冰城姑娘把非遗文创变“爆款”_新浪财经

　　王佳（右一）指导学员。

　　■本报记者李佳琪文/摄

　　从年初开始，王佳每个周末都要“加班”——除了在工坊晚上“加场”的体验课外，还要布置第二天的非遗技艺体验活动现场，有时半夜才能回家。她在道里区中央大街一商场内开了名为“国艺小作非遗工坊”的店铺。繁忙的业务让王佳很兴奋，这意味着越来越多人重视非遗、喜欢体验传统工艺。

　　“80后”的王佳喜欢研究中国传统文化。辞掉高薪工作后，她通过自学与游历掌握了诸多非遗技艺。“非遗有时离普通人很远，但通过商业化运作，会让更多人看到、摸到中国的‘土特产’。”王佳通过现场体验课、向单位与团体输出活动等，将传统文化打造出一个消费新场景。美团数据显示，王佳店铺的非遗相关手工艺体验课在电商平台年售超过2000单。店铺不仅吸引本地消费者，外地游客也慕名前来感受非遗魅力。

　　放弃高薪工作，探寻“新天地(17.140, 0.49, 2.94%)”

　　“镶嵌完成后，仔细检查镶嵌部位，查看是否有缝隙、高低不平或贝壳片松动情况……”周末上午，王佳在工坊指导一对年轻人制作螺钿钗。景泰蓝掐丝珐琅、大漆、点翠、漆画……记者看到，工坊内摆放的许多非遗手工作品都出自王佳之手，但这并非她的本行。

　　“毕业后，我入职了一家上海房地产金融公司在哈尔滨的分支机构，负责数据分析。”王佳告诉记者，上学时她对中国传统文化产生了浓厚兴趣，课余时间自学了许多非遗知识。尽管毕业后进入了房地产金融行业，但她始终关注着非遗的保护与传承。“在公司年薪丰厚，但我更想将精力投入到兴趣中。”几年后，王佳攒下了一笔钱，决定将这笔资金投入到兴趣上。

　　“当时30岁出头，放弃工作、放弃赚钱的决定遭到了全家人的反对。”王佳觉得，年轻人应该多闯闯、多看看，探索出适合自己的广阔天地。说服家人后，王佳背上行囊出发了。“传统技艺大多掌握在乡村的老人手中。”她决定前往南方的老村寨，寻找濒临失传的非遗技艺。

　　挖掘传统文化，让非遗贴近更多人

　　“福建很多村子里的老人都有手艺，他们将这些手艺看作是生活技能，在我眼里，这些都是需要保护和传承的传统文化。”王佳在福建培田村住了一年，看到许多老年人掌握着编竹扇、竹碗等传统技艺。“村里的年轻人越来越少，随着时间流逝，这些技艺可能会失传。”她决定学习这些技艺，将它们传承下去。在游历学习的过程中，她结识了许多同样热爱传统文化的小伙伴，“我们组团到一些偏远山区和村落挖掘、保护非遗技艺。”

　　3年间，王佳走访了8个村落，学习了竹编、古法印刷、泥塑、铜版画、门神拓印等传统技艺。“为了扩展学习内容，我还通过上网、看书等渠道自学了螺钿、点翠等技艺，一遍遍摸索尝试制作。”在王佳看来，非遗相对小众，大多数人在生活中很难接触到，“没有接触，就没有推广与传承。”王佳决定回到哈尔滨，尝试将非遗“商业化”。

　　“最初，我与一些非遗传承人联合开发了文化和手工艺课程。在有关部门的协调下，这些课程进入了哈尔滨的中小学、高校、专业教师进修学校。”王佳觉得，课程面向的群体仍然有限，而且课上完了就结束了，无法让非遗被更多人持续关注。“当时，像陶艺、香水制作、手工银饰等体验工坊很受欢迎，我为什么不利用工坊把非遗场景化呢？”于是，王佳在南岗秋林商圈开了一家手工工坊，所有喜欢非遗的人都可以来这里体验。

　　王佳希望通过工坊打造一个非遗消费新场景。她不仅销售非遗手工制品和体验课程，还走进学校讲授非遗技艺，想通过“两条腿走路”的方式，让非遗传播得更广、更深入人心。

　　产品打开市场，体验活动供不应求

　　开非遗工坊的路并不一帆风顺。

　　“最开始，体验课程包括竹编、泥塑等，但反响并不理想。”王佳分析发现，工艺难上手、成品不实用是主要原因。于是，她开始调整体验课内容和工艺手法。“通过一遍遍尝试，我把项目调整成更适合普通人上手操作的内容。”为了吸引更多人，王佳将工坊搬到了年轻人、游客聚集的中央大街，并推出了螺钿、景泰蓝掐丝饰品、摆件及相关非遗课程。很快，新课程受到了许多年轻人的喜爱。

　　“这两年，人们对非遗越来越重视，到店人群增加了、订单量增加了，这就是最好的证明。”得益于短视频平台和各大社交媒体的传播，让更多人看到了非遗的魅力。美团旅行数据显示，3月以来，“非遗”搜索量同比上涨161%，“非遗手工”搜索量同比上涨297%。非遗带火了手工体验小店新业态，多家“非遗小店”在中央大街等核心商圈开业，吸引了大量市民游客，为哈尔滨旅游增添了新活力。

　　王佳告诉记者，除了年轻人，还有许多妈妈周末带孩子来听中国传统文化讲解、体验传统技艺。“冰雪季期间，一些南方游客来体验非遗手工制作，像鱼皮画、鱼皮饰品都成了他们的‘伴手礼’。”王佳经常收到一些单位的邀请，去组织非遗体验活动，“一些单位，尤其是金融行业、航空企业，会举办员工或客户活动，邀请我们去‘讲课’。”

　　如今，王佳的工坊里有4名非遗体验课老师，但依旧忙不过来。“今年三八妇女节，我们接了30多场活动，同比增长了近40%。”让王佳欣喜的是，随着人们对非遗关注度的提升，工坊输出的课程和活动也越来越多，“近一年我们接了300多场活动，而前两年只有200场左右。”

　　王佳工坊的非遗产品也打开了市场。“一些单位会为员工或客户定制节日礼品，他们认为送非遗文创产品是一件很时髦的事。”王佳的非遗文创产品不仅被本地企业青睐，天津、浙江、云南等地的企业也纷纷订购。“南方客人特别喜欢螺钿、景泰蓝掐丝等饰品。就拿单件点翠饰品来说，去年工坊卖出了4000多件。”

　　最近，王佳又要出发了。“每年我都会花一个月时间，去外地寻找非遗手工所需的材料。”王佳很喜欢宋锦，但苦于没有优质原料，始终未能拓展这方面的业务。让她欣喜的是，最近她通过相关渠道了解到南方有工厂生产宋锦。她计划将宋锦非遗手工引入工坊，让更多人体验这项传统技艺的魅力。