借助人工智能推动传媒业高质量发展|AI_新浪财经

借助人工智能推动传媒业高质量发展

中国行业报协会会长张超文

习近平总书记在2019年1月25日十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话中明确指出：“从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”这是总书记全面具体地提出媒体运用人工智能（AI）的重要指示。因此，在主流媒体系统性变革当下探讨AI在传媒领域的赋能作用有很强的政治意义，也很有引领意义。

利用AI推动传媒业高质量发展是融合技术的创新应用。从内容生产层面，AI可快速生成基础内容，自动撰写财报摘要、体育赛事简报、天气预报、突发事件快讯等结构化信息。AI还可实现多语言内容生成与翻译，解放记者精力投入深度调查和复杂叙事，助力全球传播。AI可实现智能化音视频内容创作，分析素材自动剪辑精彩片段、生成预告片、添加字幕、进行基础调色，大幅提升后期效率。AI可对海量数据进行快速处理，分析政府公开数据、社交媒体信息、卫星图像、传感器数据等，发现隐藏其中的趋势和关联，为调查性报道提供线索和证据，作出预测性分析。

从内容分发层面来看，AI可实现个性化推荐，利用深度学习模型，基于用户历史行为、实时兴趣、场景、社交关系等多维度数据，实现更精准、动态化的内容推荐，提升用户黏性和满意度。除满足用户已知兴趣外，智能引入高质量、多元化的内容，打破“信息茧房”状态。AI还可实现智能传播渠道管理，优化发布策略，分析不同平台用户活跃时间、内容偏好、互动模式，自动规划最佳发布时间、发布平台和内容形式，自动适配不同平台的格式要求和用户习惯，从而实现跨平台智能分发。此外，智能聊天机器人可提供新闻查询、个性化订阅、反馈收集、客服支持等功能，实现互动体验，提升用户参与度。AI结合AR、VR技术，可为用户提供交互式新闻、数据可视化故事、虚拟现场报道等沉浸式体验。

借助AI推动传媒业高质量发展是管理运营的模式革新。在内容审核与管理方面，AI可实现以下几项高效功能。一是智能内容审核。高效识别违规行为，利用计算机视觉和自然语言处理技术自动识别和过滤暴力、色情、仇恨言论、虚假信息、侵权内容等，保障平台安全和合规性，减轻人工审核压力。二是版权保护与管理。AI可生成唯一内容指纹，跨平台追踪内容传播路径和使用情况，有效打击盗版侵权。利用区块链和AI技术，构建更透明高效的版权交易和管理平台。三是元数据自动化生成与管理。AI可自动为图片、视频、音频生成描述性标签、关键词、摘要等元数据，提升内容管理和检索效率。

在运营与决策方面，AI可从以下几方面有效助力。一是用户洞察与受众分析。通过整合多源数据，构建更精细、动态的用户画像，理解用户需求、偏好和价值观；监测用户对内容、品牌、事件的情感态度，指导内容策略调整和危机公关。二是广告投放优化。AI可实现实时竞价和精准匹配用户与广告，提升广告效果和媒体收入。三是流程自动化。借助AI实现智能排班与资源调度，优化记者、编辑、技术人员的工作安排；自动化后台操作，处理订阅管理、账单、基础客户服务等。

构建AI推动传媒业高质量发展的强大引擎。主流媒体可通过AI赋能内容生产、革新分发方式、强化审核管理、优化运营决策，全方位提升媒体的效率、质量、精准度和用户体验。然而，成功的关键在于坚持以人为本、伦理先行。媒体机构需要战略引领，将AI纳入核心发展战略，制定清晰的路线图，建立严格的AI伦理准则和应用规范；在技术、数据、人才上持续投入，与业界、学界、技术公司紧密合作，大力培养复合型人才，推动现有员工技能升级。唯有将AI的先进能力与人类的智慧、判断力和价值观深度融合，才能有效应对挑战，真正实现传媒业在新时代的高质量发展，生产更优质的内容、建立更紧密的用户连接、创造更可持续的商业模式，并更好地履行社会责任。

人工智能给传媒业带来了新的机遇和挑战，传媒人应适应这个变化，有针对性地研究和借助人工智能在内的新技术、新理念，让其为传媒业的高质量发展发挥出应有的作用。

来源：《传媒》