从“闷声发财”到“名利双收”|长白山_新浪财经

春雪满空来，触处似花开。

惊蛰刚过，北大湖滑雪场雪炮齐鸣，开启“春雪模式”。

雪炮声声，表明这里的雪季仍火热在线，同时也释放出收获满满的喜气。2024-2025雪季，北大湖接待旅游人数预计超过100万人次，旅游收入预计达5.5亿元。上一个雪季，这两个数字分别是81.53和4.37。

这个雪季，吉林省交上了一张亮眼的成绩单。

“名利双收”！全国两会期间，大家这样形容吉林冰雪。

“名”，说的是人气——截至2月底，接待游客量突破1.4亿人次，增长33.6%。

“利”，说的是效益——截至2月底，旅游总花费达到2290亿元，增长21.6%。

人财两得，很容易让人想到上个雪季关于吉林冰雪的一个网评——“闷声发大财”。

吉林冰雪这副好牌，如今打得啪啪作响。从“闷声发财”到“名利双收”，短短一年时间，吉林冰雪“雪脉觉醒”，走出了一条吉林特色的进阶之路。

人气是如何拢聚的——

以长白山(36.850, -1.56, -4.06%)之“名”，“吉林冰雪走廊”独步天下

吉林冰雪，长白山是“王炸”。

以长白山为中心，东北方向是延边州，西南方向有白山、通化两市，西北方向有吉林、长春两市。六个点位串联成线，在这个雪季以冰雪之名，初显“走廊”之势。

有数据显示，这个雪季截至今年2月底，来吉林省的游客，76%选择去长白山。64%选择先到长白山，然后再去延边、长春、吉林等地。

长白山既是游客首选目的地，也成为中转枢纽。所以，有媒体称“吉林冰雪走廊”为“长白山冰雪走廊”。

如何以“一山带百业”，让吉林旅游品牌叫得更响，吉林省布局已久。

去年6月，长白山世界地质公园正式揭牌。至此，长白山集齐“世界生物圈保护区”“世界最佳自然保护地”“世界地质公园”三张国际名片。同样在去年，吉林池北区长白山滑雪旅游度假地获批国家级滑雪旅游度假地。至此，吉林省国家级滑雪旅游度假地数量达5个，居全国之首。

去年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》。一个月后，吉林省出台《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，其中有一个雄心勃勃的目标，那就是把长白山打造成为世界级滑雪度假胜地，把吉林省建设成为国家冰雪经济中心、冰雪文化创意中心、优质冰雪生活圈和具有国际影响力的冰雪经济集聚区。

截至今年2月21日，长白山景区在这个雪季累计接待游客72.32万人次，提前38天超越了上一雪季创下的72万人次的历史最高记录。

这个雪季的热雪沸腾，让吉林挟长白山之“冰雪王座”，向着冰雪经济新赛道上的“C位”发起冲刺。

效益是如何突破的——

跳出传统单一模式，“冰雪+百业”逐步成型

“低调”的吉林“藏不住”了。

从东到西，从雪到冰，在这个雪季，吉林的冰雪活动宛如一串璀璨的明珠，串联起整个冬天的欢乐与激情。

无论是神秘宏伟的长白山“云顶天宫”，还是冰湖腾鱼的查干湖冬捕；无论是彰显国际吸引力的净月潭瓦萨滑雪节，还是雾凇奇景下的吉林市龙舟赛；无论是活力四射的辽源冰场与冰雪欢乐荟，还是老里克山峦中的原生态雪域王国，都在向世人展示着吉林冰雪的独特魅力。

玩冰雪不局限于冰雪。“冰雪+文旅”“冰雪+非遗”“冰雪+体育”等模式，为吉林冰雪旅游提供多维度的发展路径。这种全方位、多层次的融合，跳出了传统冰雪观光的单一模式，为吉林冰雪旅游装上了强劲的引擎。

“冰雪+百业”。一系列新项目、新玩法不断落地，不仅让吉林在全国乃至全球冰雪旅游市场中成功抢占一席之地，更重要的是，这种创新探索打破了冬季旅游淡旺季的固有壁垒，把冰天雪地的“冷资源”巧妙转化为蓬勃发展的“热经济”，成为区域经济发展的全新增长极。

且看吉林冰雪经济全链条在春节期间呈现出的喜人数据——

长春冰雪新天地(16.650, 0.35, 2.15%)成绩斐然，接待游客量和营业收入分别同比增长89.8%、170.8%。

北大湖滑雪度假区承办国际雪联赛事期间，累计接待游客量和营业收入分别同比增长12%、15%。

长春市民宿预订量翻倍增长，吉林市民宿预订量增长八成。

长白山国际度假区重点酒店平均入住率为80.1%。

老里克景区接待游客量同比增长89.8%……

以冰雪为引，从游客视角规划旅游产品，凸显吉林特色，更加注重差异化的旅游体验，是这个雪季吉林“焕新”升级为持续发展带来的重要启示。

“共富文章”是如何做的——

推动区域联动，共建“东北大冰雪”品牌矩阵

从哈尔滨冰雪大世界单日10万游客的盛况，到长白山滑雪场雪季百万人次的突破，东北冰雪经济在这个雪季迎来爆发式增长。

东北冰雪经济协同发展，其意义超越单一产业范畴，既是区域振兴的动力支撑，更是全国统一大市场建设、新旧动能转换、内外循环互促的战略支点。

如何让老工业基地焕发新颜，如何实现东北冰雪经济协同发展？这个雪季，吉林以实际行动给出答案。

2024-2025雪季，吉林与黑龙江两省联合发布3条跨省冰雪旅游线路，串联亚布力、镜泊湖、长白山天池等标志性景点，首次实现“滑雪+观景+民俗”的全产业链覆盖。

数据显示，线路发布后，两省互送游客量同比激增230%，跨省旅游收入突破80亿元。

山同脉、水同源、地相连、人相亲。“冰雕”与“粉雪”的完美互补催生出了中国区域协同发展的创新样本。

两省以吉林长白山国际滑雪赛、雾凇冰雪节等雪上赛事，与黑龙江哈尔滨国际冬泳、冰上马拉松等冰上赛事为基础，构建“冰+雪”双核驱动的赛事联盟，统筹规划赛事日历，避免同质化竞争；联合申办国际顶级赛事，共享场馆设施与裁判资源；推动青少年冰雪赛事积分互认，建立东北统一的人才选拔体系，为国家队输送复合型冰雪人才，共同打造东北亚冰雪赛事高地，推动冰雪运动从区域优势转化为国际竞争力。

一花独放不是春，百花齐放春满园。吉黑两省作为国内最优质的冰雪资源聚集区，期待两省持续发力，将白山黑水的冰雪魅力带向世界，书写更加精彩的“共富答卷”。

（作者：吉林日报全媒体记者栾哲赵广欣刘姗姗）

编辑：谢杨雪