赣鄱文旅焕新消费提质扩容|文旅_新浪财经

转自：中国旅游报

2024年，江西文旅消费交出亮眼成绩单：全年接待国内游客人次、旅游总收入同比分别增长13.99%和14.47%，外省游客占比近3成，过夜游客占比近4成，均创历史新高。消费结构持续优化，“吃”“游”“购”占比显著提升，自驾游以48.5%的占比成为主力军。新业态蓬勃涌现，“唱游江西”演出经济火热，5000人以上大型营业性演出场次增长454%，冰雪旅游、陶瓷文化游、汉服国风游等成为热门打卡项目。

今年以来，江西省委、省政府高度重视提振消费工作，出台促进消费“1+9”政策体系，省旅游产业发展领导小组制定《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》，从推出惠民举措、丰富文旅供给、拓展文旅需求、打造融合场景、深化“引客入赣”等方面推动文旅消费提质扩容。

立足2024年厚积之势，江西将锚定“建设中国式现代化旅游强省”目标，以创新驱动、融合深化、诚信筑基为路径，接续实施“引客入赣”工程，深化“百城千站”文旅消费行动，培育多元消费场景，扩大国际文旅“朋友圈”，奋力谱写文旅高质量发展新篇章。

惠民聚力，共育文旅市场活力。整合推出“云游江西”一卡通，出台“乐游江西”大礼包等系列文旅消费优惠政策。鼓励有条件的地方根据当地实际，推出文旅消费券、消费满减和积分奖励兑换、抽奖等优惠措施。鼓励景区淡季打折或免费开放，对老年人、残疾人、学生等重点人群实行减免门票政策。实施“百城千站”文化和旅游消费行动计划，推动自驾游驿站建设，推出补能优惠、购物满减、免费洗车、旅途服务保障等自驾游惠民措施。

开展文旅产业赋能城市更新行动，打造一批特色鲜明、消费活跃的旅游休闲街区。实施景区业态提升计划，开展景区设备更新，提升游客获得感；推动“唱游江西”提质升级，加大演出经纪企业培育支持力度，引进一批知名度高、影响力大的营业性演出。优化营业性演出审批流程，在确保安全的前提下，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制。增加文娱综合体、电子竞技、游戏游艺、手工创意、运动健身等室内文化娱乐产品供给，鼓励开发具有地方文化特色的游乐项目。实施“短剧游江西·文旅新赣线”创作计划，推出一批原创优质微短剧。

实施文旅百业融合计划，创新发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、生态旅游、体育旅游、工业旅游、低空旅游、非遗旅游、冰雪旅游等业态，丰富赛事、温泉、旅拍、房车、游轮、乡村民宿等旅游产品，合理开发利用文物主题游径，培育江西十大文旅消费新场景。发挥“名特优新”个体工商户作用，增加优质文旅消费供给。推出“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”文化旅游套餐，打造“跟着赛事去旅行”品牌活动。

精准服务，拓展多元消费需求。引导景区、商场、街区等引入户外拓展、乡村采摘、文化体验、亲子乐园、无动力儿童乐园、艺术和手工艺品制作等业态，推动剧场、科技馆、博物馆、动物园、植物园、海洋馆等纳入亲子游线路。鼓励酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房，打造亲子度假酒店。培育一批优质研学旅游品牌和企业，推动旅行社经营研学旅游业务健康有序发展。发展入境研学旅游，擦亮“全球学子嘉游赣”品牌。实施江西红色研学“十百千万”行动，推出红色研学精品线路、精品课程，培育红色研学优秀导游、导师，唱响“红色江西正青春”研学品牌。

发展银发旅游。设计发布一批省内银发旅游精品线路，培育打造一批“中医药+康养”“候鸟式”养老、旅居养老目的地，积极推广康养、漫游、家庭游、怀旧游、错峰游等银发旅游产品。发展银发旅游保险业务，完善老年旅游优惠政策，提高银发旅游服务水平。增开银发旅游列车，组织开展“赣鄱康养行”活动，将银发旅游专列适老化、绿色化、舒适化改造纳入大规模设备更新支持范围。推进旅游酒店电视操作复杂专项治理工作，提升老年人旅游出行收视体验。

场景焕新，激发新兴业态动能。推出文旅消费融合场景，培育商文体旅消费场景。推动城市商圈智慧化建设，培育一批省级智慧商圈、智慧商店，促进商圈经济繁荣、品质高端、服务齐全、智慧共享。引导商业街区改造提升，引入赣菜美食、动漫空间、文创商品、非遗展示、民俗表演、剧本娱乐等业态，打造潮玩“谷子”店、“谷子经济”卖区等消费业态，支持景区、街区开展“汉服旅游”“妆造旅游”。鼓励建设潮玩主题设施或整体场景，形成文商旅融合、多元业态互动的体验型首饰潮玩智慧商圈或首饰潮玩特色小镇。发展首发经济，支持开设首店、旗舰店，鼓励更多高品质、高流量的国内外首饰潮玩品牌来赣举办首发、首秀、首展。

支持在文博场馆、景区、街区、游轮、大巴等打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景。推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）相互转化，建设空间型虚拟现实体验项目。支持各地打造超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间。推进上网服务场所转型发展，打造电竞体验馆，举办电竞赛事。

推动有条件的地方汇集本地特色文旅商品，加强创意设计，因地制宜打造综合性特色文创店。在重点景区、交通枢纽、大型商超、城市综合体等场所，打造一批赣鄱文创主题购物专区，多渠道布局文旅商品研产销。推动“铁路+文旅”融合，利用旅客候车、乘客到达、乘车车厢等消费场景，加大旅游线路、文旅美食、文创商品等销售力度。

培育夜间文旅消费场景，推动创建国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，丰富夜游、夜娱、夜食、夜购、夜演等“新夜态”，鼓励发展“水上夜游”文旅产品，培育江西十大文旅消费“新夜态”。支持各地对消费集聚商业区的夜间照明和夜景灯光升级改造，优化停车场、公共交通等配套服务设施。因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间，鼓励开展“图书馆之夜”“博物馆之夜”“美术馆之夜”等活动，通过多种方式做好夜间开放保障。

实施“引客入赣”工程。组织各地广泛开展“百县百碗、百县百店、百县百街”文旅消费促进活动，推出江西文旅美食地图、“赣鄱好礼”商品地图、文旅休闲消费街区地图，推出“舌尖赣鄱·寻味之旅”旅游线路。引导各地围绕五一、十一假期和暑期等旅游旺季，举办消费周、消费月、消费季等形式多样、内容丰富的特色文旅活动。

加大文旅消费区域合作。与周边省市等开展结对互游、客源互送，推出一批跨省旅游精品线路，探索互为旅游客源地和目的地的合作路径。支持九江发挥长江中下游纽带作用，举办长江经济带文旅消费季活动，推出长江国际黄金旅游带旅游线路。推动各设区市加强产品共建、资源共享，联合举办区域性消费促进活动。

强化文旅宣传营销。实施“乐游江西”国内文旅推广计划，持续优化与传统媒体、新媒体平台的合作模式，做大做强全媒体宣传矩阵。丰富品牌内容及推广渠道，打造“江西风景独好”高铁、机场“多功能旅游集散展示营销中心”。持续巩固长三角、粤港澳、京津冀客源市场，开拓海西、东北、西北、西南区域等远程市场。

海外扩圈，织就国际合作纽带，促进入境旅游发展。实施“Discover Jiangxi”海外推广计划，制定全省入境游支持政策，推出一批有国际影响力的入境游精品线路。推进“景区出海”行动，赴东南亚、日韩、欧洲等地，以及我国港澳地区，举办“如画江西风景独好”文旅系列宣传推广活动。提高入境服务便利化水平，强化景区导游、酒店服务人员等外语培训，完善景区、机场、车站、酒店等场所的多语言标识及导览设施。