人”带来的清新旋风，不仅让世界见证中国本土服装品牌的实力，还引发了国内资本市场的“第一夫人概念股”猛涨。

　　第一夫人，在很多国家都是备受瞩目的焦点，她们的着装都展现出独有的魅力，无形中对拉动经济、外交对话影响深远。而且，当今各大国的“第一夫人”似乎都不约而同地倾向于选择本土、简约、时尚特色的着装风格。

　　美国“第一夫人”米歇尔：

　　创造经济价值超30亿美元

　　估计连米歇尔本人都想不到，她的穿衣经，比她丈夫美国总统奥巴马的刺激经济计划还给力。

　　“没错，我的裙子是在网上花89.99美元买的。”2011年2月9日，美国“第一夫人”米歇尔出现在NBC电视台的《TodayShow》。她身穿美国平价时装品牌J.Crew的白色圆点花纹连衣裙，佩戴一条35美元的大众品牌H&M红色腰带。第二天，这两样衣物就卖断了货。

　　查询米歇尔所穿过的29个服装品牌的公司股价发现，她穿过的牌子，全都火了。奥巴马夫人穿过AzzedineAlaa品牌的裙子之后，该品牌所属的Richemont集团的市值增加了11亿美元。

　　《哈佛商业评论》发表的一篇名为《米歇尔效应》的文章认为，她在纽约时尚界创造的经济价值超30亿美元。

　　最明显的受益者就是J.Crew这个物美价廉的美国本土牌子。奥巴马宣誓就职那天，米歇尔戴的绿色手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣，全部来自一夜之间荣升为“国服”、被美国民众抢到断货的J.Crew。

　　J.Crew确实也具备了所有值得推广的元素：100%美国制造，典型美式风格，更重要的是用料和剪裁都不偷工减料，定价却只有大牌的1/10。

　　据英国媒体统计，担任美国第一夫人以来，奥巴马夫人钟爱的19间服装公司平均市值上升2.3%，远远超过明星带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%。“第一夫人”的品牌影响力绝对可以超过任何其他名人代言。

　　英国“第一夫人”萨曼莎：

　　时尚女王变平价夫人

　　相对于米歇尔律师出身，英国首相夫人萨曼莎·卡梅伦和时尚圈有着不解之缘。

　　出身贵族家庭的萨曼莎，曾经在英皇家文具制造商史密森公司工作14年，并成为该公司创意总监。由于成功将流行与时尚元素融入史密森文具浓厚的英式风格，她获得过全英饰品最佳设计师称号。2007年，萨曼莎设计的一个包款虽售价高达995英镑，却相当热销。这使得萨曼莎入选了年度伦敦各行业最有影响力的1000名人物。

　　早在成为首相夫人前，萨曼莎就在最佳衣着名人榜上超过法国前总统萨科齐的妻子布吕尼，成为政界最佳着装女性。

　　在当上首相夫人之前，萨曼莎是一个日常穿800英镑Prada裙子和400英镑JimmyChoo高跟鞋的时尚高级白领，她自己也曾经公开表示喜欢诸如MarcJacobs这样的大牌，即使日常穿着的裤子也要买250英镑一条的PhillipLim。

　　但是在陪老公竞选时，萨曼莎就开始穿售价65英镑的“玛莎百货”灰色圆点连衣裙，备受英国媒体赞誉，并引发英国女性的“萨曼莎潮流”。成为首相夫人之后，萨曼莎迅速开始了角色转变，转身变为穿29英镑廉价鞋搭配40英镑平价衣服的女性范本。

　　萨曼莎将平价品牌和奢侈大牌混搭出的不凡效果令媒体惊讶，她日常选择混搭Jigsaw、EISS、UNIQLO、Zara、Topshop等平价品牌，很少用名牌包，但是高雅简约的着装、淡雅明快的妆容让她显得非常具有亲和力，被誉为一本“活体时尚杂志”。

　　法国“第一女友”瓦莱丽：

　　爱在跳蚤市场淘宝

　　和法国前“第一夫人”、名模出身的布吕尼不同，现任法国总统奥朗德的女友瓦莱丽·特里耶韦莱(ValerieTrierweiler)低调很多。

　　2012年，瓦莱丽首次亮相G8峰会，一身黑色西装，彰显了华贵的职业气场，也给法国的外交增添了几分硬朗。但是这位现年47岁的资深女记者（供职于法国《巴黎竞赛画报》）不喜聚光灯，不甘做“爱丽舍宫的花瓶”，而是继续她的记者事业。

　　瓦莱丽在一次女性杂志采访中说，迄今只穿过一次大牌设计师设计的礼服，还是从他人处借来，是为了参加前总统密特朗在爱丽舍宫举办的晚宴。相对于逛街买奢侈品，她更喜欢在跳蚤市场淘宝。

　　日本“第一夫人”安倍昭惠：

　　日系简洁风

　　安倍昭惠对于日本民众来讲一点也不陌生。

　　随着安倍晋三第二次出任日本首相，作为妻子的她再次走进人们的视野。早在6年前，她就被誉为有史以来最年轻、最有魅力的日本“第一夫人”。

　　安倍昭惠身材苗条，喜爱穿着简洁的纯色套装。她经常佩戴日本珠宝品牌Akoya的珍珠耳钉和小钻石首饰，是日本女性效仿的模范。

　　和日本历届首相夫人小心、沉默，在丈夫三步之外亦步亦趋的形象不同，安倍昭惠显得非常特立独行。她不但首开博客，把安倍吃饭的照片公开放到网上，还打破禁忌，和丈夫手牵手出现在公众面前。

　　英国《独立报》称，安倍昭惠是安倍晋三的秘密武器，通过她，安倍晋三可以摆脱日本前任首相小泉纯一郎的影子，“安倍昭惠在初期为安倍晋三至少赚了两成的人气”。

　　2013年3月8日，安倍昭惠来到位于东京六本木的中国驻日本大使馆，出席由中国驻日本大使馆主办的庆祝“三八国际妇女节”招待会，表达渴望同中国改善关系的意愿。《日本经济新闻》评价称，这体现了安倍昭惠“在因钓鱼岛而关系持续紧张的漩涡中，从后方支援正就同中国改善关系进行摸索的首相”。