2月，国内彩电市场继续“上升”：第一名又“换将”_新浪财经

文｜视听圈

2025年2月，中国彩电市场在经历了1月的销售高峰后，进入了传统的淡季。根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》，2月中国电视市场品牌整机出货量为185万台，同比小幅增长1.6%，但环比1月大幅下降了58.1%。

对于2月份国内彩电市场走势“偏淡”。洛图方面认为，从过往的市场轨迹来看，一般来从2月开始，中国电视市场便会转入销售淡季，出货量相较于1月均会有大幅下滑。尽管如此，今年2月份的彩电行情时间依然不错，同比处于上升期。

据统计，从去年10月至今年2月，中国电视市场的出货量已经连续五个月实现同比增长。这足以反映电视厂商和渠道平台对于“国补”的销售预期。

品牌格局：海信系又“登顶”第一，小米第二

2月，中国电视市场前八大主力品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为和海尔（含各自主品牌及子品牌）的出货总量约为176万台，同比增长2.0%，合计市场占有率达到了95.1%。其中，海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）2月的合并出货量约为105万台，同比增长1.9%，合计市占率为56.8%。

具体到各头部品牌在市场端表现来看，二月份海信系再次以10.3%的同比增幅位居当月出货量第一，展现出强劲的市场竞争力。

小米（含RedmiI）2月出货量约为41万台，市场占有率为22.2%，位居当月市场第二。洛图科技指出，RedmiI品牌在线上市场的表现持续出色，对整体品牌贡献较大

TCL和创维则分别以稳健的市场表现紧随其后。这两者通过差异化竞争和产品创新，保持了较高的市场活跃度。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在2月的合并出货量约为24万台，同比增长2.1%；合并市占率为13.0%，环比1月下降了0.7个百分点。

与此同时，三星、索尼、夏普、飞利浦四大外资品牌的出货量在2月继续面临压力。这四大外资品牌的合并市占率长期低于5%，可以说依然处于“最困难”的市场周期中。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，从2月份国内彩电市场品牌走势来看，主要有以下几个特性值得关注。

其一，2月，海信系力压小米、TCL等直接对手再度“归位”行业第一。今年开年首月TCL电视登顶行业第一，一度引发行业关注。而二月份海信再次夺回第一宝座。这背后或将折射出两层信号：一方面，体现出海信电视凭借着技术创新和产品研发方面持续投入从而在市场端展现出更好的市场韧劲。另外一方面也预示着，海信、TCL这对“彩电双雄”将与小米一起上演“行业第一”之争上，头部三甲的竞争或更加激烈。

其二，四大外资品牌合计始终不到5%。这反应了当下外资品牌在中国市场的“窘境和落寞”，从销量上来说已处于绝对边缘化地位，这预示着外资电视在中国市场的日子或将“更煎熬”。

尽管中国彩电消费市场的大环境逐步改善，消费者对高端电视的需求有所增加，但外资品牌在中国年轻消费者心中的品牌影响力已大幅减弱。外资品牌在产品定价、本土化营销以及渠道布局上的不足，使其在与中国本土品牌的竞争中逐渐处于下风。

外资品牌如何赢得Z世代、越来越自信的新一代消费者，是其在彩电市场长期扎根的关键。业内专家指出，外资应该放下老资格、拿出新诚意，证明自己不仅品质优秀，也更愿意为中国消费者贴心服务，才能在中国市场接下来的竞争中获得一席之地。