西安消费新旧动能转换趋势明显，情绪价值消费加速崛起

3月8日下午，走进西安易俗社文化街区，高亢的秦腔混杂着激越的梆子声吸引了记者的注意。循声望去，位于中国秦腔艺术博物馆四楼的秦风源非遗剧场窗扇半开，身着戏服的演员提袍甩袖，正在演出传统剧目《二进宫》。

剧场楼下的方言广场上，67岁的老戏迷王志明手捧一杯热茶，眯着眼轻声跟唱。“我得空就爱来这里转转，楼上剧场演出，我在楼下也能听一耳朵。”王志明说。

这种“楼上楼下，听戏品茶”的氛围，正是易俗社文化街区的迷人之处。作为全国仅有的以秦腔文化为主题的街区，易俗社文化街区既留存着老西安“吼一嗓秦腔、咥一碗泡馍”的“旧时光”，又通过露天剧场、非遗工坊等新业态，让传统戏曲与市井生活碰撞出新火花，成为“宝藏街区”。

“我们剧场每天都会安排7场演出，全年无休。每场演出持续50分钟，有皮影戏、木偶戏、秦腔、陕北说书、华阴老腔5个剧种。”秦风源非遗剧场负责人刘森介绍，“除此之外，我们还开设了非遗手工体验研学项目，无论老人还是小孩都能在这里找到乐趣。”

皮影描色、瓦当拓印……在专业导师的指导下，8岁的陈佳佳亲手制作了属于自己的非遗作品。这个周末，她的母亲王向荣特意带她来到这里，感受非遗技艺的魅力。

“小孩儿平时接触这些技艺的机会比较少，对她来说很新鲜。”王向荣说，作为一名地道的“老陕”，她非常喜欢这些祖辈传下来的非遗技艺。

近年来，像易俗社文化街区这样的消费新场景如雨后春笋般涌现。它们一改传统商场的运营模式，重新构建“人、货、场”三要素的共生关系，聚焦兴趣文化、重视情感表达，让商场不再是单纯的购物场所，而是一个融合艺术、文化、餐饮等多种元素的综合性体验空间。

去年，省发展改革委、省商务厅、省文旅厅等16部门联合印发《打造消费新场景释放消费升级新活力行动方案》。我省将围绕居民吃、穿、住、用、行等传统实物消费和服务消费，积极培育和打造餐饮消费、文旅体育消费、购物消费等六大消费新场景。

3月7日晚，西安万象城“生命之树”的璀璨流光吸引了不少市民游客拍照打卡。“我收藏了好几个打卡‘生命之树’的最佳机位，今天专门约朋友来万象城吃饭，就是为了拍同款。”田女士指着手机屏幕上的照片说。

这座高57米的西安新地标，将西安文化底蕴融入消费场景之中，设计灵感来源于西安古观音禅寺内的千年银杏树。

在位于万象城L1层的梵几门店，由青泥色墙面与胡桃木家具构成的空间里充满现磨咖啡的香气。消费者漫步在如会客厅一般的场景中，挑选自己心仪的家居产品，店外的喧哗仿佛被按下静音键。

“95后”店长赵雯珺表示，门店在装修时特意采用了家具区、家居区和咖啡区彼此独立又联通的设计，意在让理想化的家居生活在此处变得可感可及。

与梵几相隔不远的O’eat餐厅也有自己独特的风格。暖色调的射灯、风格协调的餐具布景、摆盘考究的“漂亮饭”在消费者的镜头下，成为精致生活的代表，在社交平台广泛传播。

今年1月仲量联行发布的《2024年西安商业与物流地产市场报告》显示，西安消费新旧动能转换趋势明显，情绪价值消费加速崛起。

仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉表示：“西安是中国西部正在崛起的零售商业中心。万象城等地标项目的开业，为市场注入了提档升级的活力。未来，供给侧的持续焕新必将吸引更多新品牌新业态落地西安，加速西安国际消费中心城市建设。”

记者 张佳仪

编辑：韩睿

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