【见·闻】中国品牌赞助澳网会亏本吗？|澳网_新浪财经

新华财经墨尔本2月2日电（记者李晓渝）刚结束不久的2025年澳大利亚网球公开赛上，国窖1573、海尔等中国品牌成为了赛场内外抢眼的中国元素。全球数以亿计的澳网观众在观看比赛时，都注意到了它们的品牌标志。不过，仍然有人在问，中国品牌赞助澳网会亏本吗？

没有足够数据的支撑，这个问题可能暂时还找不到准确的答案。不过，“走出去”的中国品牌与澳网合作，可以进一步扩展全球品牌知名度，更好地树立品牌形象，这样的效果已经显现。

记者在举办赛事的墨尔本公园看到，以泸州老窖(134.680, -2.15, -1.57%)白酒品牌国窖1573命名的1573球场在赛事临近尾声的阶段仍吸引了大量现场观众，欣赏青少年组小球员们的精彩对决等比赛。球场一侧是以大红色调的国窖1573品牌墙为背景的奖杯展示区，不少观众在这里拍照留念。

1月24日，在墨尔本公园，澳网现场观众在国窖1573的奖杯展示区拍照。（李晓渝摄）

据了解，女单决赛后，泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼为女单亚军萨巴伦卡颁奖。在今年澳网期间，“国窖1573日”再一次举办，让全球的澳网观众感受到中国年吉祥如意、红红火火的节日氛围，也让更多人了解到了这个中国白酒品牌。

在可容纳一万五千名观众的澳网主要比赛场地罗德·拉沃尔球场一侧，海尔设置了兼具游乐性质和产品展示性质的品牌展区。在海尔大幅广告墙下，小观众们围在设计成网球场样式的桌台前兴奋地玩着游戏。旁边的澳网裁判同款座椅前排起了长队。这个裁判座椅以黑色为主色调，侧面印有白色的海尔字样，非常醒目。它在今年的赛事中早已被全球数以亿计的转播观众和约百万的现场观众所熟悉。排队的观众们逐一接过工作人员手中的巨大网球拍模型，然后登上座椅抱着网球拍留影。这些有趣的项目让海尔品牌展区俨然成为了澳网赛场边的一个网红打卡点。

1月23日，在墨尔本公园，澳网现场观众在海尔品牌展区参观。（李晓渝摄）

走出墨尔本公园不远就是当地著名的联邦广场。很多往返赛场的观众会经过这里，也有不少人选择在这里的大屏幕前，坐在躺椅上惬意地观看澳网直播。海尔在这里的快闪店也设置了趣味游戏，备受孩子们和年轻人的青睐。有些人则对店内的海尔产品产生了浓厚兴趣，不时向工作人员咨询问题，甚至直接下单购买。

在墨尔本经营网球爱好者社区的塞缪尔·贝格对记者说，海尔成为澳网合作伙伴让他对这个品牌有了深入的了解，海尔对创新的重视让他印象深刻，而这也是海尔品牌形象与网球运动以及网球运动员的特质相互关联之处。墨尔本居民刘女士告诉记者，在澳网看到国窖1573、海尔等中国品牌，她作为海外华人感到非常骄傲。无论是对华人还是对其他澳大利亚人来说，中国品牌与澳网这样世界著名的体育盛会展开合作，都意味着中国品牌现在有着巨大的影响力，同时也说明中国产品越来越好。另一位旅居墨尔本的华人王先生则表示，澳网虽说是一项体育赛事，但在澳大利亚人眼里，它实际上是一个一年一度的节日活动。很多当地人会在澳网期间去看网球，而海尔等中国品牌的广告打在澳网里，一定会对品牌产生非常好的推广的作用。

实际上，中国品牌与澳网开展合作，并不只是为了澳大利亚市场。以海尔为例，该公司就将其与澳网的合作看作是持续加大在全球市场布局的关键一步，并且邀请了全球多地的销售渠道合作伙伴来墨尔本现场观看澳网比赛，同时实地了解海尔与澳网的合作。合作伙伴们对这项合作给海尔品牌带来的国际影响力提升具有很强信心。

1月20日，在墨尔本公园，观众们在罗德·拉沃尔球场观看澳网比赛。（新华社记者马平摄）

胡萨姆·艾哈迈德告诉记者，海尔与澳网的合作是世界级的，这将让海尔在很多过去不了解该品牌的人们心中树立品牌形象。他认为，随着海尔与澳网合作持续深化，将让未来的销售业务成倍增长。穆斯塔法·赫尔米表示，海尔与澳网之间的合作非常好，无论是现场观众还是电视观众，人们都能从本届澳网赛事中看到海尔。

资料显示，2024年澳网全球独立众人数为 5.58 亿，较 2023 年增长 57%，累计观众人数超过 21.7 亿，增长 24%；2024年澳网吸引入场的观众超过百万，而其中9.58%来自海外。这些数据意味着，无论是已经与澳网开展了7年战略合作的泸州老窖，还是不久前才签约作为2025年-2027年澳网官方合作伙伴的海尔，又或是刚成为今年澳网第三级别合作伙伴的瑞幸咖啡，它们的品牌形象都将展示给全球数以亿计的澳网观众。随着越来越多出海的中国品牌与澳网开展或加深合作，以及澳网观众的继续攀升，中国品牌与澳网正在迎来双赢。

编辑：王菁