电商主播扎堆进街市 “直播+”激发传统商贸新活力

转自：温州新闻网

　　温州网讯  在近期落幕的瞿溪会市上，百年会市首次与直播电商深度碰撞，首日便创下线上观看超20万人次、直播销售额破220万元的佳绩。当传统的叫卖声遇上直播间的“321上链接”，古老街市在数字化浪潮下正焕发出全新生机。

　　以传统会市为依托，“瓯海潮品直播购”活动于瞿溪会市的力西特电商基地里拉开帷幕。森马童装、德赛男鞋等10余家本土企业踊跃参与，通过“快闪店+直播间”联动，构建起沉浸式消费新场景。传统商贸基因与直播电商的碰撞，催生出独特化学反应。森马童装展位上，主播将矿泉水泼向冲锋衣测试防水性能，围观的家长们立即扫码涌入直播间。“现场试穿后领券下单，比旗舰店便宜10%。”市民陈女士展示着刚抢购的三套春装订单。这种“体验+即时优惠”的模式成为最大亮点：顶诺牛排将直播间设在煎烤台前，主播边翻转牛排边讲解肉质；德赛男鞋直播间设置了防滑测试台，主播边演示边介绍工艺……

　　在这里，消费者既能现场试穿试用，又能扫码进直播间享受限时秒杀、口令红包等专属优惠，线上线下融合的购物体验，让消费者大呼“看得见的品质加上直播间优惠，购物更踏实”。

　　事实上，温州在“直播+传统街市”融合之路上早有探索。去年12月，瓯海区在梧田老街率先试水“直播进街市”，借助达人直播与品牌内购会双渠道，推广雪歌服饰新年系列、非遗手作等，吸引线下超2万人流，线上曝光突破500万次。瓯海区网促会相关负责人表示，活动严选本土爆款，确保优惠力度远超日常电商平台，实实在在让利给消费者。

　　创新步伐不停。3月1日，在瑞安吾悦广场，数字生活集市成为全场焦点。小家电、3C数码、汽车、农特产品、非遗文创等丰富品类让人目不暇接,“小董夫妇”“温州夫妇”“团妈家常菜”在内的8名网红主播更是在场内场外同时助力，构成独特的数字集市。其中抖音达人“温州夫妇”用方言民谣直播带货，效果显著，摊主惊叹销量抵得上平时三天。非遗展区更是火爆，剪纸艺人将哪吒IP融入传统技艺，让市民不禁感叹“赶集还能这么潮”。瑞安市商务局负责人表示，直播电商为传统街市注入新动能，当日仅两小时，直播销售额就达30万元，部分企业销量较平日增长300%。

　　当老街的烟火气与直播间的“秒杀”倒计时共鸣，这种政府背书、平台助力、企业唱戏的创新模式，正让传统街市迸发出前所未有的活力。随着直播电商与街市经济的深度融合，线上线下协同发展的新消费生态正在温州加速成型。

　　来源：温州日报

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